“价格战”苗头再现，竞争白热化的空调行业将何去何从？

张丽

其实，空调行业的价格大战早有端倪。早在2018年，就有业内人士表示，鉴于行业销售遇冷，而行业产能过剩、企业库存高企，“价格战”在所难免。公开数据显示，中国空调产业的名义产能（即各个企业对外宣布的年产能数量）在2018年就已经突破了三亿台，而中国企业供给全球市场的出货量上限不超过1.5亿台。2018年度国内空调市场库存量创历史新高。国家信息中心数据显示，2018冷年给行业留存4800万台库存。按照整个库存发展的周期性趋势，现在已经进入主动去库存阶段。而2019年开年，空调行业的低迷状态并没有改观，企业为了“轻装上阵”，低价清仓成为必然。2019年很可能成为新一轮价格大战的“元年”。

纵观空调行业的发展，“价格战”的直接后果就是行业的大整合，大量品牌最终会黯然退场。有数据统计显示，2000年至2012年期间，因为“价格战”，空调行业的活跃品牌从鼎盛时期的400余家锐减至10余家。十余年的时间里，空调品牌淘汰率达到了90%以上，空调行业从“百家争鸣”正式过渡到了“巨头争霸”时代。之后，强者恒强成为了不可逆转的潮流，行业品牌集中度不断提高。

全国家用电器工业信息中心数据统计显示，2018年，空调市场TOP3品牌的零售额市场份额为73.6%，TOP5品牌的零售额市场份额为83.8%，TOP10品牌的零售额市场份额高达93.8%。空调行业的寡头割据局面已经形成。而在这样环境下爆发的价格战，对于大家都不会友好。首先，巨头们之间的价格战，因为实力相差不大，基本不会出现实力碾压，而“短刃相接”的最终结果很可能是两败俱伤。其次，消费升级驱动下，消费者对空调产品的品质需求日益严苛，仅仅是低价已经很难打动。而在高效、智能、健康等方面表现突出的高品质产品，往往需要更多的研发投入，高投入、低回报显然是悖论，绝非企业的长久发展之道。

正是因为有了上述顾虑，业内人士分析认为，2019年虽然有爆发“价格战”的危机，但是，“价格战”绝不会是行业发展的主流。这也是由空调发展大势所决定的。中国家用电器研究院副院长葛丰亮在谈到2019年空调行业发展时就曾指出，空调行业升级趋势不会改变。空调企业只要坚持创新，向着满足“人民日益增长的美好生活需求”发力，就能获得消费者的青睐，并最终获得市场的认可。

为了更高效的应对潜在危机，空调巨头们已经纷纷开始行动，“合纵连横”，试图通过渠道、生态上的综合优势巩固自身的强者地位。比如，1月，京东家电和美的集团宣布，将通过美的集团华凌品牌，以京东家电独家专供品开拓2019年空调市场；3月，格力电器官微宣布，与天猫在杭州签署IoT（物联网）合作协议，双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。而在产品层面，空调企业一直在不遗余力投入，在高能效、智能化、健康性、艺术化等方面下功夫，为整个市场注入了活力。以健康空调为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年線下市场，防直吹空调零售额份额已经到了2.1%，而在2017年这一数值仅为0.1%。

无论是基于企业自身发展壮大，还是为了满足消费需求，2019年的空调市场，创新依然会是主基调。不过，一旦“价格战”爆发，将会进一步挤压中小品牌生存空间，行业集中度会进一步提高。届时，空调行业将迎来更为激烈的寡头大战。