新媒体时代背景下报社新闻传播功能的分析与探究

何宝庆

摘要：在新媒体时代背景下，报社新闻的传播功能逐渐被弱化，为了使报社新闻传播功能得到良好的发展，拓宽人们获取新闻的途径，就需要利用新媒体的优势优化报社新闻的传播功能。

關键词：新媒体;报社新闻;传播功能

一、传统报社新闻传播发展现状

（一）报撕闻缺少时效性

对于新闻行业来说，第一手的新闻资源最具有价值，第一时间为受众提供独家新闻报道。但是报社的新闻采编和播报的流程过多，当新闻播报时距离新闻事件发生已经过去一段时间了，导致新闻失去了原有的价值。在新媒体快速发展的今天，很多自媒体在传递信息中不用经过繁琐的流程，能够将信息快速传递给人们。例如人们通过手机、电脑等网络平台，在事件发生很短的时间内就收到，突破了时间、空间的限制。可见，报社新闻等传统媒体明显不具备时效性，不能很好地为受众提供服务。

（二）报社新闻缺少互动性

报社新闻等传统媒体的传播形式过于单一，缺少同受众的互动，对于受众的需求没有充分的了解，导致受众只能被动地接受新闻信息。对于新闻的一些看法和对报社工作的建议，由于缺少互动途径不能及时反馈给报社，这种缺少互动性的新闻传播模式，逐渐使人们感到厌倦，而将关注力转移到了新媒体。新媒体同传统媒体相比具有明显的优势，其传播工作能够满足受众的需求，为受众提供个性化的服务。可见，传统媒体缺少同群众的联系，不能为受众提供高水平的服务，导致人们逐渐减少了对其的关注。

（三）报社新闻传播内容单调

报社新闻传播主要是依据纸媒，通常分为政治、经济、文化、社会等版面，通常是采用图文结合的形式，将新闻内容传递给受众。但是，纸媒由于排版限制了信息量，对于人们感兴趣的内容过于缺少。新媒体则突破了传统纸媒的局限性，通过图文结合、视频等形式为人们展现新闻，传于传统纸媒。

二、新媒体时代背景下报社新闻传播功能的优化途径

（一）优化报社新闻传播内容

新媒体时代，新闻传播逐渐得到人们的关注，每个人都会出现庞大的新闻内容和信息资源，这也为报社新闻传播提供了新的发展契机。报社工作人员在进行新闻采集和撰稿的过程中，就要学会对信息数据进行筛选、整合、创新，策划出独具个性、真实有效的新闻内容。

因此，报社工作人员在进行新闻策划的过程中不仅要重视新闻内容的独家性，还要重视对新闻内容的优化创新，撰写出符合受众所需求的新闻信息，吸引受众的关注。所以在报社的实际工作中，报社工作人员就要依据实际情况，对新闻内容进行创新，利用互联网等技术提升新闻信息传播的时效性。

（二）拓宽报社新闻传播途径

在当前新媒体快速发展的背景下，尽管为传统媒体的发展带来了冲击，但是基于新媒体的优势，也为报社的发展拓宽了新闻传播途径。因此，报社工作人员就要针对传统的新闻传播途径进行分析，总结传统纸媒存在的缺陷，增强对新媒体技术的认知和学习，利用新媒体技术创新报社新闻传播的途径，增强受众获取报社新闻的可能性。例如，报社同互联网的相关平台进行合作，在网络上传播新闻信息，然后再利用纸媒，人们既可以通过纸媒接收信息，也可以通过手机终端接收新闻信息，为受众提供多种新闻接收渠道，强化中艮社的影响力和关注度。

（三）增强报社新闻的互动性

报社在新闻传播的过程中，需要增强同受众的联系和互动，才能及时掌握受众的实际需求，为受众提供更优质的服务，增强报社的影响力。因此，报社的工作人员就要增强对新媒体技术的学习和利用，在进行新闻传播的过程中借助互联网平台同受众进行有效的沟通和互动，对受众的问题进行解答，对受众的建议进行总结思考，优化报社新闻传播的功能。

三、结语

总而言之，在新媒体时代的发展环境下，报社工作者就要不断利用新媒体技术创新报社运营机制，对信息资源进行筛选和整合，优化新闻内容，创新报社新闻传播的途径，提升新闻传播的时效性，为人们提供优质的服务，进而强化报社新闻的传播功能。