媒体融合时代电视汇报片创作实践

温盛远

摘要：31天，3个团队，6个工作组，完成1条电视汇报片撬动近100亿元资金。这条汇报片的成功，是深入推进媒体融合帯来的成果，是媒体融合的生动实践。本文试图结合工作实践，浅析电视汇报片的创作过程。

关键词：媒体融合;电视汇报片;创作实践;PPT视频转化

2018年10月23日，国家部委宣布韶关市组织申报的广东粵北南岭山区山水林田湖草生态保护修复试点，通过激烈的竞争，成功入围全国山水林田湖草生态保护修复工程项目试点省市之一。该项目总投资超过100亿元。竞争性评审环节，没有专家、领导介绍，就是靠一条时长9分50秒的电视汇报片。一条汇报片撬动了百亿元资金，是怎么做到的呢？

一、制作电视汇报片时常见的问题

先分享一个小故事。一个瞎了左眼的皇帝想要一幅自画像，找来三名画师。第一名画师非常写实，把皇帝瞎了的左眼也画得细致入微，皇帝看了勃然大怒，于是画师挂了。第二名画师于是加了特效，把瞎眼也画成了好眼，皇帝看了同样震怒，“这根本不是我！”于是画师又挂了。第三名画师想了很久，最后画了一幅画，皇帝看了非常高兴，厚厚奖赏了他。他到底画了什么？

第一名画师和第二名画师的做法，往往也是我们在制作电视汇报片过程中容易经常犯的错误。

（一）解说词几乎照搬汇报材料

汇报材料通常少则数千字，多则过万字，对于电视汇报片来说，往往太冗长。更重要的是，汇报材料跟电视解说词语言风格是不一致的，汇报材料更侧重书面表达，电视解说词更倾向于口语表达，朗朗上口，多用短句更有力量。

（二）包装过于华丽，为特技而特技

形式是为内容服务的。一些汇报片的制作，片面追求所谓包装效果，在视频特技、字幕特技方面下了很大的功夫，但往往华而不实。

（三）面面俱到，篇幅过长

根据“十分钟定律”，电视汇报片的最佳时长往往是5-8分钟，最长不超过10分钟为宜。按照每分钟220-250字的汇报片播音语速计算，即电视汇报片解说词应该在1500-2000字，以不超过3000字为宜。

（四）照搬宣传片模式，“空镜头”过多

宣传片为了更好地展现一个城市或单位的形象，通常会大量地使用优美的风景视频画面，即所谓的“空镜头”;汇报片具有真实性、专业性、特定性等特点，这些特点决定了汇报片必须追求务实，每一帧画面都起到相应的汇报作用。

《广东粵北南岭山区山水林田湖草生态保护修复试点实施方案》汇报材料原文130多万字，电视汇报片解说词浓缩成2800字，片长9分50秒，用简练的电视语言，将要汇报的亮点、困难、问题表述了出来。

二、搭建融合机制、细化分工，为电视汇报片创作提供机制保障

在媒体融合时代下，电视汇报片创作如何搭建融合机制、细化分工呢？

以《广东粤北南岭山区山水林田湖草生态保护修复试点实施方案》电视汇报片为例。项目组分3个团队，6个工作组（领导小组、文案组、深度包装组、PPT制作组、剪辑组、摄像组）。他们围绕1条汇报片，通过下发融合工作单、绩效管理等工作机制的保障，通过微信群的交流、内部平台素材共享、不定期召开创作分析会与审片会等，各有所长、各司其职、紧密配合，最后在31天的周期内，圆满完成了工作任务。

三、PPT视频转化与电视汇报片结合的可行性与必要性

PPT应用与视频制作融合、优点结合，为电视汇报片的创作探索了一条守正创新的路子。

Microsoft Office PowerPoint2010及以上版本可导出为视频格式。一般版本的PPT，在“幻灯片放映”选项卡中找到“录制幻灯片”进行录制，录制完毕则进入到“文件”“保存并发送”“创建视频”中，导出视频。如果是PowerPoint专业增强版2016以上，点击“文件”“导出”，视频格式选择MP4，分辨率1920*1080，PPT就转换为视频了。

在宣传片等其他视频制作中，会大量运用AE或者Maya等制作动画、规划设计图等，但这些制作耗时长、成本相对较高，更重要的是，它往往显得“华而不实”。电视汇报片的制作，需要的是简洁、高效、务实。

我们最后说回开头讲的画师故事。皇帝的第三位畫师，在他的画面里，皇帝睁着一只好眼闭着一只瞎眼，在用弹弓瞄准树上的黄鹂鸟。

电视汇报片同样如此，我们需要寻找更好的表达方式或者角度，在不违背真实的情况下，让作品更有质量，这是作为媒体人经常会遇到的问题，也是这个行当最核心的竞争力。