现代商业摄影

刘嘉懿 刘雨佳

摘要：商业广告摄影是以现代先进技术科技为基础、影像视觉文化为背景、视觉传达平面广告为核心、服务于商业行为和目的的摄影。它以自身的视觉艺术形态的独特性展示客观事物，符合人们的情感和心理所需，由此向消费者传播商业信息和广告理念。而这种视觉艺术的独特性正是体现为商业广告摄影的创意以及表现上，这也是本文所讨论之处。

关键词：商业广告;现代摄影;绘画

随着数字技术的飞速发展，传统电影市场已经演变成柯达最终濒临破产的信号。数字技术的飞速发展，使得图像拍摄的方便性和低成本成为可能，打破了以往图像传输的不便。在科技的支持下，摄影现已成为一个独立的艺术范畴，并呈现出绘画的趋势，尤其是在商业广告中。摄影图像的真实性、直观性和便利性决定了摄影在商业广告中不可替代的地位。然而，传统的绘画形式费时费力，成本和价值都很高。追求经济利益的商人不承认这一点。同时，它们相辅相成，在广告设计中不可或缺。鉴于商业广告中摄影的热点，它与绘画相比具有独特而突出的表现形式是我们研究的内容。

一、绘画及摄影的艺术特征

（一）认识到技术上的不同：摄影是用你的心感受生活中的美丽和丑陋，用照相机来恢复观察到的地面。绘画是发现、思考和表达的，也就是说，要表达观念的观点，所以绘画具有更大的自由度，可以从客观事实中提取出来，然后进行主观的创作表现，摄影是需要依靠图像后处理技术才能进行主观的抽象表现。

（二）达到不同的条件：与绘画不同，摄影经常受到天气条件、光线强度、物体的动态关系和拍摄环境的影响。

（三）材料差异取决于：摄影本身高度依赖技术，即相机的数字需求、镜头的质量等。绘画只需要准备绘画工具和绘画对象。画家需要有手绘的专业精神。绘画工具有很多种，风格也不尽相同。

二、摄影在商业广告中卓越的表现力

从绘画和摄影的艺术特征可以看出，绘画和摄影都是视觉表达语言。它们除了在创作过程中材料的使用、实现方式和表达方式的不同外，都具有相同的特點。因此我们发现，在广告中，摄影比绘画更广泛，更有地位，也就是说，在摄影的某些特定方面，可以表达或突出主题，更多的可以对消费者产生直观的影响。

（一）摄影超强的用光表现力

光是摄影不可缺少的条件，摄影中的光源是生命中的真实光。因此，摄影在表现产品的光影纹理方面具有明显的优势。摄影师可以根据创作需要控制或制造人造光。然后，通过控制光线的种类、强度、方向等因素，真实、细致、高效地展现出作品的魅力。

1.用光产生光影效果，突出光影表现。光的水平主要包括复古光、侧光、平滑光、前侧光、侧背光，不同的光照射方向有不同的光影效应，即产生不同的光和暗形状。例如，落日散落在一个枯萎的荷塘里，除了枯萎的荷叶和水面上的倒影外，水面上还有荷叶留下的暗影。画面中形成了虚实、明暗、明暗、光影的强烈回声，使平静的池塘在日落时格外诗意如画，而微不足道的残存荷花则变得生动而温馨。

2.强调物体的局部纹理，突出摄影的表现力。不同的物体有不同的纹理和纹理组成，纹理的表达主要取决于光的使用，也就是说，我们必须考虑光的类型、光的特性以及光和主题的适应。纹理的表现可以强烈地表现物体的真实性，突出其独特的属性和特征，增加物体本身的吸引力，使人们能够体验到它，并有一种难忘的印象。

（二）摄影的动态表现力

随着科技的发展和相机的使用，在摄影中捕捉到一个精彩而有代表性的动态时刻变得越来越容易。动态感图片广泛应用于体育用品广告中，它既能表现出动感，又能体现运动商品的生命力和生命力。例如，由篮球巨星科比背书的耐克运动鞋和运动服在图片中被固化，这是一张科比与篮球一起向前奔跑的动态图片。从画面凝固的那一刻起，我们可以看到科比轻快、有力、自信、有力地运行着，充满活力和动感。同时，也向消费者展示了品牌质量的可靠性和产品的轻便舒适性。在化妆品fancl水乳广告中，产品被水和花的动态凝固时刻所包围。动作和动作的结合，而且呈现新颖而不俗气。消费者感觉水和花溅到他们的脸上。凉爽、湿润、柔滑的感觉。动态视觉信号给人们提供了新奇和想象的空间，摄影的动态表现也在广告中发挥着非常重要的作用。

（三）摄影场面氛围营造表现力

氛围创造是摄影师拍摄场景所带来的某种氛围和精神情感的表现。摄影师在拍摄影像前，会根据广告主的创作需求，选择画面中的风格、气氛、视觉元素，并与目前的市场状况结合，再以有序的方式编排视觉元素。利用光线的类型、拍摄角度、画面颜色渲染出一定的气氛，使所呈现的图像信息对气氛的贴近感深深扎根。另一个例子是三亚旅游景点的摄影广告。蓝天白云，大海无边无际，沙滩上是一家三手穿着沙滩衣服的一家人。我们可以从屏幕上感受到海滩散步的宁静。良好的氛围能立即吸引消费者的注意力，留下深刻的印象，从而达到一定的商业目的。

总之，摄影运用其建模方法，在各行各业的商业广告中突出其强大的表现力，使产品信息的传递更加及时、直观，这有赖于商业摄影艺术。实现设计师与消费者之间的沟通，让形象呈现出贴近人心的感觉，最终将广告中的信息升华为消费者所需要的信息，把消费者的欲望转化为消费者的行为。

参考文献：

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