信息化背景下传统媒体与新媒体融合发展战略

阮龙雏

摘要：随着社会的进步与发展，互联网的普及推动了媒体的发展，传统媒体已经不能滿足人们日益增长的需求，新媒体的出现提高了人扪的生活水平，人们可以通过多种渠道了解和掌握信息。在信息化背景下，信息的传递既方便又快捷，多媒体软件的争相出现也丰富了人们的生活，各个媒体之间的竞争也变得激烈起来，传统媒体与新媒体都有其各自的优势，进行媒体融合发展也是必然趋势。本文对信息化背景下传统媒体与新媒体融合发展战略进行了探究。

关键词：信息化背景;传统媒体;新媒体;融合发展

一、传统媒体与新媒体融合发展的必要性

传统媒体指的是广播、电视、纸质媒体等，而互联网的产生推动了新媒体的发展，新媒体指的是利用先进的网络技术、数字技术等使人们可以利用手机、数字电视、计算机等掌握和了解信息内容的新型媒体。

在信息化背景下，传统媒体面临着巨大的挑战，由于其信息的传递速度缓慢，不能让人们在第一时间了解信息，也不能了解人们的真实想法，无法实现有效的沟通。但传统媒体依然存在于市场中并发挥不可或缺的作用，就证明其必然有一定的优势。传统媒体在社会公信力、专业团队、传播内容的高品质和可靠性等方面是新媒体无法与之相比的。

在信息化背景下，新媒体的发展十分迅速，信息的传递既方便又快捷，人们可以通过多种渠道了解与掌握信息，新媒体的表现形式也是多种多样的，同时媒体个性化突出、信息发布及时等这些都是新媒体的优势。

从以上可以看出，在信息化时代背景下进行传统媒体与新媒体的融合发展是势在必行的，将传统媒体和新媒体的优点充分结合，促进媒体行业更好更快的发展，同时不断满足人们的需求，可方便人们的日常生活，推动社会的进步与发展。

二、信息化背景下传统媒体与新媒体融合发展策略

（一）营造和谐氛围，促进媒体融合

信息化背景下，网络技术、计算机技术等发展十分迅速，媒体的传播方式也有了很大的转变，传统媒体是通过广播、电视、纸质媒体等进行信息的传播，而新媒体是通过手机、计算机、数字电视等进行信息的传播，其信息的传递范围是十分广泛的。然而当前的网络媒体在传播新闻信息内容时，很多都是直接抄袭传统媒体的新闻信息，而网络媒体的传递速度是十分快速的，人们能够及时掌握与了解信息内容，这就导致传统媒体工作人员的劳动成果被忽视。同时，在当前情况下，我国对于网络媒体方面的有关法律法规还不够完善，传统媒体的工作人员不能使用法律的武器来维护自己的合法权益，网络媒体在此种情况下的不良行为并没有得到有效控制。因此，传统媒体受到了严重的损失，这也阻碍了传统媒体与新媒体的融合发展，想要实现传统媒体与新媒体的融合发展就要营造和谐氛围，政府出台管理文件控制信息随便抄袭的情况，确保传统媒体和新媒体各自的利益，进而推动媒体融合更好发展。

（二）落实重组工作，充分整合各类资源

传统媒体和新媒体想要实现融合发展就要落实重组工作，充分整合各类资源。一方面对传统媒体要进行机构改革和机制改革，消除岗位职责分工，整合岗位以及人员，实现终端平台上不同媒体的优势互动;另一方面需要整合新闻采编工作人员，实现信息资源共享，而且对于报纸、广电和网络要放在同等重要的位置上，突出新兴网络媒体的重要性;此外，整合编辑部门，编辑部门中的职员都有着自己不同的职务，然而在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，职员都要掌握更多的策划、采编、制作、传播知识与技能，能够适应任一岗位，适应新时代媒体行业发展的需求。

（三）挖掘媒体优势，提高品牌创新能力

传统媒体和新媒体都具有其各自的优势，想要二者融合发展，就要不断地深入挖掘媒体优势，将二者的优势融合发展。传统媒体在信息内容的表达上更具有专业性和权威性，而且在品质上也显著于新媒体，因此传统媒体应该发挥自己的优势，让自己的信息更具吸引力，打造属于自己的品牌特色，使人们记住品牌特征，喜爱并继续追寻信息的发展方向，积极开拓出属于自己的一片全新的领域，丰富传统媒体信息的内容，拓宽信息的传播渠道，对信息的发布范围进行全面的覆盖，进而形成全新的媒体品牌，对于已经拥有的品牌实力加强巩固。

三、结语

在信息化背景下，传统媒体和新媒体应该融合自己的优势实现创新发展，这样既能够提高人们的日常生活品质，又能够推动社会的进步与发展，同时还能够实现二者之间共同发展和共赢的局面，因此，媒体融合发展是十分重要的也是必然趋势。