互联网背景下播音与主持的网红问题研究

马瑞

摘要：互联网的出现和新媒体技术的发展，使人们表达自我的方式更多样化便捷化，播音与主持网红现象油然而生。本文通过对播音与主持网红发展历史的梳理、播音与主持网红现象以及对社会产生的影响研究，发现问题并提出了促进播音与主持网红健康发展、播音与主持网红科学服务社会发展的措施。

关键词：互联网;播音与主持网红;问题;研究;措施

一、播音与主持网红存在的现状问题与分析

（一）内容低俗化。播音与主持网红文化在传播发展的过程中总是伴随着俗这一特点，对当前我国所盛行的播音与主持网红文化来说，其在受众群体上大多是由普通群众所组成的，为了能够在短时间内博取关注获得更多人的认同，就需要让自身所输出的文化作品受到广大群众的认同，这也就是我们所称之为的接地气。

（二）行业过度商业化。现如今多数播音与主持网红在不断进行自我宣传和赢得外界关注的目的不外乎希望能够获取大量的经济利益。播音与主持网红如果在得到利益的同时牢记自己作为公众人物的社会责任感，以弘扬正确的人生价值作为内容传播的基本，会使得我国现阶段的播音与主持网红产业发展更加健康。

（三）播音与主持网红传播出现伦理失范。炫富、涉黄涉暴。“播音与主持网红”的传播内容一般在社交平台上都比较正规。在网络平台直播的一些主播们，比如YY的一些游戏主播，利用网络平台直播的便利。当前网络技术的发展使得粉丝之间的互动交流达到了顶峰。

二、规范播音与主持网红行为，促进健康发展的途径

（一）建立健全播音与主持网红行业发展的法律与道德规范

1.加强播音与主持网红不良行为治理、建立清爽的网络空间

在网络技术高速发展的今天，信息网络的发展对于思想文化的传播起到了深远的影响。网络舆情的定位日益成为网络舆情建设的重点和难点，有必要加强网络舆情的管理。

2.建立网络法律制度、规范播音与主持网红行为

网络不是—个非法的场所，以“吸引关注和收礼物”为核心的网播方式必须受到法律的规范。新兴行业的兴起有利也有弊。要净化网络环境，履行监督职能。习近平总书记关于网络建设的讲话中，倡导构建和完善网络文明制度的建设。

3.建立网络行为道德规范、培养播音与主持网红的道德意识

随着当前网络技术的发展和应用，网络平台的门槛也在逐步降低，这就需要有关部门加强对网络信息传播者的監督管理，通过提升从业人员的整体文化、道德水平来方便对其进行管理和约束，积极汲取新的能量，避免网络中媚俗的文化传播。在实现自我营销的同时，要遵守道德规范，引导社会正能量价值观的传播。

（二）加强播音与主持网红培训与管理、培育优秀播音与主持网红人才

1.开办专业、培育人才

高校要担负起培养优秀“播音与主持网红”人才的责任。高校开办“网络主持”专业、开设“播音与主持网红课程”，通过正规培训，学生可以系统地掌握作为网络锚定者应该具备的知识和技能，成为高水准的“播音与主持网红”，满足互联网时代经济社会发展的需要。

2.加强培训、提高素养

政府部门和相关的社会机构组织开办关于播音与主持网红的培训活动。为播音与主持网红提供—个回炉再造的机会，让播音与主持网红们在专业的播音与主持网红培训管理之下，紧跟新媒体发展的步伐，不断提高自身的文化水平和道德素质，更新播音与主持网红的意识观念，严格遵守道德规范和法律法规，自觉规范自己的行为。

（三）提高公民媒体素养，改善播音与主持网红的生存环境

1.正确认识、合理利用互联网

互联网促进了人们的交流，通过互联网可以看到世界各地发生的事情，使世界各地的人们能够相互交流。互联网在人们的学习生活中成了必不可少的工具。互联网让人们参与进来构建美好中国建设。在政治上我们也可以通过网络行使自己的发言权和监督权等。

2.正确认识、科学对待播音与主持网红

网络名人是网络信息技术发展的产物，播音与主持网红行业也将必然存在。作为网民要提升自我的审美能力，在日益复杂的网络环境中能够辨识出优秀的网络文化进行选择。在接受播音与主持网红传播信息的同时，要主动汲取具有社会正能量的文化知识，面对歪曲社会价值观传播的网络文化要坚决抵制，并向有关部门检举。

3.加强评判、端正发展方向

在新的互联网媒体快速发展的前提下，公民需要进一步加强新闻法规意识。要保持正确的社会舆论导向，增强认识法律、相信法律的意识，将遵纪守法成为一种与生俱来的品质和自觉的行为。

三、结语

从传播学角度，本文研究来了“播音与主持网红”文化价值观对公众的影响以及“播音与主持网红”传播热的社会影响，进而提出了规范“播音与主持网红”发展的建议与途径。网络红人作为新传播时代的传播者，继续存在和未来的长远发展，必须能够自觉遵守相应的法律规范并且受到社会道德的监督和约束。

（作者单位：石嘴山市新闻传媒中心）