策划思路决定品牌基调

清晰的品牌定位是展开一系列品牌运营事务的前提。要想有清晰的品牌定位，就必须充分了解市场的需求、消费者的需求、行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。

品牌策划的四大规律

1创建品牌首先做产品

好的产品是品牌的生存之本。对十中小企业而言，品牌建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，何来品牌之谈？优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名宁。即便是全球500强企业，也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。

要做好产品，除了要保证产品的品质之外，还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品形象的提升是企业形象提升的基础，撇开产品进行企业形象的塑造，等于是没有打地基就进行楼房的建造，是无法把企业的市场大厦建造起来的。

2找好品牌定位

品牌定位，是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位只能使品牌塑造摸棱两可，甚罕自相矛盾、越走越偏。因此，对十中小企业来说，在创建品牌时一定要刘‘自己的品牌进行清晰的定位。一提剑品牌名，就能够让消费者联想到该品牌的形象。品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来，这样才能够让消费者区别十其他品牌。

企业核心竞争力是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力，推动企业快速发展。没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，很容易被同类竞争对手超越。只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。

3塑造品牌形象

当中小企业有了比较突出的品牌形象，企业的产品越来越畅销后，随之而来的就是同类产品同质化竞争。同类产品日益充斥市场，竞争对手也采取了同样的市场推广策略，品牌的销售业绩大不如从前，甚罕如果不通过价格广告战血拼，市场占有率就会迅速降低，危机一起甚罕会出现“休克”状况。所以，创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是制胜的关键，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的品牌形象。

4给品牌捅上传播的翅膀

无可置疑，国内市场已经足供过十求的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个响当当的品牌。如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了。可以说适当的传播等于给品牌插上腾飞的翅膀。

品牌的创建是循序渐进的，是不断积累的过程。品牌同样需要系统的、规范的、持续的传播，否则，再好的品牌也会被时间无情摧毁，成为消费者淡忘的对象。对于中小企业而言，品牌传播在不同时期应有不同的策略，有针对性地进行传播。

怎么样做好品牌策划

在品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务。告诉受众“我是谁”这一阶段，品牌功能性诉求建立区隔。如海飞丝洗发水， “头屑去无踪，秀发更出众”，以诉求产品本身的去屑功能，極大地推动了产品销售，也提升了品牌知名度。

在品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务。告诉受众“我推崇什么”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。如， “海尔，中国造”，以诉求品牌的价值主张，推动民族工业，彰显爱国精神引发消费者的共鸣，海尔品牌的影响力及其行业地位由此而奠定基础。

在品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，使之成为区域文化或国家文化的代表为主要任务。要告诉受众品牌“代表什么样的文化观念，代表什么样的民族性，代表什么样的国家精神”。如可口可乐，已经成为美国文化的代表，成为美国文化的符号。