迷你家电，单身经济不独行

薛希

小型智能家电产品本就为人们解决生活烦恼而诞生，

单身经济的时兴更让这些“迷你神器”因迎合单身群体追求精致生活、“一个人也要过得很好”的需求成为市场新宠。

生活角落里的各种小细节折射着时代的变迁，无论持以何种心态，都必须正视数亿单身群体搅起的经济热潮，他們的消费态度带动了多个新兴市场是不争的事实，体量虽小却高颜值、个性化的产品因此有了更多发挥空间，迷你家电的风行就是其中一例。“家电产品越来越小，功能越来越细分，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”大量迷你家电的热卖足以证明，身处大时代的任何人都能拥有自己的小确幸。

“一人经济”冷暖自知

用文艺范儿的话来说，单身也是一种生活态度，“在现代文明的进程中，个体之间的疆界越来越明晰，孤独的状态，也就成了当代人挥之不去的社会属性。”在一些国家，单身独居不仅是人们广泛认可的现象，更是人们欣赏、重视甚至追求的生活方式。《单身社会》一书坦白道“（单身）它改变了人们对自身以及人类最亲密的关系的理解;它影响着城市的建造和经济的变革;它甚至改变了人们成长与成年的方式，也同样改变了人类老去甚至去世的方式。”

2001年经济学家麦卡锡在《经济学人》杂志上首次提出“单身经济”概念，意指“独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客”，如今这个概念早已更新，世界各国普遍存有大量的单身群体，美国单身人口占其总人口的45%，日本为32%，韩国为23%，中国也未能避免，《2018年民政事业发展统计公报》显示，2018年中国单身成年人口已超过2亿，独居成年人口超过7700万。智联招聘发布的《2019年白领生活状况调研报告》调研数据显示，白领婚姻状况中“未婚且单身”占比最高，为40.18%。其中，男生白领的单身比例略高于女性，为43.04%;女性单身比例为38.59%。

中国黄金集团首席经济学家万喆认为，“社会人口结构出现了一定的变化，需求层次就出现变化，比如，如果出生率特别高，那么就有婴儿经济;如果老龄化严重，那么就会出现老龄经济;现在单身的人变多，就会形成孤独经济。”面对这片“单身经济”新蓝海，敏锐的企业开设了适合单人消费的商店，为单身群体量身打造最适合的生活服务。“一个人也要好好吃饭”渐渐成为现代都市人的一种共识，进而延展为“一个人也要好好生活”，生活品质并不能因为个体数量而断崖式下跌，如何更好地为单身群体提供服务与产品自然成为企业与品牌的关注焦点。

据说单身群体的经济“画像”是这样的：“收入水平上，除了在一线城市新一代消费者月收入在1万-2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000-6000元月收入的占比越来越高，月入6000-8000元上下可能是1985-1995年单身年轻人更为确切的收入情况。”阿里巴巴早前发布的《中国空巢青年图鉴》显示，彼时中国的“空巢青年”群体数量已超半亿，他们多从事着高薪职业，“不差钱”的金融、互联网IT、教育三个领域是“空巢青年”的聚集地——简而言之，大量的单身群体/空巢青年拥有着相当不俗的消费能力，他们的消费主要有四大方向：“花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。”

以居住领域来看，贝壳发布的《单身租客调查报告》显示，在租房群体中，除一家人合租之外，单身租客占比超过七成。微领地研究院发布的《2018-2019长租公寓白皮书》指出，年轻的单身租客愿意承担适当的房租维持生活品质，租赁产品消费呈升级趋势。《2019租房青年生活调查报告》里也有类似统计，mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱被视为单身人士的独居三件宝，漂亮的墙纸、单人沙发和精致的地毯等品味感十足的商品也在他们的购买清单前列。

国金消费研究中心在2019年《单身经济专题分析报告》里表明，“‘单人经济’消费者为了悦己而消费，‘一个人’旅游，追求更高体验感;为了‘买寄托’而消费，‘一个人’养宠物，寻求‘亲人’般的陪伴;为了‘未来’而消费，‘一个人’购买非学历教育充实、提升自我。”天猫商城“双11”的10年单品销量增长数据里，“迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，迷你洗衣机的销量增速比普通洗衣机高出了15%。《京东2018电商消费白皮书》显示，“一人份经济”里产品消费特质鲜明，除去增长明显的食品和宠物类消费之外，当年“一人份”家电销量前五名是：“电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机”，和生活细节息息相关。

大消费时代呼唤“小”商品

“一个人”究竟能扛起多大的消费市场？数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求，已经将这个问题琢磨许久的企业率先给出了扎实的作答。越来越多的企业相继出手的原因只有一个，“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。”

随着单身经济成为现代消费新趋势，家电企业开始注重对单身生活领域进行“深耕细作”，让产品做到从无到有、从有到优，小巧、袖珍、多功能的迷你家电开始逆袭市场。在阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉看来，功能细分的迷你家电新物种成为单身人士“标配”，前景颇为可观，“‘单身经济’的走热首先反应在一个‘小’字上，一个人生活需要的家电家具更迷你，但相应的功能性需求并没有减少，因此，大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具、日常饮食，品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上，以求适应独居消费者对于生活品质的追求。比如专供女士用来冰镇面膜、小规格酒的180公升以下迷你小冰箱卖得非常好。”

小型洗碗机、迷你小冰箱、单人烧烤架、单人小火锅、扫地机器人、电动晾衣架、智能灯具……和吃、住密切相关的迷你家电流行。几乎每个知名家电品牌都推出了适合单身群体使用的迷你家电产品，从一开始满足简单的生活需求到提高单身群体的生活品质，部分产品越来越高端。供娱乐所需的迷你家电设备也备受追捧，比如迷你投影仪，在2018年双十一开启预售时有超过10万人将其加入购物车，迷你语音智能音箱近年来的销售增长量为16000%。另据艾瑞咨询数据显示，2017年时中国迷你KTV的市场规模就已增至35.2亿元，其中单身人群占比高达35.6%，传统KTV市场疲软，迷你KTV却因抓住单身经济和碎片化消费的需求兴起。

曾经企业开发的产品是以家庭标准户为销售目标，现在的情况则是这类产品未必符合实际需求，以“小”见长的“迷你家电”成为了大消费时代里独具特色的“小”商品。“迷你家电的走俏，正是单身经济盛行的表现。”分析人乐观地指出，家电市场劲刮“单身风”，“一人份”迷你家电解决了单身群体购买家电和空间有限的痛点，销量大火是必然。即便是消费者普遍关注的价格问题，迷你家电并没有和普通型拉开太大的差距，价廉物美者有之，以颜值和功能多元为卖点价格略高者也不少。而且，“‘单身电器’会朝着更加精致化、个性化的方向转变。”品牌专家认为升级将是未来发展的关键要素，“这几年适合独居使用的小家电已经兴起，再过几年，很可能就会有设计更加精密、功能更加多样、外观更有视觉冲击效果的小家电流行。另外，随着生活节奏加快，可以自由支配的时间相应压缩，这种家电的使用功能上也会朝着更加便捷省时的方向发展。”非常明显的变化就是，据天猫商城的数据，食物垃圾处理器、体脂称重仪、迷你按摩椅等在过去9个月的销售增速分别超过160%、120%和110%。