网络经济时代市场营销策略的转变

王紫荆

摘 要：在当今这个高速发展的经济型社会，互联网技术的崛起使得网络经济在全球范围内得到了迅猛发展，对全球的市场经济营销策略的转变起到了促进作用。数字经济是目前互联网技术的主要基础，同时再将含有知识的经济体系融合到其中，使得网络经济既具备足够的知识储备还有互联网等技术的支持，进而成为一个公认的高效的，服务至上的，全天候的经济发展模式，同时这种经济还具有系统化，智能化等特点。在这种经济模式的影响下，国内一些企业针对市场营销策略进行了本质性的变革，这对于企业以后现代化发展提供了保障。因此，本文针对在网络经济时代下市场营销策略的转变，结合当前的经济国情存在的问题。提出了可行有效的建议及措施。

关键词：网络经济;市场营销策略;措施

引言：受到网络技术的影响，我们在生活中的消费方式和生活方式都有了很大的改变，企业在网络经济的影响下，在市场营销方面也有了很多的变化，渐渐随着技术的改变而进行了企业营销变革。通过结合目前热门的网络经济，对企业自身的市场营销进行了策略上的转变，加入了很多新鲜的营销技术，提高了企业自身的市场竞争的能力。文章主要针对在网络经济时代下，对企业的市场营销方式的转变进行了分析和讨论，并列举了一些针对性的措施策略。

一、网络经济时代市场营销环境的不断改变

（一）无法满足消费者多变的需求

一个国家经济水平的提高是发展其他领域的基础，今天我国已经成为全球的第二大经济体，人均收入也不断地提高了，生活水平更是发生了翻天覆地的改变。当收入增多后，就会对消费有了更高的要求，不再仅仅是满足饥饱问题，消费者们也来越对消费有了更加多元化的要求，市场不得不进行针对性的改变。这就要求企业针对这些问题，重新的评估消费者的真正需求，将那些需求再分成主次，哪些是首要保障的，哪些是可有可无的，做好市场调查，制定真正符合消费者需求的服务制度。

同時，还要跟进企业市场营销部门的一些技术改变，可以引进一些依靠计算机的设计和生产而改变成的智能化营销手段。因为社会网络发展极为迅速，技术就必须不断地革新，但是很多企业受到资金和技术的限制无法迅速的跟上技术手段变革的速度，导致生产出的产品和社会上的很多产品类型雷同，影响销售，还会破坏社会的正常销售秩序。这对一个企业中口碑很好的品牌发展将会是致命性的，长此以往，影响到企业自身长远的发展。

（二）市场营销模式的不断变革

通过对国内企业传统营销模式进行分析，我们发现基本上都是一个流程套路，通常都是批发商从各个生产产品的厂家处购买，进而再转售给批发的零售商家。整个结构单一，漏洞百出，每个环节都会不同程度的提高差价谋取利益，这样就导致了一些产品价格低于其价值，消费者的利益受到影响。经过引入网络经济这一观念，那些消费者和一些零售商家就可以直接通过网络与生产厂家进行协商，对双方来说都可以最大程度的满足自身的利益，消费者可以用低于市场价格的钱购买到自己喜欢的商品，还可以在收到产品后直接在网上对产品进行评价，这就大大降低了买到假货的风险，保障了我们消费者的权益。

（三）市场竞争开始转向为网络化发展

网络经济对于整个市场的平衡起到了至关重要的作用，网络交易在今天的中国已经是越来越普遍的现象了，信息和网络是当今经济发展的热门词语，企业在引用线上线下售卖商品的营销策略后，提高了在市场上的竞争力。

二、网络经济时代市场营销策略的转变方法

（一）转变市场营销的传统观念

现代技术更新极快，我们必须时刻跟随时代进行市场营销策略的转变。必须摒弃传统市场营销策略中的劣势，运用网络技术，最短时间内对市场经济进行调研，并针对调研结果制定符合时代发展的能够满足消费者消费理念和需求的营销策略，实现双赢。在传统的营销策略中，受到网络技术不发达，对于市场消费需求情况更是不了解，因此没有办法快速的做出市场营销策略的调整，导致市场的营销策略无法满足消费者的真正需求，不利于社会市场经济的和谐发展。因此，企业必须大力普及互联网技术的应用，时刻关注市场动向，销售真正满足其需求的产品，也可以给企业带来非常好的利益。可见，转变营销观念刻不容缓。

（二）为消费者提供优质服务

只有提供优质的消费服务，满足消费者的真正需求，才能够不断地获得消费者好评，为企业的发展树立良好的形象。依靠互联网手段，对市场经济进行精确的市场动向分析，企业可以针对这些问题，采取必要的措施，进而满足消费者的需求。但是大部分的企业只是将其发展利益放在首要位置，对于消费者的服务质量不重视，使得企业口碑两极分化，所以必须将发展消费者的服务水平为主要目标，提高其消费的满意程度，从而为企业品牌树立良好的形象。

（三）扩大网络的营销发展的空间

先对市场进行品牌销售情况的分析，针对顾客对产品的需求，对企业中一些固定的产品进行再加工，并在网络销售平台进行展示，为消费者提供他们真正需要的商品。消费者们只需要在销售平台的搜索栏输入自己想要产品的关键词，就可以搜索到自己喜欢的商品，还有多种选择，与商家进行沟通，买到产品，实现双赢。

三、结束语

如今，企业纷纷结合自身的实际情况，再结合当前的市场经济国情，不断地改变和更新着传统的经济模式，进而提高企业自身的长足发展，在日渐激烈地市场中有一块属于自己的位置。总之，在今天这个网络经济时代下，企业必须敢于转变传统的营销模式，顺应时代潮流，增强企业在社会中的竞争力，为企业的长远发展奠定基础。

参考文献：

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