从简单相加到深度相融

陈琳琳 张海鹏

摘要：在媒体融合的背景下，省级党报作为重要的舆论阵地，必须做出相应的改革。目前，省级党报经过媒体“中央厨房”的建设，媒体融合发展已经进入到深化攻坚阶段，如何开拓思维，将媒体融合引向纵深发展，克服一些省级党报中央厨房的建设难点，成为摆在省级党媒面前的一道重要命题。本文从“融媒体”内涵出发，对省级党报融合过程中遇到的困境进行了探讨，并针对深度融合的要求提出相应的策略。

關键词：省级党报;融媒体;深度融合

近年来，伴随着数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展，传媒形态的推陈出新与传媒产业的整合重组已是当今全球性的热门话题。2019年1月25日，习近平总书记在主持中央政治局集体学习时的重要讲话，深刻阐述了推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的一系列战略性问题。这为传统媒体与新兴媒体的融合与发展注入了新的生机和活力。作为宣传主阵地的省级党报，适应形势需求，进行深度融合改革成为业界普遍关注的话题。因此省级党报应该更好认识融媒体的内涵，采取相关措施策略，加大改革力度，促进媒体融合向纵深发展。在全新的社会形态的要求下，为满足社会需求与顺应时代发展，就必须清醒地认识到推进传统媒体与新兴媒体融合与发展过程中所面临的的困境，进而以具有针对性的方式加以解决。

一、“融媒体”简述

所谓“融媒体”，从字面意思上理解，就是将各种各样不同的信息平台融合在一起。但是，值得注意的是，“融媒体”关键在于“融”，“融”意味着吸收双方的优点，而后升华为一个崭新的新闻媒体，而不仅仅是传统媒体与新兴媒体的简单相加。严格来讲，“融媒体”是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、网络平台等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体，归根结底就是传统媒体与新兴媒体的融合。

媒体融合是近年来一直在发生的、一直在变化的媒体界大事，省级党报紧跟行业变化的趋势，在这一方面已经取得了极其明显的成效，并且在此过程中积累了不少宝贵的经验。尤其是走在行业前列的几家省级党报，从新产品的孵化到新闻生产流程创新，再到整个闭环盈利模式的探索和全方位人才队伍建设，都取得了丰富的实践成果。

二、省级党报媒体融合过程中的困境

对症方能下药，要想顺畅地推进省级党报的融合，就必须正视工作中存在的困境。结合实践经验，省级党报在媒体融合过程中所遇到的难题可以归结为如下几方面：

（一）人才队伍专业程度不足

实现传统媒体与新兴媒体的融合离不开工作人员的支持，但是在媒体行业快速发展的同时，媒体人员的工作能力与职业素养却没有跟得上行业发展的脚步，一些工作人员自身理论知识储备不足，实践经验缺乏，责任意识差，对工作流程不甚了解，更谈不上与各类媒体平台的相互交流与协作。此外，现阶段熟悉各类媒体平台的专业人员比较缺乏，很多都是非专业人员，仅仅了解自己所在平台的发展与推广，而不会甚至不愿意去学习其他媒体平台所需要的操作技能与基础知识，有些工作人员只是在简单培训后就上岗工作，“融媒体”意识不足。

（二）媒体平台各自为政，难以协调统筹发展

推进传统媒体与新兴媒体的融合关键在于“融”，落脚点也在于“融”。然而，做好“融”绝非轻而易举的事情。多种媒体的相互融合要求工作人员变革传统工作理念，创新传统工作方式。要构建真正的“融媒体”，切实发挥其功能，就只有加强各类媒体平台的交流与协作。反观传统媒体与新兴媒体融合与发展工作之现状，就可以发现在各个媒体平台，都缺少一个总体规划，各自为政，总体上呈现出各领风骚的局面，报道内容单调乏味，仅仅停留在简单的新闻报道和信息传递这一功能上。

（三）相关制度缺失，融媒体管理工作不到位

俗话说，无规矩不成方圆，相关部门的扶持与相关制度的出台对于推进融媒体工作起着保障和加速的作用。我国区域经济发展存在显著差异，一些新兴观念在经济较为落后的地区的推广较为迟缓，在认知和经济水平的限制下，人们对新鲜事物的接受程度也较低，这自然导致传统媒体与新兴媒体融合工作难以高效推进。我国东部、沿海等地区的人们思想开放程度高，融媒体工作的发展也更为超前，政府扶持制度与管理体制也更为先进。但是，路漫漫其修远兮，需要完善和努力的地方仍然很多，融媒体发展的空间或多或少地受到一定限制，阻碍了传统媒体与新兴媒体融合发展的步伐。

三、省级党报深度融合发展策略

实现传统媒体与新兴媒体的融合绝非一日之功，必须以严谨的工作态度加以对待，以精湛的技能加以推进。笔者认为，实现传统媒体与新兴媒体融合发展可以从以下途径入手：

（一）改变新闻思维方式

融合发展归根结底要实现人的融合。记者编辑、技术人员、运营人员都有各自的思维方式，即便整合到同一平台中也会出现思维和行动上的分歧。为了消除这种分歧，需要从人事、生产流程等角度进行改进，通过组建关系紧密的团队、树立新理念、整合整体发展思路等方式让内容生产中的“各路人马”沟通更加顺畅，思维方式更贴近融合需求。

新闻的思维方式的改变包括几个相关联的因素：对时间和截稿日期的态度的转变、对新闻工作中不同角色的灵活扮演、接受变革的意愿、针对学习的开放态度以及采用更好、更深层的合作工作方式的意愿等。灵活性是新闻编辑部成功转型的关键因素，这种新闻思维方式的改变强调了灵活性。

具备全媒体思维方式的记者能更好地应对复杂信息的环境。比尔鲍尔说，如果能够掌握基本的视听编辑技能，记者就能理解每种媒介的传播语言特点和逻辑，并基于对媒介的了解，更好地利用不同的媒介平台全面报道新闻事件。

（二）打破机制藩篱，统—规划融媒体工作流程

首先，需要媒体工作人员创新工作思路，勇于打破制约创新思路的思维束缚，做到与时俱进。具体来说，就是打破固定的思维模式，促进自身转型，吸收各种媒体平台的优点，壮大自身实力。

其次，想要做好传统媒体与新兴媒体的融合发展，转变管理者的思想观念、适应时代发展的需求，提高管理者的自身素质是一个必经之路。

再次，要改变宣传管理模式，我国传统的媒介传播工作主要是记者人员先采集信息，采集完之后将有价值的、值得宣扬的新闻事件加以汇编，整理成文字形式，并提交有关部播前审查，审查节目内容是否符合我国社会的主流价值观，审查合格之后才会允许播出，冗杂的程序使得信息传递工作缓慢，而且不具时效性。新形势下新媒体的出现，使得新闻报道越来越迅速，群众的参与性也越来越高，这就要求对新闻报道的监管从播前到播中播后全程监管，打破机制藩篱，促进各部门的交流与协作，全面贯彻全面质量管理理念，以更好的提升工作水平。

（三）加强顶层设计，扶持融媒体工作

虽说21世纪是个信息大爆炸的时代，但是“融媒体”这一概念的诞生却时间不长，加之其他因素，推进融媒体建设面临着巨大的挑战。而这一情况的转变离不开政府的支持与扶持。政府要加强顶層设计，摸着石头过河，一边大胆向前迈进，一边总结经验，坚定不移、一步一个脚印地推进融媒体建设工作。“西新工程”“村村通工程”的实施，表明政府已经将推进融媒体工作放在日程上，但推进融媒体工作任重而道远，政府要做的还有很多，可以切入的点也有很多方面。政府可以通过政策引导，法律支持，让更多积极健康的电视节目走进大众的生活。

除此之外，政府可以设置相关制度，把更多具有正面引导的内容在好时段、好频道播放，从而激励广大电视节目创作者创作更多积极向上的节目。电视广播节目在遵守法律法规的前提下，政府通过制定一些激励政策，让更多具有价值观内容的电视节目走进居民，走进大家的生活。

四、结语

总而言之，推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，对信息、新闻传播的好处是不可限量的。目前省级党报融媒体发展仍处于起步阶段，少有现成的经验和成功的模式，即使有一些先进经验，也是建立在符合当地实际情况和用户需求的基础上。因此，在推进融媒体建设工作中，切不可以盲目模仿，而要深入实际，同时，必须认识到媒介融合为传统媒体与新闻媒体提供了前所未有的机遇，也为省级党报媒体工作人员带来了新的挑战。面对这些挑战，工作人员应当变革传统观念，创新报导方式，努力提高自己的媒介素养，与新时代接轨，为社会主义新闻事业做出更大的贡献。