从“视听凉都”改版看媒体融合之路

王星

摘要：如何提升传统媒体的竞争力，让融媒体报道正能量更强劲、主旋律更高昂、阅读量更可观一直以来都是媒体融合进程中需要思考并解决的问题。

关键词：“视听凉都”;改版;媒体融合

一、六盘水广播电视台媒体融合发展现状

（一）依托“121新媒体云平台”优化微信平台各项功能

一是搭乘“121新媒体云平台”发展的快车，优化视听凉都微信公众号自定义菜单，包含政务融媒、凉都特产、直播互动三大板块，形成信息发布、政务服务、娱乐互动、网络直播、电商导流的基础能力。二是开发微信小程序凉都特产铺，探索“媒体+电商”模式，将社会效益和经济效益有机结合，为商家提供信息发布与形象展示的空间，帮助凉都的企业赢得公众信任，提升品牌价值。目前，凉都特产铺已获取有效用户2362人，上架商品68件。

（二）主攻“原声新闻短视频+传统文字报道”

一是充分利用短视频的特点，不断提升“视听凉都”新闻影响力，在确保新闻真实性的基础上，利用短视频展示新闻事件的关键瞬间和细节，获得受众的关注和情感共鸣。二是短视频新闻主要以“原声新闻短视频+传统文字报道”的形式呈现，跟踪报道市内最新最热焦点事件，将移动短视频进行人为的非线性排列，通过组合传递意义，使得新媒体平台的新闻从“告知”走向“讲述”。

（三）全媒体传播，让凉都好声音传得更广

一是微博、微信、抖音、网络直播等各种形态媒体紧密协同，形成全媒体发布平台，多渠道、快速度对外发布活动信息。二是对重要宣传活动进行网络直播，并与网民积极互动，如“六马”当天，及时将马拉松盛况以推文和网络直播的方式展现出来，微信点击达到8万，网络直播首次突破20万，高峰时段有20.4万人在线同时观看。三是抖音短视频“视听凉都”实时刷新各类新闻报道，强化受众的互动，弥补了传统媒体在内容丰富性和时效性上的局限，目前累计播放量达到2184万。

二、六盘水广播电视台当前媒体融合发展存在的主要问题

（一）新闻报道创新手段不够

一是专业化略显不足，新闻报道的科学化、专业化有待提升。二是没有数据新闻的理念，没有通过表格、数据图、数据地图和网络图谱等一系列可视化方式开展新型新闻报道样式。三是处理“新媒体推文吸引眼球，传统媒体报道面容呆板”矛盾方面手段不够多，常常感觉“戴着镣铐跳舞”。

（二）全盘融合尚未进入“动本体、改存量”的纵深阶段

一是从综合数据中可以发现，我台“七位一体”各平台联动不够，也没有形成集中的宣传效应，虽然拥有十万级账号，但离百万级账号目标还有一定的距离。

二是形式上的融合、业务上的融合初具雏形，但还没有涉及内容生产方式的融合、信息传播方式的融合、盈利模式的融合、商业模式的融合。

三是内部机构整合表面完成实质割裂。虽然成立了融媒体指挥中心、全媒体部，但依然是一个部门来做新媒体的平台，一个部门做传统的电视台、一个部门做电台，新媒体与其他传统媒体沒有融合的联系，更多的是将电视稿件照搬或二次加工至网络。

三、对策建议

（一）建好移动传播平台，坚持移动优先策略

一是将主战场转移到移动平台这个主流上，将核心和重要资源，如人财物配置到移动平台——微信、抖音短视频、网站等上面。

二是移动优先视频化。视频化意味着视听渠道成为最重要的传播通道，视听形态是最主要的新闻传播形态，进一步将基于视听的新闻宣传作为重要的思路来发展，让所有的新闻资源都可以视觉化、听觉化。

（二）树立全方面融合的理念，为融合提供坚强的后盾

一是建立科学的考核机制和媒体融合产品评价体系，调动起采编人员、技术人员的积极性创造性。只有做好了上述工作，才能破除传统媒体和新兴媒体并行不融、采编部门各自为战的局面，形成适应全媒体传播的组织架构，使传统媒体和新兴媒体在采编指挥调度、重大选题策划等方面统一起来，实现“一次策划、一次采集;多种生成、多种传播;全天滚动、全域覆盖”的目标。

二是完善激励机制，提升新闻采编人员的工作积极性。在财力保证的情况下，加大对采编人员的培训力度，包括省内和省外的培训，增强新闻采编人员的综合素质。同时，通过有效的激励手段，进一步提高采编人员的工作积极性，包括精神激励、薪酬激励、荣誉激励、工作激励，以此调动全台新闻采编人员的工作热情，增强自我价值实现的自豪感，为推进全台媒体融合发展进程提供推动力。

（作者单位：六盘水广播电视台）