对余杭“三大文化”国际传播的思考

戴冕 毛琳静 徐雅竹

余杭区是杭州文化资源最为丰富的城区之一。亘古开天的良渚文化、源远流长的运河文化、蜚声海外的禅茶文化，共同构筑了余杭深厚的历史文化底蕴和丰富的文化积淀。在对外文化交流中，这“三大文化”是余杭区乃至杭州市的重要载体。应该创新文化“走出去”的形式和手段，保护和弘扬传统优秀文化，延续城市历史文脉。

早在七百多年前，日本圣一国师圆尔辩圆将径山禅寺的宴茶方式传入日本，逐渐演变成日本茶道，径山成为中日文化交流的重要阵地和渠道。近年来，余杭区加大了文化国际化传播力度，余杭艺术代表团带着当地优秀的文化作品，在法国、新西兰、美国等国家进行了文化传播活动。2018年年初，中国联合国教科文组织全国委员会正式推荐“良渚古城遗址”作为我国申报2019年世界文化遗产项目，为杭州传统文化国际化传播持续深入迈出了关键性的一步。

当前，余杭“三大文化”国际传播还存在的一些问题。

一是文化形象不够鲜明。余杭的三大文化——良渚文化、运河文化、禅茶文化虽然源远流长，但在国内和国际上知名度不高。在对外传播方面，还存在各个文化形象单打独斗的局面，缺乏明晰的规划和顶层设计，文化品牌较为混乱，整体形象没有足够的辨识度，与之相关的城市凝聚力、文化感召力、科教支持力等方面的建设也相对不足。二是城市现代化建设与历史文化相结合不够深入。在城市的总体建设上，城市化程度有待提高，公共服务有待完善，环境治理任务依然繁重。城乡区域发展不够平衡，城市文化功能和品质有待提升，市民素质有待整体提高，城乡统筹发展亟待文化的引领。三是跨文化传播方式单一。在近年来的跨文化传播中，利用世界性、跨国性的活动与场馆作为传播媒介和手段，以具有余杭独特魅力的民间艺术为内核，展示和传播余杭特色文化，收到了一定的传播效果，但传播的方式趋向于表演性质，容易给域外受众造成余杭文化“奇观化”的刻板印象。

对“余杭三大文化”国际传播的建议

第一、区分不同语境实施精准化传播。文化的传播不是千篇一律的，对不同的人，不同的国家，不同的对象，做到因人而异、因时而异、因事而异。要做好余杭文化的国际化传播，必须做到精准化。精准化传播在于建立丰富灵活的传播体系，转变传播理念，完善文化传播内容，建立统筹协调机制，加强品牌建设，采取因地制宜的原则，注重传播内容的适用性。对不同的国家、民族、文化、阶层、性别和宗教群体，开展有差别的、针对性的传播，使余杭故事在国际上听得懂，听得进，易传播。

第二、注重方式创新实施多样化传播。随着国家发展、技术进步，文化传播的手段和媒介日趋多样化。从宏观层面出发，余杭文化的国际化传播要对接“一带一路”倡议重要机遇，主动参与到国际文化传播的话语体系的构建中。从微观层面出发，余杭文化的国际化传播要利用好新媒体和社交网络发展所带来的机遇，善于利用社会资源和市场资源，激发民众的传播热情，借助民众力量增强余杭文化国际化传播的覆盖力和影响力。

第三、开发文创产品实施生活化传播。余杭文化创意基因根植深厚，具有5000年悠久历史的良渚玉器，刺绣、纸伞制作、鳌鱼灯扎骨架等民间传统手工艺一直传承至今。相关文创产品的开发，既可以通过商品流通增强文化传播的广泛性，又可以通过产品的生活粘性，对使用者产生潜移默化的传播作用。依此，政府、高校、企业三方联動使产、学、研三者有机结合，引进、培养专业人才，以良渚文化、运河文化、禅茶文化和现代科技文化为源泉，同时结合余杭传统民间工艺，设计、制造出一系列带有文化印记的日常用品，使余杭文化真正走进大众生活。

第四、举办文化活动实施品牌化传播。大型文化品牌活动是进行文化传播的重要窗口。可以引进、举办一系列国际性、国家级品牌文化节庆活动，如良渚文化国际研讨会、端午大运河龙舟赛等;精心打造一系列余杭特色的文化品牌活动，如运河国际马拉松赛、禅茶国际体验日等。这些文化品牌活动既是余杭文化最直观的展现，也是普通市民、专家学者和世界各地游客可以直接触摸感悟余杭文化的最佳载体，从而提升余杭文化在国际上的知名度和影响力。

作者单位：杭州发展研究会;本文系杭州市余杭区社会科学研究常规资助课题成果