试析媒体融合三要点

克力奇·穆沙巴依夫

摘要：随着互联网科技的极速发展与普遍运用，尤其是移动终端在短时间内的普及使得大多数人们获得信息的渠道与方式发生改变，由此新媒体与传统媒体融合成为媒体发展的必然选择。文章尝试总结媒体融合的方向、应具备的思维方式，从而试探传统媒体与新媒体融合的正确途径。

关键词：移动互联网，用户思维，媒体融合，新型媒体

中图分类号：G210.7

文献标识码：A

文章编号：190518803

2019年3月16日出版的第6期《求是》杂志发表了中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平的重要文章《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》。

文章强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

文章指出，要推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、更广、更深入。要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣傳质量和水平有一个明显提高。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。

重要文章中关于媒体融合发展的论述对我们，尤其是传统媒体从业人员，具有极其重要的指导意义。结合学习文章重要内容以及联系日常采访工作中的一些观察，从“移动互联网”、“积极线上互动，培养用户思维”以及“传统媒体与新媒体间关系”三方面，浅谈推动媒体融合发展的一些不太成熟的想法，仅供参考。

一、 移动互联网已经成为信息传播主渠道。

习总书记的重要文章中指出，“移动互联网已经成为信息传播主渠道。”这句话对于媒体转型至关重要，其中包含两个关键性内容，即“移动互联网成为主渠道”与“信息传播”， 现就该两点内容进行简要叙述。

（一）、传播渠道向手机终端倾斜

目前，全球范围内移动互联网技术已趋于普及，从获取信息到日常消费，移动终端的使用成为生活的一部分，包括中国在内的，绝大多数国家对移动终端的依赖程度逐年递增。

2018年3月公布的《中国无线电管理年度报告（2018年）》显示，2018年中国净增移动电话用户达到1.49亿户，总数达到15.7亿户。移动电话用户普及率达到112.2部/百人，比上年末提高10.2部/百人。其中，全国已有24个省市的移动电话普及率超过100部/百人。此外，2018年，移动互联网快速发展，接入流量消费达711亿GB，比2017年增长189.1%，增速较上年提高26.9个百分点。全年移动互联网接入月户均流量达4.42GB/月/户，是2017年的2.6倍。其中，手机上网流量达到702亿GB，比上年增长198.7%，在总流量中占98.7%。

从一系列最新数据中不难看出，“移动互联网成为主渠道”，通俗的讲，即传播渠道要向手机终端倾斜，甚至成为主渠道。因此，从内宣角度讲手机终端要向微信、微博、甚至是学习强国，抖音等普及率高的手机APP倾斜，包括人民画报社目前在运营的今日头条账号（APP）。从外宣角度讲，以俄罗斯和哈萨克斯坦为例，目前在通用俄语的国家比较普及和流行的手机终端社交如软件有脸书、VK、Instagram、YouTube视频等。

其中，脸书、YouTube视频国内外宣媒体从业人员相对比较熟悉，而手机APP-Instagram（照片墙）虽然已在欧美地区流行很长一段时间，但对于国内媒体行业人员少有接触，相对陌生。

Instagram是一款运行在移动端上的社交应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将随时抓拍和拍摄下的图片或短视频彼此分享。Instagram最大特点在于强大的图片和短视频处理能力，该软件具备诸多图片滤镜功能，能将各类图片经过对构图、光线、色彩等进行调整，使一张图片的亮点发挥到极致。

当今发展壮大的中国和作为文明古国的中国，都是国际友人关注中国的两大出发点。人民画报社作为以图片摄影专长的期刊杂志，可在外宣中尝试使用Instagram账号尝试发送展现当代中国新变化的经典图片。与此同时，充分利用人民画报社图片库优势，将过去老照片进行整理重发，达到外宣最优效果。

此外，观看视频在手机终端中成为大多数年轻人获取信息和消遣的主要方式，从欧美和俄罗斯等国市场观察来看，绝大多数视频由YouTube提供，这就说明我们在外宣中，应重视YouTube视频频道的开设与经营。综上几点，就目前形势而看，从扩大影响力和传播力角度出发，我们外宣主战场应该逐步转向手机终端，让党和国家的声音传得更开、更广、更深入。

（二）、信息传播，即新闻传播

“移动互联网已经成为信息传播主渠道。”从媒体业态讲，信息也就是新闻，信息传播即新闻传播。这点很重要，这就界定了一些传统媒体做什么，做的是新闻。框架是新闻的框架，在这个框架里再思考创新和发展，能够事半功倍。

传统媒体从业人员往往面对新媒体形态时无从下手，不知要做什么，而新闻是源源不断的信息源泉，每天都在发生新闻，每时每刻都发生新闻，各个新闻热点就是我们选题的来源。因此，确定新媒体体裁很重要，在融媒体过程中不管新媒体的稿件、还是视频，图片，体裁应限定在新闻这个大概念里。

同时，要看到，作为期刊社记者编辑，往往时效性思维比较落后，期刊社记者编辑应加强新闻意识，培养新闻写作能力。以2019年全国两会报道报道为例，一些国内大型通讯社报道，万变不离其宗，都是在新闻这个大概念里进行融合，无非运用新闻消息、新闻评论、新闻特写和新闻通讯的形式加以呈现。例如报道领导人下团组的相关，某时某刻报道领导人到某团这是新闻消息，要求时效性强;及时对领导人重要讲话进行解读分析，属于新闻评论;某代表委员在领导人下团组时发言了，会后对他进行采访，讲述发言感受以及发言背后的故事，这就属于新闻特写等等。

二、每个人都可能成为信息源

习总书记在重要文章中指出，“新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。”

“每个人都可能成为信息源”这句话非常重要，这恰恰是新媒体的一大特点，每个人是信息源，同时也是清晰可见的“接受源”。从用户角度讲，在新媒体业态中，我们面对是的一个个清晰可见媒体用户。由此，线上互动显得尤为重要。在新媒体运营过程中，不仅要让用户获取我们的信息，与此同时要与之有互动，这样媒体（新媒体账号）就能活起来，就有意义。

线上互动包括但不局限于，第一，及时回复网友评论;第二，举办大型活动时，例如图片展、读者见面会等大型活动，通过直播（文字直播、视频直播、图片直播），竞猜等方式丰富线上互动。当然，互动是第一步，最终要服务用户，传统媒体从业人员摒弃老旧观念，注重培养服务意识，从而提升认可度，在新媒体竞争日趋激烈的背景下，长久处于不败之地。

可以说，新媒体业态下，我们面对不再是“广大的受众”而是用户_一个个清晰可见的用户，并与之进行互动，从而服务用户极其重要。新媒体业态传统媒体编辑记者要培养和具备“用户意识”、“服务意识”。

三、浅述传统媒体与新媒体关系

在融合媒体中，传统媒体从业人员往往会有一个疑问：传统媒体是不是不重要了？在这一问题上，总书记的讲话给出了答案。习总书记在重要文章中指出，“传统媒体和新型媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼短;不是谁强谁弱，而是优势互补。”

人民画报社作为一家期刊社，杂志和新媒体不是取代的关系，不是谁主谁次也不是谁强谁弱问题。因此，在媒体融合过程中，不要忽视杂志，媒体融合也应该在杂志期刊的基础上融合。与此同时，期刊也应该向新闻立刊方向发展，体裁可以考虑以新闻评论类、新闻图片报道等适合时代要求的方向发展。

与此同时，杂志与新媒体融合时，可以将杂志例如图片精美、文章内容充实详尽等优势有机的迁移到新媒体业态中，实现媒体的有机融合。谈到“有机的迁移”，“有机迁移”会涉及文风的问题。举个例子，2019年3月人民日报微信公众号发表了一篇《白素贞飞行的时候为什么要把一只手往前摆》的文章。这篇文章通过空气动力学原理解释白素贞飞行时为什么一只手往前摆，还通过跟超人、阿童木、哆啦A梦的飞行姿势，最终评选出哆啦A梦的飞行姿势阻力最小。

这篇稿件在人民日报微信公众号上的发表，对传统媒体从业人员冲击很大。原因在于.首先是在人民日报微信公众号上发送。人民日报作为党报，在其新媒体平台上推出诙谐幽默的选题，值得我们深入思考背后的新媒体运用手法。新闻推送应适时，该严肃时严肃，该幽默时幽默，这样既保留了党报新媒体的严肃性权威性专业性，又最大的限度传播正能量、传递快乐与温暖，最大限度吸引用户。第二，這篇稿件来源是知乎，目前知乎逐渐成国内为年轻人获取讯患和知识的重要渠道。据统计，截止2018年6月知乎付费用户达600万，每天有100万活跃用户。今后传统媒体是否也可以与知乎等平台通过稿件版权分享合作的模式来丰富新媒体稿件来源。同时，可以考虑与之展开版权合作。

最后，讲到传统媒体和新型媒体关系时，目前人民画报作为传统媒体，尤其是期刊社，对杂志的发稿流程、发稿制度比较熟悉。同样对于新媒体，应尽快建立“新媒体业态”。笔者以为新媒体业态，即新媒体的土壤，就是要建立起符合新媒体或者说移动互联网发展规律的发稿制度和流程，有了制度的土壤，我们媒体融合事业就能生根发芽，最终茁壮成长。

参考资料：

[1]A民网一人民日报，中国共产党新闻网《《求是》杂志发表习近平总书记重要文章加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》

http：//cpc.people.com.cn/nl /201 9/031 6/c64094-30978971.html

[2]求是网，姚瑜坪，杨绍华《加快推动媒体融合发展的动员令》l

http：//www.qsheory.cn/zhuanqu/qsdd/2019-03/16/c_1124242555.htm

[3]百度网百度百科，Instagram（社交应用）

https：//baike.baidu.com/item/lnstagtam/85 50544？fr=aladdin

[4]光明网，《工信部：2018年我国手机用户总数达15.7亿》

http：//polnics.gmw.cn/2019-03/27/content_326 859 89.htm

[5]百度网百度百科，知乎

https：//baike.baidu.com/item/知乎/4691322？fr=aladdin