2019年将迎OLED主流化 未来彩电市场规模或将超7000万台

苏亮

未来三年中国彩电市场将达7000万台

众所周知，中国彩电在2016年之后就开始承受较大压力，继规模突破5000万台之后，连续第二年迎来下滑。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年中国彩电市场零售量达到4705万台，零售额达到1433亿元，量额均为同比下跌。

奥维云网副总裁董敏也表示，2018年每个主流尺寸的价格均出现了下跌，其中第一大尺寸55英寸下跌了14.4%，65英寸下跌了27.5%左右。价格下跌造成企业经营质量的下降，也将逼迫产业开始下一轮的整合。

同时，创维集团CEO刘棠枝也给出了对于未来三年的市场规模预测，他认为，未来中国国内彩电市场规模将达到7000万台，再次迎来突破。他认为，中国经济环境仍然呈现健康发展态势，从中央到地方、从上游到渠道，现在已经释放出一些利好的信息。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌介绍道，近期，工信部等部门联合发布了超高清视频产业行动计划，指出到2022年我国超高清视频产业规模要超过4万亿元。同时，国内还有四亿台的电视将在近几年更换成智能电视，有5亿的电视更换为超高清电视，这将为电视行业提供一个巨大的创新蓝海。

在机遇面前，彩电企业也不应忘记产业格局的改变。董敏表示，落后的产品会率先被淘汰，依靠低价作为核心推动力将逐渐转变为技术驱动。同时，落后的生产企业也会提前出局。这样的压力，使得彩电企业开始寻找新的赛道，AI、5G和IOT则成为大家都共同关注的趋势。

当下，超高清、5G、8K、物联网、人工智能都已经成为技术的主流，人们已经生活在一个视像化的社会中。显示已经成为人机信息交互的关键窗口，而OLED万物皆显示的优势也使其成为最佳的载体之一，必将大有可为。

中国将迎来OLED主流化时代

未来的彩电不仅仅承担收视的基础功能，还会承担更多的使命，比如家居成分、情感的交互、社会身份的认同。同时，民意调查也显示，画质仍然是消费者关注的第一要素，48.9%的人认为画质超群的电视是好电视的首要因素。

在这样的背景下，OLED将迎來大发展的一年，尤其是OLED在清晰度、画质、色彩以及综合画质方面均达到了100%的好评率。

中国电子技术标准化研究院高级工程师赵晓莺表示，在画质体验中，可以看到在画面的舒适度、亮度的舒适度，包括色彩真实、细节表现、合作游戏的快速变化的画面这样一个舒适度，这几项上OLED主观评价的水平都是高于QD-LCD电视的，尤其在色彩真实度和游戏画面舒适度两个画面上，OLED的主观评价优势比较明显。在视觉舒适度方面，以眼疲劳感、眼部刺激感，眼干燥、模糊头晕头疼和肩颈不适等选项作为表征，也是OLED电视要明显得优于QD-LCD，尤其在眼部刺激感、眼干燥和头疼三个选项上优势更加明显。

浙江大学教授徐海松教授对OLED在画质领域的优点进行了解读。通过大量实验证明，OLED的亮度水平是跟人眼的舒适性是一致的，符合人眼的视觉系统的安全舒适性。而在亮度水平上，由于OLED的自发光属性，OLED呈现出暗场亮度非常低的“理想黑”，在亮度、对比度等方面具有很大优势。在观察角度上看，OLED也很好地解决了正面、侧面观影时的巨大差异。同时，他也预测，8K的OLED电视的图像质量会更好。

综合来看，不管是分别的图象属性还是总体的喜好性，OLED不随着观察条件而变化，保持非常稳定的图像输出性能。LCD对观察条件、观察角度有巨大的依赖性，这是非常不利的。另外OLED暗场亮度非常低，亮度和对比高具有优势。OLED漏光少，在图像瑕疵和失真上也具有显著的优势。

此外，OLED具备的超薄、可弯曲、自发光等特性也更加符合下一代显示技术的需求。彩电行业的大发展，必将是让消费者能够第一眼就感知到的巨大变革。这也就是为什么刘棠枝会说“2019年是OLED大发展的一年”。

LG Display TV事业部长吴彰浩副社长认为，随着OLED阵营进一步壮大，以及广州OLED工厂在今年第三季度的全面启动，2019年中国将迎来OLED主流化。与会专家、代表均表示，广州OLED工厂的量产将标志着中国OLED规模很快会攀升到一个新的量级，中国OLED主流化已经开始了。

从零售端来看，奥维云网数据显示，2018年中国零售高端彩电产品中，OLED电视占到了12.3%，比起2017年高了3.5个百分点。在55英寸高端电视市场上，OLED占到了58.8%，而65英寸的高端电视OLED占到了16.5%。而2019年中国大陆OLED电视销量会到38万台，到了2020年会到80万台的水平。

数据仅仅是一方面，多数彩电企业的集体站队更是关键。目前，康佳、索尼、飞利浦、创维、LG、长虹以及海信，已经全部进军了OLED电视领域，可以说，领军企业已经有7成选择看好OLED。回想当年液晶和等离子之争，恰恰是因为大多数厂商的选择，决定了彩电产品的未来趋势。

那么，OLED的对手是否将很快举起白旗？OLED一锤定音的时刻何时到来？让我们拭目以待。