基于AR技术视角的动态设计在品牌出版物中的研究

赵莹 方彬

摘 要：现今AR技术由其自身丰富的多媒体技术手段，在显示环境和虚拟场景间建立路径，以提供更丰富的阅读体验、和更优质的情感呵护为目的，将真实和虚拟无缝连接起来，这项技术被普遍运用在各类的出版物、APP、网页等载体中。在高度发达的科学技术水平、丰富的物质生活和开放多变的设计思潮促动下，个性的、私人的、考虑受众情感意识的设计思路，更容易在冰冷、高速的社会环节中带来温度，亦更符合人们对生活的情感需求和实现自我意识的需求。

关键词：AR技术；AR出版物；情感

伴随近年来电子信息技术的不断发展和进步，互联网技术的逐步完善成熟，基于以增强现实技术（Augment Reality以下称AR技术）为支撑的；依靠视觉、听觉、味觉、触觉等感知系统存在的；混合真实世界和虚拟空间的超越现实感官体验的；情景化体感获取信息的模式正逐步渗透至人们工作生活的各个方面。

一、AR动态设计于品牌出版物中的效果初探

作为一种将真实世界信息和虚拟世界信息无缝链接的技术，AR技术把原本在现实世界里一定时间空间范围内很难体验到的视觉信息、声音信息、味道信息、触觉信息等，通过科学技术将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。自AR技术出现，无论传统行业还是新兴产业在不同程度都受到新技术产生引发的连锁效应，通讯媒体、娱乐游戏、建筑地产、或是旅游、教育等众多领域通过AR技术引发了革命性的变化。

与传统的出版方式相比，AR技术的优越性主要体现在以下四点：首先，可使出版内容逐步向数据真实、内涵丰富和更新快速方向转化；其次，可使视觉内容逐步向灵动鲜活、高清晰度方向转化；再次，还能使出版内容的表现方式逐步向简约便捷、人机交互和分布式方向转化，使呈现领域逐步向多层次、多元素和全方位方向转化；最后，可以使出版物在知识呈现时展现身临其境的虚拟空间，为读者带来全新的数字化体验。AR技术还可以与数字交互技术巧妙融合，這些技术的综合应用能够帮助读者在虚拟空间进行单向信息体验的基础上，展开全新的人机交互体验，可使图书由单一的图文载体变成交互式多媒体知识平台。因此，AR技术所具备的独特优越性将会给出版业的创新与发展带来强劲的推动力。

伴随AR技术在应用探索出日渐成熟的商业模式，近年来，国内外多家出版社都积极进行AR技术在出版行业的探索。AR出版物，特别是儿童早教、科普读物和绘本类读物与AR技术结合的产物已在市场上初显优势。如央数文化股份有限公司出版的《梦境盒子》、《口袋动物园》、《神笔立体画》、《Magnifier NEO》系列丛书、《大开眼界 ·恐龙世界大冒险》、《梵高的足迹》以及《哈利波特》系列丛书推出的AR版本丛书。在书本中，设计师讲虚拟与现实完美结合，给日渐凋零的传统出版行业带来的可能性，无异于以及强心剂，这些游戏公司、玩具公司与出版社跨界合作的产物，一边创造着过亿的销售奇迹，一边收获众多国际设计大奖，AR出版物的魅力和前景由此可见一般。

二、AR动态设计在于品牌出版物中的优势

AR出版物作为出版物中的一员，在求新求异、不断拓新其AR展演效果的环节中，自然也需要遵循作为阅读者原始的情感层面的需求。

情感化设计在此是指出版物在保持自身科学性、合理性的同时，融合情感因素在内，使出版物在功能性的基础上再满足受众的情感需求，尊重受众的生理、心理需求及需求得到满足。感情的累计，无不需要通过人类拥有的五种天赋——视、听、触、嗅、味来接收，这五感既各自为阵、各司其职，又可相互通融、彼此打通。日本设计艺术家杉浦康平是首位将五感功能用于出版物设计并形成自己理论的设计师，他提出“完美的出版物形态应具有诱导读者视觉、触觉、嗅觉、听觉、味觉的功能”。这“五感说”突破了出版物装帧审美仅仅来自于视觉的局限，开阔了出版物的设计思维。

三、AR动态设计于品牌出版物的情感形态分析

在高度发达的科学技术水平、丰富的物质生活和开放多变的设计思潮促动下，情感化设计符合了人们对生活的情感需求和实现自我意识的需求。AR技术融合下的出版物具有强大的声光动态效果及逼真的场景架构能力，让出版物走出二维平面的范畴，鲜活起来。

1、视觉上的动态现实构建

出版物设计是一门“构造学”，是营造外在造型的物性构想和对内在信息传递的理性思考的综合学问。这表明了出版物的设计最终是以视觉方式呈现的。

在出版物设计上视觉情感体验是放在基础的第一位的，眼睛是捕捉外界信息能力最强的人体器官，人类通过眼睛获得的信息超过了80%，视觉是人认识出版物的一个重要途径。在读者整个阅读体验过程中，视觉往往参与了从发现到阅读完成的全过程，是最直观、重要的体验来源，也对其他感官的情感建立起到重要影响。

AR出版物在视觉呈现上，不仅包含传统出版物的全部内容，更重在AR技术添加后的虚拟成像所呈现的视觉效果。尽管对于出版物而言，视觉美的设计首要目的是为了传达出版物的主体内容，其次才是表达其艺术性。如索尼公司与 《哈利·波特》的作者 J.K.罗琳合作，通过AR技术实现了 “魔法书 ” Wonderbook，而这本出版物的阅读过程正是一个奇妙世界的浏览与体验过程：如挥动魔杖念起魔法里的咒语，产生让喷火龙从纸面 “跳” 出在房间，四处飞窜；运用魔杖配合手势，达到灭火的作用，火焰熄灭后甚至还会留下烟尘等痕迹。

2、听觉中的动态环绕烘托

声音能够传达事物的喜怒哀乐，听觉是在人的五感中能够最直接感受情感的感官，听觉感受对情感的建立是有重要影响，能达到烘托气氛，制造情绪的情感效果。

听觉情感的建立可以从两个不同层面来体现，其一，是指耳朵可以听到的声音，在许多的AR出版物中，都会依靠配音和配乐来制造气氛、营造环境，达到逼真的还原效果。如《字绘武汉》绘本出版物中，在描述武汉著名地标性建筑黄鹤楼时，黄鹤楼建筑旋转、上升跃然画面，四周环绕朵朵祥云，远处飞来寓意长寿的仙鹤，伴随着阵阵响亮鹤鸣入耳，仙鹤逐渐消失在远方。这里鹤鸣指的便是AR出版物给予读者得听觉感受。其二，真实境况中无声的，内心可以感受到的声音，是指出版物本身所要传达给读者的信息和作者的心声，仿佛是一首无声的乐曲。出版物的听觉美在其他感官情感感受的基础上，可以添加更多的乐趣及感情，更容易建立和渲染出需要表达的情绪和氛围，在丰富读者的想象力、加深读者对出版物内容的理解上起到极大的帮助，可以更好的营造到出版物的魅力。

3、触觉中的动态手势联想

触觉在整个人体感官系统中占有重要的位置，人类可以通过身体对物体的触摸，感知到这个物体的具体形象并在脑海里形成一定的视觉印象，再通过与视觉的配合，使得到的物体信息更加完整，因而触觉对人们情感交流和沟通的功能，以及认识事物可以起到较为关键的作用。

在AR出版物中，材质能够引发触觉，产生情感和情绪的联想。配合情节所做出的手势动作，也是产生和丰富联想的一种方式，在做出手势动作的同时，脑海中便产生和建立着虚拟的形象，是一种可“触摸”“碰触”式的情感交流。

世界顶级玩具公司孩之宝公司，开发出一款名为 “孩之宝 3D 魔法填色乐”的涂鸦出版物。首先它为孩子提供了随意涂色的动手环节，孩子们可以通过手势进行调制颜料、填涂等动作绘制画面，最终经过孩子们上色的作品生成逼真的3D影像呈现出来。这些3D影像不仅可以跃然纸上，还允许孩子通过手势操作，可以对其进行旋转、缩放等趣味化的操作。通过添加这种参与性的设计环节，AR出版物可以非常有效地激发孩子们的空间想象力和手动涂色能力。这种能“触摸”的出版物，使孩子们不仅可以收获满满的专属感和成就感，还可以达到寓教于乐的效果。

4.嗅觉中的动态氛围营造

从古至今，人们会使用“书香”“墨香”等词汇来形容文房类物品特有的气质。其中“书香”一方面是指在翻阅书的过程中闻到的油墨的味道与纸张的味道；另一方面是指出版物作为文化、精神的载体独特的气质。出版物材料所散发的味道作用于嗅觉，在通感的影响下引起其他感觉器官的互应和共鸣。比如，看到描述花朵的内容时，会在视觉的引导下想起曾经闻过的花香味；再比如AR出版物《深海大鯨鱼》中，读者看见深海中的鲸鱼在游动，脑海中会回味出海洋的淡淡的咸味和水腥味；再比如雨雪天气中冰凉的空气，以及春天草地那淡淡的青草味。

出版物的嗅觉美会加深读者对出版物整体美的感受。不同的味道会带来不同的嗅觉感受，不同的嗅觉感受会带来不同的情感，味道的美好感受，会使阅读者的整个阅读过程都是愉快幸福的。当读者的阅读感受中充满了香氛的回忆，勾勒起读者美好的感觉，整个过程奇妙又美好。

5.味觉中的动态情绪差异

味觉对情绪有着重要的影响和调动作用，人类常见的情绪喜悦、愤怒、悲伤、厌恶等。我们已知，甜味相对其他味道，更容易引发人们较高的正面情绪，带来开心、喜悦、愉悦的体验。

通常味觉的产生需要舌头与之接触后产生，但出版物中的味觉不是通过直接作用于读者所感觉到的，单纯的感官刺激。而是在受众通过眼看、手触、鼻闻，耳听、及心读后所产生的味觉联想和想象。当读者在蛋糕店欣赏糕点册子时，眼睛看着精美的图片，耳朵里听到温暖的音乐，还有甜甜的香气飘过来，读者虽然现在没有吃蛋糕也会想起以前吃蛋糕甜美的感觉。这就是利用了五感的通感原理，让读者间接的感受到出版物的味道。

四、结论

AR技术与出版物的创新运用，给传统出版物增添了一种全新的可能性，打破了传统数字化出版的格局，使传统出版物呈现丰富多样化的形态。在未来科学技术的发展创新环境下，科技化、智能化和多样化必将成为图书出版的趋势之一，VR技术的发展已受到许多出版机构关注，VR技术与出版的全面融合，情感化、个性化、人性化必将成为图书市场细分之后侧重的方向之一，体验感强、必将打造出内容丰富、品质感强、体验感强的图书内容和阅读体验。

基金项目：湖北省大学生大学生创新创业训练计划 《经典国货品牌形象更新方案—动态广告设计》项目编号：201813242024