论媒体融合背景下县级电视台节目创新策略

鲁宁

摘要：县级融媒体中心成为群众“指尖上的服务窗口”、新时代文明实践中心，县级融媒体中心正同频共振、同向发力，努力打通基层宣传工作的“最后一公里”。县级电视台将是县级融媒中心构建的最大组成部分。县级电视台节目内容在融合发展时代如何转变创新，本文就在阐述当前县级电视台节目处境基础上提出了几点策略，希望推动县级电视台节目在融媒体时代下更好地发展。

关键词：媒体融合;县级电视台节目;创新策略

一、当前县级电视台节目处境

县级电视台节目作为我国电视广播系统中最基层的电视节目，其发展时常受到资金、设备及人才等多方面的限制，使得自身在媒体融合背景下处于不利地位。简单分析，县级电视台节目覆盖面积较小，导致其影响力不足。加之节目内容单一，就使得收看的人越来越少，收视率逐渐降低。由此，县级电视台节目发展形势严峻，既没有较好的硬件资源与软件资源，在传播、节目制作等多方面还面临极大挑战。基于此背景，县级电视台节目要想取得进一步发展，创新是一大根本途径。只有创新，县级电视台节目才能在原来的基础上进步，具有广阔的发展前景。

二、媒体融合背景下县级

电视台节目创新策略

（一）增添本土气息，贴近大众生活

在新闻生产机制上，以往传统媒体的生产理念、生产方式已经不能适应新媒体时代受众对于信息更加快速准确的需求。同樣，传统线性新闻采编生产流程也不能满足网络传播的需要。目前的媒体融合所造就的是分众化的、碎片化、去中心化的市场，“中央厨房”所提供的似乎是站在过去传统媒体的角度去思考问题，它给受众呈现的多是一些普遍化、大众化的解决方案，很多时候会造成不同媒体内容同质化严重。基于媒体融合时代背景下，县级电视台节目要想进一步获取大家的关注与喜爱，就要充分利用当地人文景观及风土人情等特色展开节目创新。如运用一些新的表现形式将当地一些风俗习惯或叙事方式融入其中，以期打造出具备本土气息的品牌节目，最大化引起本地群众的情感共鸣，吸引受众喜欢。只有这样才能更好地满足当地受众的信息需求与精神生活，推动进一步发展。

（二）编排民生新闻，保障百姓利益

在民生新闻的发展过程中，其主要是以人民需求为导向，为传递党和国家最新民生政策提供最及时的民生消息贡献力量。对此，县级电视台节目创新发展要提升对群众的参与度和服务性，只有真切保障百姓利益，为百姓服务好，才会受到更多人的关注与接纳。在节目编排过程中，县级电视台应积极围绕当地平凡小事进行深挖，意在提炼出对社会和谐有积极推动作用的主题，吸引受众关注同时提升影响力。县级电视台节目还可以对当下新闻时事进行多角度报道，提高节目质量。由此，只有让县级电视台民生节目形成自身的价值导向，才能更好地保证县级电视台节目更为长久的生命力，朝着更好的方向发展进步。

（三）借新媒体推广，扩大节目影响

立足自身工作实际，县级电视台节目要想在融媒体时代下取得进一步发展，要以导向为魂、内容为王、创新为要，只有对电视节目进行创新，增加多元化的传播方式，才能更好获得广大受众的关注。那如何创新，如何取得更好发展？借助新媒体推广不失为一种好手段。因为在当今信息技术高速发展的时代，网络媒体已融合成为大家生活中不可缺少的一部分。通过合理科学的借助新媒体展开推广，县级电视台节目会吸引更多受众，并进一步提升品牌节目的影响力。如微信、微博及抖音等新媒体其发展都较为迅速，县级电视台节目就可以借助这些新媒体将节目内容传播出去，这样不仅可以增进节目与民众之间的互动，还可以让社会各界各层人士各抒己见，充分展开交流，并对时事热点进行进一步的挖掘和认识，最终得到广大受众的认可，并实现进一步发展。

综上所述，县级电视台节目要想取得更好发展，就要基于现有的问题改革创新，以期借助多种途径实现县级电视台节目提质提速快发展。提升县域媒体服务能力，一要全媒体运作、全终端覆盖;二要泛媒体经营，多元化发展，做实“新闻+政务+服务”这篇大文章，以新闻来聚合政务服务资源，以政务服务拓展市场资源。要想真正促使县级电视台适应媒体融合发展下的内容质量提升要求，还需要大力培养吸纳全媒体从业人员，适应新媒体技术的发展，全面迎接5G时代的到来。