浅析区县级融媒体中心建设现状及建议

张倩

摘要：近年来，从中央到地级市，都提出要搭建区融媒体中心，以实现平台、信源、产品、渠道、技术、人才等深度融合。2019年北京市委就媒体融合发展作出了多次强调和部署，要求各区把融媒体中心建设作为突破口，在深度融合发展上锐意进取。当前，北京市各区融媒体中心先后成立，如何做好“融”的文章值得深思，作者以区级融媒体工作者角度，结合区级融媒体发展现状，提出下一步的发展思路及建议。

关键词：区县级融媒体;媒体融合;现状;发展建议

一、区县级融媒体中心建设基本情况

在推进媒体融合业务过程中，各区县积极探索，形成了初步思路和经验，以怀柔区融媒体中心为例，区级融媒体中心发展呈现出以下特点：

（一）以技术融合为基础

新媒体平台在设计时充分考虑了与传统业务平台间的交互，将台内原有制作系统、播出系统、文稿系统、媒资系统与新媒体系统通过主干网实现互联互通，实现了各种媒体资源的有效整合，为媒体融合奠定技术基础。

（二）以部门间合作推进理念融合

对传统媒体而言，转变观念是媒体融合的关键，在观念上理解和认可新媒体，才能在行动上主动借鉴和融入。根据发布平台的不同需要，各自制作播出内容，同步播出、共同发声，取得了一定的推广效果。

（三）以项目为驱动的人员融合

相对传统媒体，新媒体内容的个性化特点更为突出，而优秀的新媒体内容往往是创作者以兴趣为驱动的产物。因此，熟悉新媒体传播方式的新人和传统新闻工作者间的互相学习、共同合作制作新节目、项目，往往是区县级融媒体中心促进人员融合的第一步。

二、区县级融媒体发展的具体建议

习近平总书记在2016年在党的新闻舆论工作座谈会曾提出九点创新，要创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，这为我们媒体融合业务的发展指明了方向。

（一）对内部业务实现工作流程融合

围绕“重组、再造、融合”三大关键词重新梳理业务流程，区县级融媒体中心势必需模拟“中央厨房”的形式，以技术为驱动，实现生产流程一体化。形成以线索收集、调度、制作、发布的新闻业务模式，同一资讯尽可能以文字、图片、音频、视频等不同形态采集，制作成适合不同媒介传播特点的内容，按照受众的接受习惯进行全方位、立体式发布，从而达到大化和优化的传播效果。

（二）拓宽传播渠道，搭建区级生态

平台，形成本地化媒体生态打造区县级本地云媒信息互动服务平台，对区内相关单位开放接口、邀请入驻，为各单位提供系统共享服务，形成本地最广泛的内容来源，告别各单位单兵作战的方式，形成平台化融合媒体，为用户提供最可靠的本地信息服务。此外，区县级媒体影响力有限，可采用“借力”的融合模式，寻找投入少、见效快，能够在短期内实现平台化、产品化、社交化和社区化的传播效果。例如：与中央、市级媒體合作，借助专业平台，发布本地声音;与视听网站合作，深化台网互动融合，各自发挥优势，实现共赢;与互联网公司合作，实现技术和内容的融通;与商业企业合作，满足线下生活娱乐需求，媒体生态的闭环。

（三）以“融”为突破口，创新驱动好新闻

当前，不少区县级融媒体中心基本处在“+互联网”层面，多数只是简单地将传统媒体的内容借助新媒体渠道传播，没有实现真正融合。随着数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展，新闻制作手段、方式也在不断推陈出新，从光明网的“钢铁侠”到各种机器人，“融合新闻”是新闻传播变革的必然走向。在一些重大事件、话题方面，受众依然对主流媒体充满期待。因此，保持优质和权威的新闻内容仍是我们的根本方向。

（四）加强网络直播制作，培养人员团队，加大精品短视频制作

与以往的新闻生产相比，网络直播对内容生产和传播均产生了深刻的影响，这一全新的内容生产方式不仅需要协调更多的资源支持，也需要更加迅速的响应机制，更加专业的人员团队。借网络直播的经验，扁平化管理、采取以项目为驱动的指挥协作机制，培养高效技术团队和自带流量的网红主持势在必行。此外，随着网络技术的发展，短视频成为网民生活的必需品。从《十三五之歌》《熊猫宝宝“奇一”撒娇抱大腿》等达到10亿次播放量的精品短视频来看，短视频行业从过去的泛娱乐化正快速向着高清、精品的方向发展。因此，不断制作生产精品视频势必将成为完善融媒体建设服务大众需求的必由之路。