县级广播电视台融媒体发展的实践探索

陈锡健

摘要：随着我国县级广播电视台内部管理人员对于融媒体发展实践探索研究的重视度不断提升，融媒体发展已经成为传统媒體最为有效的发展路径。而要想有效地实现融媒体发展目标，相关的管理人员必须要以现存的融媒体发展问题为切入点，进行问题及解决对策的研究，以此来保证各项融媒体发展工作能够持续有效地进行下去。

关键词：县级;广播电视台;融媒体;新媒体;问题及对策

一、县级广播电视台融媒体发展阻碍性问题分析

现阶段在县级广播电视台融媒体发展的过程当中存在着诸多较为显著的阻碍性问题，而这些问题集中表现在以下几个方面，其一，缺乏专业的融媒体管理团队，目前诸多县级广播电视台内部的管理人员都不具备较强的信息素养，没有准确有效地认识到将新媒体技术融入到现阶段的各项工作当中的重要性，同时也没有较强的融媒体发展工作经验，在这种情况下，很难保证各项融媒体发展计划能够持续有效地进行下去，进而导致县级广播电视台融媒体发展工作受阻。其二，县级广播电视台内部管理人员对融媒体发展工作不重视，主要就是因为县级广播电视台内部对于融媒体发展信息的宣传力度较低，同时也没有营造出良好的外部发展环境，导致诸多县级广播电视台内部的领导者都没有为县级广播电视台融媒体发展工作投入足够的资金，也没有关注自身媒体的融媒体转型发展情况，进而导致新媒体技术很难有效地融入到各项工作当中，如果这一问题得不到有效的解决，县级广播电视台的核心竞争力将很难得到提升。其三，融媒体软硬件基础设施不健全，没有配套的系统作为支持，从现实的角度分析，现代化县级广播电视台需要新兴的科技以及设备作为支持，但是目前在县级广播电视台当中并没有革新现行的技术，例如，浙江余姚电视台已经十年没有革新现行的摄像技术。

二、县级广播电视台融媒体发展的有效路径分析

（一）组建专业化的融媒体管理团队

县级广播电视台内部各个部门的管理人员都属于县级广播电视台融媒体发展工作的第一执行者，其综合素质水平在一定程度上直接决定着县级广播电视台融媒体发展目标能否实现。基于这一情况，县级广播电视台领导者必须要重视专业化的融媒体管理团队组建工作。首先，相关的管理人员在实际工作期间必须要综合考察每一位工作人员的综合素质水平，审查其对新媒体技术的掌握能力，然后选择综合素质水平最高的管理人员作为电视台融媒体发展工作执行团队的成员。其次，必须要构建出完善的内部人才培训机制，积极主动地鼓励每一位管理人员参与到电视台所开展的各项人才培训活动，在培训的过程当中，必须要将融媒体发展策略、新媒体技术引入方法、信息素养、创新管理能力、行业规范准则、融媒体发展所必须要遵照的原则等作为主要培训内容，以此来保证每一位管理人员的综合素质都能够得到提升并满足县级广播电视台发展工作的需求，进而保证融媒体发展工作能够有必要的人才作为支持，从而保证该项发展工作的长效性。最后，县级广播电视台内部管理人员必须要定期进行自我反思，部门领导者要组织内部员工定期召开工作研讨会，共同商议现阶段融媒体发展的阻碍性问题及解决对策，从而保证各个部门能够掌握融媒体发展的最新动态。

（二）强化对融媒体信息的宣传力度对融媒体发展信息的宣传力度，在一定程度上直接决定着县级广播电视台内部工作人员对自身电视融媒体发展工作的重视度，进而影响到县级广播电视台融媒体发展目标能否实现。基于这一情况，县级广播电视台内部宣传管理人员及组织文化管理部门必须要重视对于融媒体发展信息宣传力度的强化工作。首先，在构建电视台文化体系的过程当中，必须要有效地将新媒体元素融入到其中，在一些重大会议上明确指出现阶段县级广播电视台必须要谋求融媒体发展道路，这既是行业发展所趋也是目前县级广播电视台的最快发展路径，同时还要在部门宣传栏中定期革新融媒体发展的最新动态信息，从而提升县级广播电视台内部工作人员对于融媒体发展工作的关注度。其次，必须要充分借助信息化技术构建出完善的信息交流平台以及专项网站，然后在这些平台当中定期革新一些融媒体技术信息，并鼓励部门内部工作人员观看这些信息来提升自身的信息素养，保证其能够满足融媒体发展工作的需求。最后，县级广播电视台必须要与政府部门建立起坚实的合作关系，争取得到政府部门的支持，政府部门要起到较好的引导作用，为县级广播电视台融媒体工作提供一些政策上的支持，县级广播电视台之间也要建立起坚实的合作关系，共同宣传关于融媒体发展的信息，同时还要实现信息的共享，有效地将自身电视台融媒体发展的经验进行共享。

（三）优化革新各项媒体软硬件基础设施

软硬件基础设施的先进、健全与否在一定程度上会直接影响到县级广播电视台融媒体发展的长效性以及时效性。基于这一情况，县级广播电视台内部管理人员必须要加大对新媒体软硬件基础设施建设的重视度。首先，各个部门的管理人员必须要准确有效地认识到新媒体软硬件设备的革新对于促进县级广播电视台融媒体发展的重要性，并在这种意识的引导下不断加大对各项硬件设施以及软件系统革新的投资力度，为各项软硬件设施的革新提供必要的资金支持，从而保证设备革新工作能够有效地进行下去。其次，以科学的理念为指导进行电视台新媒体配套系统的建立，加强新媒体广播与电视台的联系，保障广告营销等环节的高效率，为县级电视台与“两微一台”新媒体的融合奠定基础，进而提升县级广播电视台的市场竞争力。最后，要重视对各项技术的创新，积极努力地构建新媒体技术研发部门，结合县级广播电视台现阶段各项工作的特点以及发展需求研制出新型的技术，或者与一些新媒体机构建立坚实的合作关系，实现资源共享，县级广播电视台共享自身的优势资源，例如宣传渠道资源、发展经验等，而新媒体机构共享技术资源，在实现双赢的基础上保证县级广播电视台的技术革新工作能够有效地开展下去，并保证县级广播电视台能够实现既定融媒体的发展目标。

三、结语

综上所述，随着我国新媒体技术的不断发展与进步，现阶段传统媒体开展融媒体发展活动已经成为传统媒体的必然发展趋势，同时也是传统媒体能够在新媒体时代背景下实现快速发展的必要路径。从现实的角度分析，县级广播电视台要想获得持续有效的发展必须要实现融媒体发展目标，这样不仅可以有效地扩展县级广播电视台的信息传播渠道，同时还可以有效地提升信息传播的时效性以及范围，进而满足社会群众的个性化信息获取需求。但是现阶段县级广播电视台的首要工作就是要找到融媒体发展问题并解决问题。因此，相关的县级广播电视台管理人员在实际开展各项发展工作的过程当中必须要将工作重心放到县级广播电视台融媒体发展实践探索研究上，结合实际情况制定出具有针对性的解决措施，以此来保证县级广播电视台能够获得持续有效的发展。