新媒体在舆论引导中的重要性之我见

张海龙

摘要：近些年来，党和政府越来越关注新闻报道的“四力”建设，舆论影响力作为其中的一部分，需要调动大众传媒行业全部的力量支持。新媒体在逐渐发展强大的过程中，舆论引导力建设已经成为一项重要工程。

关键词：新媒体;“四力”;舆论引导

一、新媒体进行舆论引导的意义

（一）新闻工作自身社会职责的要求

新媒体在工作的过程中，借助舆论的作用能够吸引更多公众参与到社会话题的讨论过程中，表达自己对重要社会事件的关注。同时通过对社会舆论进行引导，新闻工作者能够更好地完成自身传播思想价值观念的使命，提升自身的工作质量，为中国特色社会主义建设以及良好社会风气的形成提供有效支持，更好地展现工作的核心价值。

（二）有利于良好社会风尚的建立

新闻报道是近代社会的产物，而新媒体则是在移动互联网技术发展成熟之后所形成的一种新的信息传递手段。新媒体通过对社会事件进行报道，借助文字、图片、视频等手段传递与社会主旋律相应的积极向上的价值观念，从而在受众信息接受的过程中引发其对于新闻杨心思想价值观念的思考，达到推动社会风尚建立的目标。

二、新媒体进行舆论引导的原则

尊重新闻事实、坚持正确的政治方向是新媒体在进行新闻舆论引导过程中必须要坚持的原则。所谓尊重新闻事实包括两个方面，一方面要求对新闻事件进行真实的記录与反馈，不可对新闻事件进行主观延伸与猜测;另一方面则是在新闻报道中对新闻事件的过度报道造成不良的影响。如新媒体在对未成年人相关的新闻报道过程中往往存在过度曝光的情况，一定程度上违背了社会的公序良俗。坚持正确的政治方向原则就是要求在进行新闻舆论引导的过程中始终以党和政府的先进思想与最新政策作为依据，保证新闻价值观念的正确性。在实际工作中，新媒体进行舆论引导的优势条件有以下两点。

（一）拥有庞大的用户支持

舆论的形成依赖于大量公众的参与，对新媒体来说，其广泛的传播性与信息获取的便捷性为积累大量的用户做出了准备。在中国网民人数突破10亿人的大关之后，网络已经成为人民群众进行日常交流与信息获取的最重要渠道，在人民群众的生活中扮演着不可或缺的角色。正是在如此庞大的受众人群基础上，新媒体突破了事件和地域造成的新闻信息传递限制，能够更好地完成新闻的传播并为舆论的形成与引导打下最坚实的基础。

（二）新媒体具备优质的互动平台

舆论往往是在公众对事件的讨论过程中形成的，所以新闻媒体想要有效引导舆论，除依托自身报道进行引导外，更重要的是吸引更多的人参与到新闻话题的讨论过程中来。

三、提升新媒体在舆论引导过程重要性的途径

（一）重视品牌建设，打造新兴主流媒体

新媒体与传统媒体相比，传播平台以及新闻报道风格是其能够在短时间内实现快速发展的优势条件，但其在公信力上与传统传媒形式相比依旧存在较大的差距。在全媒体时代，网络中新闻报道的数量急速增多，对同一新闻事件往往存在多种不同的报道，造成受众有价值新闻获取难度的提升。为了更好地完成新媒体的舆论引导，新媒体首要任务便是重视品牌效应，通过深入挖掘新闻事实，探索新闻真相，切实履行向受众传递新闻信息的职责而打造新媒体品牌效应，更好地推动新媒体的建设，提升新媒体的核心影响力。

（二）提升新媒体工作人员自身专业素质与思想水平

借助新闻报道完成舆论需要全体新闻工作人员的协调与配合，提升新闻报道的感染力与现实价值。在实践工作中，新媒体的工作人员队伍的建设中非专业人员占据了绝大部分，不利于推进新媒体专业化的进展。由此更加应该关注新媒体工作队伍的建设，打造专业化的新媒体团队。比如，在新媒体工作人员自身专业性的建设中，可以通过开展职业教育培训帮助新媒体从业人员了解和学习新闻工作的内核与针对性，提升新媒体工作不同部门之间的协调性;通过开展思想教育提升新媒体工作人员对党的路线方针的把握，时刻保持其思想的先进性，推进工作的升级与发展，从而更好地进行舆论引导。

四、结语

新媒体在长期发展过程中形成了自身的优势条件，同样也面临发展的不足。在全媒体时代，新媒体已经成为引导社会舆论发展的重要力量，必须要更加关注其对新闻报道的挖掘，提升新闻的核心价值，打造新媒体品牌，促进社会文化的繁荣与发展。