红色旅游产品设计中文化原型的应用研究

苏翠霞

摘 要：在本文写作前期，已经阅读了大量的红色旅游产品设计创造的相关文章，对现阶段红色旅游中相关产品的设计问题具有一定了解，对其中存在的问题经过研究和调查也进行相应的总结，基于研究结果总结现阶段红色旅游产品设计中应进行的改革措施，促进红色旅游更加顺利传承和发展。

关键词：红色旅游；文创产品；设计研究

2004年《全国红色旅游发展规划纲要》中明确指出“红色旅游”这一概念，并且规划了我国现阶段红色旅游开展的路线和进程。从2004年开始，我国红色旅游开展呈现如火如荼的趋势，一度成为我国第三产业中旅游产业的主力军。但是旅游产业的发展中，衍生品的在旅游中也十分重要，承载了红色旅游的传承功能。本文中将对红色旅游中设计产品的文化原型进行总结，提出现阶段发展问题提所在，以及未来发展的前景规划等。旨在为红色旅游增添新时期的新动力。

一、红色文化及红色旅游文创产品的概念

红色旅文化的是中国共产党领导中国人们进行斗争和解放的过程中建设社会主义新中國进程中产生并且不断完善的意识形态、价值观念、以及物质表现，其中包括革命斗争遗址、革命烈士遗物、纪念馆、博物馆，以及在不断的斗争中形成的富有中国特色的民族精神，例如井冈山精神、长征精神、延安精神等中华民族的精神文化。

红色旅游指的是在中国共产党领导中国人们进行斗争和解放的过程中建设社会主义新中国进程中产生并且不断完善的意识形态、价值观念、以及物质表现等有形和无形的成果中进行学习、游览的过程。游客们在红色旅游中感受革命先烈的斗争历程，不断加深自身的思想文化建设。

红色旅游文创产品指的是在红色旅游地点中结合当地的具体情况进行创意转化，衍生出旅游进程中的部分市场商品，具有特定文化主题并且合乎游客需求的，具有一定纪念意义的商品。

二、红色旅游文创产品设计存在问题的研究分析

当前国内关于红色旅游产产品的设计研究主要是将产品定位在“红色旅游纪念品”这一研究方向，很少有研究是将红色旅游衍生品定位成“红色旅游文创产品”。并且在相关研究中，主要集中在对赣南、井冈山、湖湘、西柏坡地区等。对红色旅游文创产品设计存在的问题研究主要呈现在以下几个方面。

（一）红色旅游文创产品的定位不明确

红色旅游文化产品的文化基础相同，设计的相似性和同质化现象十分严重，某一个产品的设计外观会在多个地区投入使用，没有自身设计的地域性特点，呈现全国开花的状态。《西柏坡红色旅游纪念品开发研究》中指出“泛红色”的纪念品难以引导游客将这一纪念品进行准确的定位，能够代表广泛地区的红色旅游文化内涵，当地特有的红色事迹和红色文化反而没有能够代表的现实载体，不利于红色旅游文创的发展。《南昌红色旅游纪念产品的研究与设计》中对红色旅游文创的研究中还指出，文创没有具体的分类，纪念品种类繁多，但是分类却不明显，缺乏科学的管理方式和手段。

（二）红色旅游文创产品的文化底蕴不足

现阶段我国红色旅游中的文创产品基本上是直接引用红色旅游中的形态和样式，进行简单的改良便直接投入销售。例如毛主席头像的搪瓷杯、毛主席勋章、战争时期手枪模型等。《试论湘潭红色旅游纪念品的开发与设计》中指出文创产品的设计并为真正融合文化内涵，产品不能有效代表一个区域内的文化背景和文化环境，同时也难以有效起到文化宣传的作用，难以引导后代进行历史学习和反思。

（三）产品缺乏时代感和创新性

由于红色旅游的地理位置有限，在文创产品的设计与发展中，产品的设计基础风格难以保证，同时受生产条件影响，产品的材质、造型、产品的生产和加工工艺等方面都不能得到稳定良好的保证，产品的设计理念较为陈旧，甚至不部分地区仍旧呈现上世纪的设计和生产水平。《红色文化与当代大众文化的结合——江西红色旅游纪念品设计的创新思路》一文中国针对文创产品中是否含有特定地区的文化底蕴，是否结合当下年轻人购买文创给的需求，提升文创产品中的趣味性，进而转变文创设计的理念，为文创进行新时期的新发展。

（四）产品缺乏品质价值效应

文创产品缺乏质感的表现主要集中在三个方面，首先是文创产品的材质较为粗糙，材料选用方面没有得到良好的改善，文创产品的质量影响了很多消费者的购买欲。文创产品的附加值较低，产品除观赏性之外没有任何使用价值，导致消费者的购买欲望降低。文创产品的包装质量较差，当地没有专门的设计师对文创产品的使用和包装进行设计，导致文创产品外观简陋，影响发展前景。《论湖湘红色文化元素在旅游纪念品设计中的应用》中明确指出本地的红色旅游纪念品基本上来源于义乌小商品生产地，而并非本地工厂生产，并且文创产品自身的价值不高，工厂在生产中自然会粗制滥造，削弱了产品的公益性和艺术性。

（五）产品品牌意识薄弱

在我国，众多文化产品的主人公均有较高的社会知名度，但是红色旅游中知名度较高的因素是地点，而并非地点中的文化底蕴或者英雄人物。革命烈士合格革命事件在文创中未得到有效的体现，文创产品的文化内容不足，并且不注重开拓自身的文化品牌，建立具有自身特点的红色旅游品牌，建立社会效应，提升社会影响。

三、红色旅游文创产品设计研究的述评与展望

（一）产品定位不足和“泛化”问题

对红色旅游当地的文化内容和文化本源进行追溯，找到红色旅游中国具有代表性的红色文化，并且加以壮大和发展。在我国每一个红色旅游地区均具有自身的独特历史文化背景，同样的红色文化诞生地区由于地理位置和人文精神的影响而产生了截然不同的文化体系。在文创产品设计的过程中应当遵从文化发展的不同结构，设计具备本土特色的文创产品。

（二）文化内涵不足问题

不断挖掘具有地方特色的文化内容，将红色文化的传播和发展不断鲜明化和符号化，采用更加生动的形式表达红色旅游景区蕴含的丰富历史文化背景，对其中包含的精神文明和物质文明进行更加鲜明的表达。并且结合游客的心理倾向，合理利用红色文化，创建具有丰富文化内涵的红色旅游文创产品。

（三）缺乏时代感和创新性问题

当今社会信息化进程不断加快，红色旅游文创的发展也应进行多元化的开拓。结合消费者的不同文化喜好，发展消费者喜闻乐见的文创产品，在产品的材料设计，包装质量、产品实用性等方面进行完善和创新，探求产品多元化的发展模式，在产品中融入更多的人文主义思想、红色符号体现、感官体验等等。结合现阶段不断发展的国民精神文化追求，发掘产品在新时期崭新的发展空间和意义。

（四）缺乏品质感和品牌意识薄弱的问题

在红色旅游地区影响建立专门的红色旅游文创研究部门，建立具有品牌化的文创产业结构，创建具有系列性的文创产品生产流程，结合当地的文化本命进行多样化的产品设计，并且采用投票形式选择出最具使用效能和文化价值的产品。利用旅游的相关文化建设项目，提升旅游产品的文化品牌建立，进行有计划、有部署的营销模式，促进产品的社会效应稳步提升。

结束语：文创产品的灵魂是坚实丰富的文化底蕴，没有文化基础的文创产品仅仅是一件“花瓶”一般的工艺品，不具有长久的生命力。以红色旅游为基础，以文化导向为前提设计的文创产品才能够在红色旅游的大背景下重新展放时代的魅力和光彩，促进红色旅游的顺利开展。

参考文献

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[4]乐明亮.江西红色文化旅游产品设计研究——以陶瓷旅游产品设计为例[J].科技经济导刊，2018，000 （015）：P.99-100.

基金项目

课题来源（项目基金）：重庆市教育委员会人文社科科学研究项目

课题名称（项目名称）：《传承红色文化发展特色经济：红色文化旅游商品设计与研究》

课题编号（项目编号）： 18SKGH213