新媒体背景下低成本电影产业发展研究

杨婧

摘要：在新媒体背景下，多种多样的信息可以通过媒介进行传播和获取，新媒体时代的到来，为低成本电影产业的发展提供了更多的机遇和发展渠道。为更好地满足低成本电影产业在新媒体背景下的发展需求，需要明确新媒体背景下，低成本电影产业发展出路，加强对其宣传方式和营销手段进行创新，才能更好地提升新媒体背景下，低成本电影产业的发展效率。

关键词：新媒体;低成本电影;产业发展

一、新媒体对低成本电影产业发展的主要影响

在新媒体背景下，对低成本电影产业发展的主要影响，包括以下两点。

第一，新媒体技术和平台具有传播速度广和传播范围大的特点，在竞争激烈的电影行业中，电影产业可以结合新媒体时代的发展特征，采用线上和线下的方式对电影进行营销和宣传，为低成本电影行业在市场上发展另辟蹊径。

第二，低成本电影产业在电影制作方面，也可以结合新媒体技术对电影中的艺术语言和艺术审美进行革新，全面提高低成本电影的影响力和创造力，增强观众对低成本电影产业的了解。与此同时，观众可以通过新媒体平台和新媒体技术在第一时间观看相应的电影，更好地实现观众与电影产业之间的线上互动，为观众的电影观看和传播提供更好的平台和渠道。

二、新媒体背景下低成本电影产业发展的有效策略

（一）正确判断商业价值

需要低成本电影产业在新媒体背景下，对电影项目和其商业价值进行正确判断，明确自身产业在新媒体下的融资渠道和艺术把控力问题，进而更好地融入到新媒体时代的发展中。正确判断商业价值，还需要低成本电影产业结合自身实际发展情况，积极通过新媒体平台寻求题材贴近现实的电影内容，结合新媒体技术对其电影进行重新制定和制作，更好地满足受众对低成本电影的观看需求。与此同时，在新媒体背景下，低成本电影产业的发展还要对制片运作环节的成本管理进行全面分析，新媒体市场的发展情况，需要结合实际情况来更好地对自身电影进行营销和宣传，全面促进电影产业的发展，提高其自身的影响力。

（二）创新电影宣传方式

一方面，在新媒体背景下，低成本电影产业的发展，需要创新电影宣传方式，充分发挥新媒体中优酷、爱奇艺、腾讯等电影宣传平台，让更多的观众了解其电影，促进观众在网络上对电影进行宣传和传播，吸引更多的观众。同样，低成本电影产业的发展需要在影片宣传过程中，融人相应的新媒体技术，适当向观众潜意识地渗透广告宣传技巧，提升电影的影响力和价值，转变以往生硬品牌信息灌输的现象，潜移默化中增强观众对电影的好感，有效解决电影的宣传问题。

另一方面，在通過新媒体平台对电影进行宣传时，还可采用开设电影宣传公众号的方式，引导观众通过公众号对电影的自我观影感受发表评价，实现观众与电影产业之间的互动和沟通，明确其中存在的优势和不足。为更好地满足低成本电影在新媒体平台的传播，需要采用线上与线下宣传相结合的方式，不断扩大电影的影响力，减少电影宣传方面的成本，合理控制电影发展过程中的商业性和艺术性。

（三）采用多样的营销手段

良好的营销方式可以使电影获得更大的盈利，增强其电影自身的影响力。首先，低成本电影产业可以采用微博营销、口碑营销的方式进行全面营销。以《失恋33天》电影为例，此电影在营销的过程中，微博的作用堪称功不可没，充分发挥微博的营销作用，让其微博的营销内容更力呗占近人们的生活，进而引发出更多的宣传攻势，促进电影营销质量和效率的提高。

其次，在新媒体背景下，低成本电影产业可以结合社交网站，采用话题营销的方式，构建话题讨论和交流平台，令观众可以在线上与相关话题进行互动，提高电影营销过程中线上营销的质量。

最后，低成本电影行业的发展，还要结合新媒体在发行渠道方面进行拓展和创新，积极投放视频网站、车载电视等新媒体，加强对电影自身品牌的整合营销。例如，低成本电影中的《喜羊羊与灰太狼》这部电影，在营销的过程中，将其内容投入到网络游戏、娱乐平台等多个方面，增强引其品牌的知名度，也实现了该电影营销过程中，与受众之间的互动，促进了低成本电影产业的进一步发展。

三、结语

为促进低成本电影产业在新媒体背景下的良好发展，满足新媒体背景下，低成本电影产业发展需求，需要有效创新电影宣传方式，采用多样营销手段，提高电影影响力。