对推动天津动漫产业发展的几点思考

苏萌

摘要：中国动画，早期以中国独特的技术手法以及鲜明的民族特色，惊艳世界，有着不可动摇的地位。《小蝌蚪找妈妈》《三个和尚》《黑猫警长》等等，很多的优秀作品问世。但90 年代末，由于国外大量商业动画引入，加上没有足够的资金注入动画产业，中国动画逐渐走向了没落。近些年中国动漫很多倾向于低幼化，欠缺故事的逻辑性，亦没有大胆的创新力。虽然，在漫长的创作摸索中也诞生了像《大圣归来》《大鱼海棠》等以中国传统故事为蓝本创作的国创动画，但仍需在内容与创新上下功夫。

关键词：动漫产业;集成效应;产业链形成

动漫产业是一种知识密集型产业，需要将更多的精力用于设计研发环节，加强自主原创能力，在这方面我们可以向文化较为共同的邻国、动漫强国日本学习，吸收它的发展经验。日本被称为“动漫王国”，其动漫制作和输出在全球排行第一。据统计，全日本拥有四百多家动漫制作会社和不计其数的自由动漫制作人，每年出品的动漫约占居国际市场的60%。日本动漫新颖的设定，开阔的视野，对人性和社会等问题的探讨、思考，以及制作技术水准和想象力都达到了较高的水平。20 世纪末至今，日本动漫的产业链及商业运作模式愈加成熟，现今已成为日本的文化的代表之一，其创造性和精湛的技术在国内外皆占有重要地位。

經过“十二五”期间的发展，中国的动漫产业取得显著成绩：国外动漫产品充斥市场的局面得到根本改变，并且在拉动相关产业发展和促进文化消费方面，发挥了越来越显著的作用。动漫产业在十三五期间的发展空间更广阔。

天津市作为拥有第一个国家级动漫产业园的城市，拥有多所高校丰富的动漫人才培养资源，得到了来自政府资金与政策的双重支持，良好的产业基础、和具有区域性特点的文化底蕴，这些都为天津的动漫产业发展打下了深厚的基础。如果能够利用自身的区域文化，吸取具有动漫成熟产业链的日本的先进经验、对外加强国际合作;对内加深与其他文化产业的融合。即通常所说的“以IP为核心，让动漫与文学、影视、音乐交叉融合，形成集成效应，从而创造更多价值”，通过动漫与实体经济融合的不断加深，诞生出很多新业态。这样既扩大了天津动漫产业规模，又为天津市带来新的经济增长点，提高天津市第三产业发展水平。

但天津动漫产业的发展，面临着原创动力不足、动漫出口不足等问题。为了突破瓶颈，取得规模化发展，笔者提出对外应加大与国际间的协作;对内应加强与其他文化产业的融合的创新路径。

立足于本土文化根基，吸收借鉴动漫强国日本的发展经验，增强自身实力。日本的动漫产业技术先进、实力强、产业链完整、具有成熟的商业化运作模式。不但创造出一大批广受欢迎的动漫作品，还开发出动漫形象权特许经营、从创意到动漫衍生品的销售，形成了一套成熟的产业链。这些都是值得我们学习与借鉴的。

首先，通过参加国际动漫展、举办动漫节等，积极向国际市场推介本市动漫企业和动漫产品，让其他国家了解中国动漫，这样不仅能够学习新的技术，增强自身实力。还能使海外版权收益成为天津市动漫产业发展的主要盈利点之一。

其次，尝试拓展动漫表现方式的边界，与其他文化产业相融合。即通常所说的“以IP为核心，让动漫与文学、影视、音乐交叉融合，形成集成效应，从而创造更多价值”。动漫的表现手法和创作语言也可以广泛运用到广告、电子商务、医疗、体育、农业、旅游等各领域。将动漫产业发展成为，超出“动画”或“漫画”本身之外，成为包含周边产品、IP打造、市场营销在内的规模化发展的行业生态。动漫企业应该密切相互之间的协作、加强沟通，实现资源共享，从而进一步提高动漫作品创作和设计的效率，降低研发成本。动漫创作企业应与衍生品生产企业之间形成互动机制，从而形成高附加值的动漫周边衍生品。另外，动漫创作企业应加强与其相关的艺术类机构之间的合作，例如与美术馆合作，是通过美术馆的平台对外宣传优秀的动漫作品，让动漫文化更加深入人心。

天津的动漫产业生机勃勃，正步入一个新的发展阶段。在动漫产业国际合作的大背景下，天津动漫产业正面临一系列新机遇。

（一）通过国际合作，为天津动漫作品打入世界市场创造契机2010年，滨海高新区企业爱迪通科技公司引进5位美国动漫游戏高级制作人，该公司希望通过引入美国团队保障作品中的中国元素被西方国家接受，同时降低项目研发风险，借鉴先进的国际理念和技术，提升本土动漫游戏的国际竞争力。这是天津市第一次引进国外高端动漫游戏技术人才。

（二）通过国际交流与培训，培养天津市动漫专业人才创意是动漫的灵魂，培养动漫人

才是动漫事业能否发展的关键因素之一。动漫园通过定期举行动漫园大师班、漫画训练营等活动，为培养天津动漫专业人才提供大量机会。

（三）参加国际比赛，吸引海外投资。2013年4月，中新天津生态城国家动漫园原创孵化平台———创意空间签约的新锐漫画家肖新宇，在日本集英社人气漫画周刊 《周刊少年JUMP》 举办的漫画新人选拔赛中脱颖而出，荣获 “新人期待奖”，首次实现了中国漫画家在日本当红杂志获奖的突破。其作品将在 《周刊少年J，UMP》 上连载，进而融入日本主流动漫市场。在园区动漫原创作品荣获 日 本奖 项 的 同 时，

风险投资机构也热情地向动漫园的正东动漫文化发展有限公司伸出了橄榄枝。投资方之所以愿意投资，不仅是看中了正东动漫的实力，也是看准了国家动漫园这个良好的文化平台与动漫氛围。”。

（四）参加国际动漫节，举办招商推进会，扩大天津影响力

动漫节不仅为众多动漫企业进行自我宣传提供了极佳的机会，也为动漫作品展示、产 业经验交流、政企沟通、人才引入等提供了广阔的平台。

总之，欧美、日本、韩国等动漫产业的强国，有着尖端的技术和丰富的经验。天津市拥有全国最大规模的动漫产业园，如果能够建立区域合作，发挥各自优势，不仅对两国动漫产业是双赢选择，更能为天津带来新的经济增长点。

参考文献：

[1] .[日]电通总研编.情报媒体白皮书2011[M].东京：东京钻石社，2011.

[2] .李常庆等著.日本动漫产业与动漫文化研究[M].北京：北京大学出版社，2011.

[3] .龚娜著天津动漫产业国际合作策略分析环渤海经济瞭望2014年第4期

（作者单位：天津财经大学珠江学院）