广播电视在媒体融合环境下的发展对策

李向东 王婷婷 高阳

摘  要：现如今，我国已经全面进入到信息时代，新媒体得以迅速发展，传统的广播电视媒体也因此受到较大影响。广播电视若要在现阶段的发展中充分发挥出自身的优势，就必须调整发展战略，与新媒体结合，吸引更多的观众。本文主要分析了广播电视在媒体融合环境下的发展对策，以供借鉴。

关键词：广播电视;媒体融合;新媒体

中图分类号：G220.7;G221      文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）07-0071-02

Abstract：Nowadays，China has entered the information age in an all-round way，new media has developed rapidly，and traditional radio and television media have been greatly affected. In order to give full play to its advantages in the current development of radio and television，it is necessary to adjust the development strategy，integrate with new media and attract more audiences. This paper mainly analyses the development countermeasures of radio and television in the environment of media convergence for reference.

Keywords：radio and television;media convergence;new media

0  引  言

如今互联网技术在生活中的诸多方面均得以广泛应用，且移动互联网技术的发展也丰富了大众获取信息和新闻的途径。手机电视、多媒体广播电视和交互式网络电视等业务飞速发展，新媒体的逐渐深入也改变着人们接受信息的方式。

1  媒体融合概述

媒体融合就是多种媒介向多功能一体化的方向发展。从狭义的角度来看，其主要是指将不同的媒介形态充分融为一体，且其会逐渐发生质变，形成一种全新的媒介形态。从广义的角度上来看，“媒介融合”主要涵盖了所有媒介和相关要素的融合。可以说媒体融合是信息传输通道多元化发展中的一种新型作业方式。将传统媒体与多种新媒体传播渠道相结合，做到资源共享与集中处理，进而衍生出不同类型的信息产品，通过多种平台呈现给观众。

2  广播电视在媒体融合环境下的现状

媒体融合主要有两种形式，一种是内容复制，是将广播电视内容以位移的方式上传到互联网。传统广播电视媒体节目制作十分细致，多选择正面的内容。将其上传至互联网可有效扩大广播电视节目的影响力，同时也在网络上延伸了自身的形象，这也在一定程度上丰富了网络空间协议设置。另外一种是多平台互动，创设官方微信公众账号和微博等方式，网民可在网络平台上发表对节目的观点，参与到节目的话题讨论当中，丰富了传统的传播方式，媒体与观众互动明显增多，媒体的人性化特征也更为明显。

国家新闻出版广电总局出台了多种政策促进媒体融合发展，鼓励广播电视台创办网络广播电视台，以新媒体和新渠道向社会宣传和引导重要的内容，充分发挥出网络电视的集成效应，且整合优势资源建设交互式网络电视中央集成播控总平台，对全国的业务予以统一管理，这也极大地推动了广播电视与新媒体的融合。但是，从我国当前的建设与发展现状来看，广播电视在新媒体中的影响力较小，用户的规模不大，微信客户端用户越来越多，且电视观众多为老年人群，电视开机率明显下降，接近4成的网民会直接在网上观看热播电视剧，选择在电视上观看热播剧的人只占15%。站在产业规模的角度来看，互联网的总收入已经远远超过了我国广播电视广告收入的总和。站在效能的角度来看，传统广电媒体在技术、人才、资金等多个方面均存在着十分显著的资源优势，但是其资源优势并未得到充分发挥，传统广播媒体已经从主流媒体逐渐变为边缘化媒体。

3  广播电视媒体融合发展的有效策略

3.1  增强融合意识

推动媒体融合发展是发展技术和媒体行业改革的重要途径，而且其也是巩固和壮大主流思想舆论的阵地，是弘扬核心价值观的前提，媒体融合有利于满足现阶段人们的精神文化需求。受到新媒体的影响，传统媒体生存压力明显增大。所以，应正确认识新媒体的技术优势及传播特点，全面借鉴新媒体的表达方式、信息加工及传播形式，巧妙地入驻新媒体行业。

3.2  创新发展理念

融合发展本身具有复杂性，其以创新为核心，互联网思维解释了互联网时代的内涵。在传统媒体发展中，要积极树立以用户为中心的理念，结合用户的需求提供个性化的产品，提供高质量的服务。再者，优化用户的使用体验，进而为用户提供更加专业化和个性化的产品及服务。又由于其更新的速度较快，新产品的推广周期较短，故而要以用户的反馈信息为基础，对产品进行科学的调整和改进。

应用互联网思维后，传统媒体需在速度、效率和质量上有所改变，重视信息的及时性，从而满足用户对新闻信息的需求，不断提高传播效率，为用户提供多样的个性化信息。传统媒体可以结合用户的特点和需要，推送高品质的内容，以更加精细的编排和清晰的画面吸引客户的注意力。并且还要重视经营客户，以客户为中心，为客户提供高品质的新型服务，增强用户的依赖性。

3.3  重新确立融合流程

媒体融合发展应当积极冲破现有机制的束缚，创新工作流程。传统媒體的节目制作需要花费较高的成本，且制作周期较长，内容审核的方式也无法充分满足信息的高速更新和大规模传播的要求，为了满足新媒体传播的基本要求，需要积极创新工作流程。

在信息采集中，要扩大信息的来源渠道。在互联网技术高速发展的今天，内容生产主体数量明显增加，媒体内容增多，且呈现碎片化的发展趋势。诚然，诸多的新闻热点均由多媒体传播，但是在这一过程中公众也接收了大量的虚假信息。传统媒体应协助公众甄别海量信息，在采集到一手信息后，要对其进行精准加工，处理完成后方可传播给大众。

在内容编辑方面，多屏互动的传播新模式显著发展，同时个性化内容需求也显著增加，在媒体发展中也出现了以用户为核心的内容生产发展模式。针对同样的新闻素材，可在新媒体平台播出新闻类节目，从而满足用户追踪社会热点的需求。在传统媒体平台上播出深度调查节目，能够满足用户对分析评论类节目的需求。另外，对娱乐节目中的花絮镜头简单编辑处理后，可将其传入新媒体平台播出，从而起到一定的宣传作用，为节目制造声势。

从审核机制的角度来看，应当始终坚持以社会效益为首的原则，转变审核方式，简化审核程序，不断提高审核的效率。如危机事件的现场报道若不能及时在官方发布，则可借助主流媒体发布，也可借助新媒体平台由网民或相关机构曝出。由于现场信息采集角度的不同，网络发布的内容也有所不同。传播速度比政府官方信息發布速度快，且公众接受信息也相对复杂，无法全面满足公众的知情权。此时媒体可利用收集拍摄和移动网络传送，将采集的信息回馈给编辑部，以远程审核的方式实现上传与审核同步进行，有效提高审核的效率。

3.4  做好资源整合

新媒体是网络技术与信息有机结合的产物。所以，广电超媒体融合发展中应全面融合技术与信息内容，做到实质性的进步。首先，要利用大数据和云计算等先进科技，增强数据收集、存储、管理、分析和应用能力，不断创新内容的生产方式，加快信息传输的速度。其次，还要积极搭建多屏多终端推送服务，实现传统媒体与新媒体的无缝对接。实时把握技术发展的动态，加大新媒体技术的研究和发展力度，不断创新，进而解决发展中的重点问题。与此同时，要积极整合信息内容，整合历史资源、现实资源和未来资源，不断吸取人类优秀的文化成果，为发展提供强大的技术支持，以此保证线上资源与线下资源的有机结合，实现多种内容的同步传播。

3.5  加强队伍建设

在媒体融合的过程中需要积极培养融合型人才。现如今互联网技术高速发展，因此创建一支高素质的人才队伍有着十分积极的作用。互联网上的信息十分庞杂，如不能坚持立场，则会出现价值观上的偏差，进而降低公信力，阻碍媒体行业未来的发展。所以从业者必须具备较强的业务能力和职业素养，不断引导传统媒体的编辑记者及时适应新媒体的制作方式和多屏互动的特点。让从业者转变思维模式，打破传统思维的局限，寻求内容、管理和渠道等多个方面的发展与创新，以此全面带动媒体融合的快速深化。

4  结  论

媒体融合发展使传统媒体面临着重大的机遇与挑战。但是从总体上来看，新媒体的优势十分突出，传统媒体若要稳定发展，就必须转变其发展的思路和工作的方式，不断创新工作模式，进而实现传统媒体与新媒体的有机结合。在未来的发展中，传统媒体与新媒体可发挥各自优势，高效带动大众媒体的稳步前行。

参考文献：

[1] 戴仕英，杨春，张书文.浅谈广播电视与新媒体的融合发展 [J].广播电视信息，2017（4）：51-52.

[2] 杨浩婕，邱雅慧.广播电视在媒体融合环境下的发展对策建议 [J].新媒体研究，2019，5（2）：78-79.

作者简介：李向东（1974.09-），男，汉族，陕西靖边人，经理，工程师，本科，研究方向：网络工程。