英语广告的句法特征

陶淑敏

摘要：广告是为了广而告之的一种信息，狭义上来看是为推销某种产品并以盈利为目的的宣传手段，商业社会中的广告层出不穷，各个企业的广告设计者费尽心思想要吸引消费者的注意力，从英语广告的句法特征来看，现阶段的英语广告存在某些通性，对陈述句、祈使句、疑问句和省略句的使用比较频繁，值得我们深入分析和研究。本文通过结合笔者自身的工作经验，分析上述几种句法特征的英语广告，为同行们提供一些灵感。

关键词：句法特征;英语广告;焦点;商业价值

从英语广告的句式而言，广告设计人员要借助灵活多样的句式来发挥广告效益，笔者通过分析现代流行报刊广告语的英语广告发现，陈述句、祈使句、疑问句和感叹句的句式比较普遍，而从句子结构的层面来说，排比结构、省略结构和比较结构的应用比重较大。总之，英语广告作为一种特殊的信息传递形式，句法更加简洁，最终都是为达到影响消费者消费取向的目标。基于此，本文从英语广告的句法特征层面开展分析。

一、多用简单陈述句进行真实形象的描述

陈述句在英语广告中占据绝大部分比重，陈述句能够真实形象的描述事实，表达观点和情感，能够为消费者们创造意境，和其他句法相比，这一句式能够更直接且真实的反映企业产品的直接功效和特征，陈述句的句法能够吸引消费者的注意，那些复杂的长难句往往容易导致烦躁情感，不能达到“广而告之”的目标，使用的频率极少。

二、运用祈使句加强劝说功能

祈使句也被叫做命令句，祈使句本身就具有命令、要求、号召、劝说和请求等多项含义，广告语中的祈使句句法使用频率非常高，旨在达到劝说消费者购买商品的语用功能。英语广告语祈使句中动词都和产品相关，例如give，reserve，get，bug，stock，use等等。“Obey your thirst”（服从你的渴望）是雪碧的广告，“Just do it”（只管去做）是耐克运动的广告，这些祈使句对消费者们的规劝会影响消费者们的购买意向，是一种强势的引导和影响。不过，英语广告中祈使句的使用很多，但是对“please”这种表示委婉、恳求、缓和的词语使用比较少，could和would这种情态动词也非常罕见，广告设计者们达成了这样的共识：公众们倾向于在购买物品纠结的状态下获得一些指令、劝告，而不是委婉的恳求，例如，某则沙发广告的广告语是“CHOOSE YOUR PRICElCHOOSE YOURCOMFORT1”，这样两个连续祈使句语气非常强硬，能够大幅度提升广告效应，而同时消费者们能够从中获得情感上的共鸣。

三、疑问句句法增加预设内涵

疑问句在英语广告中出现的频率不在少数，据科学统计，英国电视广告每30个独立句中就有一个疑问句。疑问句的功能主要体现在以下两个维度：首先，从心理学的维度来看，疑问句英语广告先抛出问题，再抛出解决问题的方式，能够符合消费者们的心理预期，而从语言学的层面来看，疑问句在一问一答的形式中优化了句子结构，降低语法难度。当然，疑问句还有更为巧妙的作用，就是包含预设，能够借助意义丰富的疑问句微妙的传递产品的优质性，同时也传达了广告者对产品质量和功能的信心。美国的运通信用卡广告语是“Do you know me？”，将信用卡比作消费者需要了解的朋友，以亲切的口吻激发探索的欲望。某洗发水的广告是“Are you going gray too early？’’，这一广告语揭示了很多人正面临的问题，以动情的疑问句吸引消费者打开自己的口袋，购买这种能够让自己头发乌黑靓丽的洗发水，其中包含的预设也更加丰富多彩。

四、省略句经济又实用

省略句也是英语广告中常常出现的句法形式之一，省略句让整个篇章更加紧凑，消费者们阅读时能够感受到节奏感，阅读时朗朗上口，在无限的空间里产生联想，达到宣传的作用。FORD汽车广告“Ford，safe，quick and with fun，awork of art”这一句中广告词省略了谓语，却更易记忆。省略句既经济又实用，能够以最小的篇幅和最凝练的语言浓缩信息，以最小的篇幅传递最多的有效信息，将冗杂的无关成分剔除出去，简洁又明了，消费者们往往更容易心动，受众群体的购买欲望也能有所提升。

五、用分离句突出信息焦点

正如笔者前文中所分析的，英语广告中使用简单句为主，但不排除有很多时候需要借助复杂长句传递信息，但长句的信息往往会让受众者们阅读难度提升，理解起来也有很大难题，英语广告通过将长句变多个短句的手法，降低学生们的理解难度，也就是“分离句法”。分离句是通过句号、破折号、分号、连字号等特殊的符号实现对长难句的分割，这样的分离句广告较之前文集中句法能够纳含更多的信息，被分离的句子当中每一句都包含被宣传和推广商品的信息，能够充分凸显商品的优势。诚然，原先完整的句子被切分成若干个部分，即结成更多的信息单位，结果虽然句子顺序不变，词语不变，但包含的核心重音就多了，因为每个信息单位的末尾都带核心重音，核心重音增多.消費者们能够关注的成分也就自然增加，这是对英语广告感染力的大幅度提升。

六、结束语

总而言之，英语广告的句法特征非常丰富，但实际上也有章可循，具体的特征总结并不止以上几点，但以上几点是最突出的。英语广告要注重创新，在有限的篇幅、时间内最大限度地吸引消费者的注意，影响学生们的消费选择。本文的研究从陈述句、排比句、分离句、排比句、省略句出发，分析这些英语广告的句法特征实例和具体功用，为相关工作人员们提供参考和借鉴。

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