新媒体在传统文化传播中的优势及策略

宋寒梅

摘要：与传统媒体相比，新媒体的信息传播时效性更好，互动性更强，目现代社会的人们习惯通过新媒体获取信息。传统文化是社会文化的重要组成部分，新媒体在传播传统文化的过程中扮演着重要角色。本文对新媒体在传统文化传播中的优势进行分析，并就利用新媒体传播传统文化的策略进行探讨。

关键词：新媒体;传统文化;扮演;角色

新媒体时代，传统文化的传播方式发生着很大的改变。微博、微信、短视频等都是发展十分迅速的新媒体，将这些新媒体形式有效地利用起来，能提高传统文化的传播效率，让更多的人了解并学习中国传统文化。

一、新媒体在中国传统文化传播中的优势

在新媒体的不断发展过程中，各大平台都通过新媒体分享传统文化知识，让更多的人能够在闲暇之余通过手机了解、学习中国传统文化。在现代社会，几乎人人都有智能手机，都习惯通过手机获取信息。根据相关调查，对于利用手机推送传统文化内容的行为，大部分的受众表示很能接受。例如，微信公众号就是一种常见的推送传统文化知识的新媒体，如“传统文化育天下”“传统文化与身心健康”“传统文化研究与传播”等。随着人们生活水平的提高，很多人都开始注重养生，对于传统与身心健康等内容会比较关注。新媒体符合受众的接受习惯，其在传播传统文化的过程占据着一定的优势。

二、利用新媒体传播传统文化的策略

（一）灵活运用不同的新媒体弘扬传统文化

传统文化中蕴含着中华民族生生不息的精神源泉，但在社会不断发展的过程中，随着科学技术的进步，人们对传统文化的关注度越来越低，也不再重视传统文化的建设。但是，传统文化精髓对人们的影响又是巨大的，要促进整个社会更好地发展，就必须要坚持弘扬传统文化，并不断对文化进行创新。所以，在传播传统文化的过程中，应对不同形式的多媒体进行灵活运用。例如，针对大学生、青年工作者等比较热衷于微博、抖音、快手的受众，就可以通过这些新媒体对传统文化进行传播。大部分的中学生、中老年人都比较熟悉微信，可以通過建立微信公众平台，对有关传统文化的信息进行推送。借助各类新媒体对传统的戏曲、杂技、民歌等传统文化进行宣传，不仅能让传统文化走进人们的生活，还能将人们对传统文化的兴趣激发出来，提高人们的参与热情，使人们在参与传统文化活动的过程中对传统文化进行传播。如此以来，就可以形成线上线下的结合，能达到更好的文化传播效果。与此同时，还能让人们逐渐形成传播传统文化人人有责的思想，在生活中主动传播传统文化。

（二）将新媒体与传统媒体结合起来使用

新媒体有许多优势是传统媒体无法比拟的，但传统文化也有自身的特点，有很多受众仍然会通过传统媒体获取自己需要的信息。所以，在利用新媒体传播传统文化的过程中，还可将新媒体与传统媒体结合起来，扩宽传统文化的传播途径，增加传统文化受众覆盖面。例如，电视、报纸、杂志、广播等都是比较常见的传统媒体，许多电视媒体都会建立自己的微信公众平台、微博公众号等，在新媒体上同步播放电视节目。人们在观看有关传统文化的电视节目时，可通过该电视台的新媒体平台与电视台进行互动，参与相关话题的讨论，参与抽奖等活动。新媒体与传统媒体的结合，能将两者的优势都充分发挥出来，人们获取信息也会更加便捷。

（三）提高传播内容的完整性和连续性

在以往的传统文化传播中，传播内容比较分散，碎片化现象十分严重，这会在很程度上影响受众体验。当受众想要获取的信息不够完整时，就会降低其了解和学习传统文化的热情。所以，在借助新媒体传播传统文化时，应注重提高传播内容的完整性和连续性。例如，在微信公众平台上，可通过连载的方式对某一传统文化进行深入的剖析和讲解。古诗词是我国非常重要的传统文化，可以建立专门的古诗词鉴赏微信公众号，每天分享一篇古诗词，对古诗词的写作背景、作者生平等进行详细地介绍，并对古诗词内容进行深入分析，让人们既能够学习到更多的古诗词，又能够了解到更多的传统文化，在提高人们文化修养的同时，还能提升人们的综合素质。

三、结语

综上所述，新媒体具有许多优势，其与受众的接受习惯相符，具有更强的互动性，信息传播效率也更高。在利用新媒体对传统文化进行传播时，应对不同的新媒体形式进行灵活运用、将新媒体与传统媒体结合起来使用，并提高传播内容的完整性和连续性，从而使更多的人参与到传统文化的传播中。