融媒体时代地方重点新闻网站做好主题宣传工作探讨

李克伟

摘要：在当前的融媒体大环境下，地方重点新闻网站应该做好主题宣传工作。但是在当前的融媒体大背景下，地方重点新闻网站面临着许多困境问题，需要采取相应的措施予以解决，促进我国媒体行业的健康可持续发展。基于此，本文分析了融媒体时代地方重点新闻网站面临的困境，提出了融媒体时代地方重点新闻网站做好主题宣传工作的策略，期望为未来的有关研究提供参考。

关键词：融媒体时代;地方重点新闻网站;主题宣传

一、融媒体时代地方重点新闻网站面临的困境分析

（一）融媒体时代信息获取渠道多样

在当前的互联网技术快速发展环境下，融媒体时代得以到来，新闻信息内容的传播形式越来越多样与丰富，人们获取新闻信息内容的途径不断增加，PC端以及移动端都是人们获得新闻信息的重要途径。特别是在现代化社会当中，智能手机得以快速发展，让新媒体得以不断发展，针对这样的时代环境，地方重点新闻网站遭受的冲击非常大。

（二）融媒体时代受众已经不满足单向传播

随着融媒体时代的到来，受众群体能够通过手机浏览更多的新闻信息，然而，由于媒体之间的不断融合，让受众群体并不满足新闻信息内容的单向传播，非常重视信息内容传播的可靠性以及互动性，受众群体对新闻信息内容传播具备参与方面的需求，受众群体期望对实时性新闻进行评论，这是时代进步与社会发展实际情况下，受众群体对媒体方面的实际需求。在这样的形势下，人们都变成了新闻信息内容传播的主体，人们的意见以及实际情感都需要经过新闻信息内容的评论表达出来。

（三）融媒体时代信息传播更加丰富多样

在现阶段的融媒体时代大环境下，一方面可以实现新闻信息内容的实时性互动，另一方面让新闻信息内容越来越丰富，并且图片以及视频等方式也在不断丰富。在这样的情况下，人们对信息内容的传播不只是制约在新闻信息的传播上。不管是传播内容，还是传播方式，融媒体时代背景下的信息内容传播都和传统媒体传播之间存在着很大程度上的差异性。地方重点新闻网站应该重视受众群体的实际兴趣点，根据受众群体的个性化需求情况对其内容展开全面的编辑。所以其传播范围更加宽泛，并且传播性比较好。在当前的融媒体大环境下，新兴媒体的传播优势条件非常好，所以根据传播内容以及方式分析表明，其对地方重点新闻网站而言属于挑战。

二、融媒体时代地方重点新闻网站做好主题宣传工作的策略分析

（一）立足自身优势，以公信力取胜

在现阶段的融媒体时代大环境下，地方重点新闻网站需要站在自身的优势条件基础上，利用公信力获得胜利。地方重点新闻网站根据新闻信息内容以及传播方式存有一定程度的劣势，所以地方重点新闻网站需要在自身的优势性前提下，取得更多的公信力。一方面地方重点新闻网站的权威性以及公信力比较强，这是许多媒体难以比拟的;另一方面地方重点新闻网站的新闻信息内容是经过审核的，所以其依然存在着非常明显的优势条件。在当前的融媒体时代大环境下，地方重点新闻网站需要立足在自身的权威性上，保障新闻信息制作的质量以及实际成效，将提高新闻信息质量落在实处，保证地方重点新闻网站制作新闻信息内容的可靠性以及精准程度，实现新闻信息的快速传播，保证地方重点新闻网站主题宣传工作的正常展开。因此，地方重点新闻网站要想快速发展，需要站在自身优势的基础上展开。

（二）打造精品模块，实现媒体更新升级

地方重点新闻网站当中的内容属于新闻信息得以快速传播的关键，不管是新兴媒体，还是传统媒体，信息内容都属于新闻的关键。地方重点新闻网站要想做好主题宣传工作，应该打造一个精品模块，实现媒体的升级以及更新。

第一，地方重点新闻网站应该明确新闻信息内容制作的必要性，虽然处在当前的融媒体时代大环境下，应该将自身所具备的优势条件全面发挥出来，关注品牌的具体效应，进而打造一个精品模块，进而逐步提高地方重点新闻网站的整体竞争实力。

第二，地方重点新闻网站应该将融媒体时代的具体特点，将其优势性充分展现出来，提高新闻信息的质量以及实际效果，促进新闻信息的快速传播。

第三，在明确良好的新闻模块以后，和更多新兴媒体整合起来，将受众群体的兴趣点以及关注方向当做重要导向，与受众群体实际需求相符的新闻信息，在地方重点新闻网站当中增添相应的互动版块，让受众群体参与到实时性互动过程当中，全面发挥出其作用，让其和新兴媒体之间整合起来，提高地方重点新闻网站新闻信息内容的质量，保证地方重点新闻网站的整体竞争实力。

（三）深入挖掘用户需求，创新媒体经营模式

在當前的融媒体时代环境下，地方重点新闻网站应该根据市场的实际情况，将相关市场当做主要的导向，与受众群体新闻信息方面的实际需求相满足。只有这样，才可以在市场当中快速占有一席之地，并且吸引受众群体的注意力，抓住他们的眼球，最终在当前的融媒体背景实现地方重点新闻网站的健康可持续发展，保证其主题宣传工作的正常展开。

一方面，地方重点新闻网站应充分挖掘用户的多样性以及个性化需求，了解以及掌握用户所青睐以及关注的新闻内容，经过先进的大数据技术对用户群体的实际需求情况进行全面掌握，进而掌握用户群体的实际心理与具体需求情况，与当前的融媒体时代环境下受众群体实际阅读的需求相满足。

另一方面，应该逐步创新以及变革地方重点新闻网站的具体经营方式，将时代当做是重要导向，将市场当做是相应的标杆。在地方重点新闻网站实际经营过程当中应该根据时代发展特征，不断创新经营方式进而提升地方重点新闻网站的整体竞争实力，保证地方重点新闻网站的与时俱进性，促进融媒体时代环境下的地方重点新闻网站健康可持续发展。

三、结语

随着融媒体时代的快速来临，我国互联网技术得以快速发展。在这样的大环境下，我国新闻信息内容的传播速度不断加快，并且其传播范围越来越广泛。与此同时，由于时代在改变以及社会在发展，在融媒体时代大环境下，新闻信息内容的受众群体越来越复杂，人们对新闻信息内容传播方面的要求越来越丰富。而地方重点新闻网站在新闻信息内容传播方面产生着十分重要的作用。因此，地方重点新闻网站为了在融媒体大环境下得以突围以及稳定发展，应该站在自身优势条件的基础上，深入挖掘受众群体的实际需求情况，促进地方重点新闻网站的健康可持续发展，最终推动我国媒体领域的稳定发展，并且为媒体领域的创新与变革提供更多的支撑。