浅析大数据中媒介经营的变革

卢肇学

摘要：信息化、数字化社会的来临，在推动社会快速发展时，也为大数据的出现提供了良好的机会。目前，大数据已经成为了推动各行各业发展的重要动力，更多的人们开始注重大数据的使用，并对其展开深入的研究。就新闻行业来讲，大数据的出现使得新闻传播出现了较大的变化，其中关键的内容在于大数据的海量资源为新闻的传播提供了极大的方便。为此，本文从大数据的发展及特点入手，对大数据中媒介经营的变革展开探究。

关键词：媒介经营;大数据;变革

媒介经营在大数据时期出现了明显的改变，如果不能与时俱进，创新发展的媒体只会淹没在时代的潮流中。但是媒介经营方式的变化，一定会使得新闻生产出现改变。纵观全世界的媒体集团，一般都是由某个地区的集团进行垄断，并从长时间的垄断过程中输出自身的价值取向[1]。

一、大数据在我国的发展

大数据指的是形式多元化，通过多种方式搜集到的大量信息组，其常常拥有较强的实时性。目前，随着我国大数据的快速发展，使用大数据展开研究的行业也越来越多。大数据作为一种全新的技术，具有以下几个特点：

（一）数据庞大

大数据其实表示的就是拥有海量的数据，全部的信息都存储在数据内，待到需要使用时再展开挑选。信息是大数据发展的根本，信息的获取能够来自于不同的方位，既可能是平时生活的信息也可能是媒体社交中的信息，这些信息都是需要收集的内容。大数据时期的发展和互联网有着密切的联系，能够这样说，正是因为互联网的飞速发展，才让大数据的实现成为了可能。利用互联网，信息的收集者能够得到绝大多数自己想到得到的數据，因此大数据也反过来进一步加快互联网的发展。

（二）数据种类多样化

大数据的首要特点为信息量大，而巨大的信息量也表示信息库中的信息种类也拥有多种类型。在大数据的发展过程中，已经不再是原有的文字信息，而是增添了更多的信息种类，例如视频、音频、图片等，这些内容都是大数据中的关键内容。

（三）数据的平均价值较小

在大数据时期，所有的信息都会被存储在信息库中，这就会产生以下问题：即所获取的数据缺乏利用的价值。由于大数据时期的信息收集是综合性的广泛收集，其信息的收集注重的海量的特点，而不是把需求作为重点，因此在收集信息的过程中就一定会使得所得到的信息具有好坏的差异。也有可能有的信息在收集时就已经失去了利用的价值[2]。

二、大数据中媒介经营的变革

（一）受众由整体向分众的转变

大数据时期的计算机在处理信息的过程中也在不断的获取信息。这些信息的来源就产生与阅读者的每一次鼠标点击，反馈和分享。但是以上行为利用对特定程序的解析，就能够展现出受众的喜好与兴趣。在媒体集团的电子系统内，该受众就被信息所代替，并按照不同的逻辑展开分类。分类后的信息就拥有了商业价值，并和之前的整体信息来讲，拥有更高的价值。这个时候，信息就成为了商品。对于需要投放广告的集团或者企业来说，就能够挑选其目标群体展开广告的投放。并按照转载量、点击量等信息分析该商品是否收到了阅读者的欢迎，从而预测商品的销售状况，提升销售业绩，明确销售策略。成为商品的信息，并不是只能够当作广告投放的参考，它自身也拥有极高的商业价值，能够推销给政府部门、商业组织、研究机构等作为研究内容，从而进行多次销售。

（二）新闻表现形式的变革

新闻表现形式在大数据时期的明显改变在于数据新闻的出现。数据新闻的展现方式较为多样化，所以把数据新闻的表现方式进行总结就能够展现出新闻表现形式在大数据时期的改变。数据新闻的定义准确的诠释了数据新闻的表现形式，也就是可视化。可视化能够通过计算机技术把信息转换为图像或图形并在屏幕中展现出来[3]。总的来说，数字图表、静态地图、数据表格、信息图表等都是数据新闻中信息展现经常会使用到的方式。其中可能存在一些差别，但是数字图表一般会由于具有极强的视觉冲击而多用于健康或者社会新闻;时间线一般使用在对事件展开历史性梳理或者用于连续性报道;地图类形式一般使用在对全球新闻的报道;信息图表能够适用于对全部主题的报道。在多种媒体的数据新闻实践中，并没有限制在单一的表现方式，常常是使用多种表现形式一起使用，让新闻信息的传递更加顺畅并且直观。

（三）媒介经营范围的扩大

在大数据的影响下，媒介集团就会构建更多非媒体的经济形式，展开创新;或是把目前的现实产业和网络结合在一起，形成新的业务，从而增加实业企业和媒介公司的经营范围，把信息流附近及上下游区域都添加到双方的盈利范围内，达到增加实业企业与媒介公司盈利的效果。这也就是现在非常热门的互联网+。现实公司与互联网展开合作的例子较多，例如互联网与金融公司的结合产生了众筹、P2P网络借贷、互联网供应链金融灯光多种网络金融产品。媒介公司在获得利润后，就能够把利润再转投到市场拓展、人员培训、技术开发等多个领域，构成良性循环，确保媒介公司的不断壮大。

三、结语

综上所述，大数据的发展是时代的方向与潮流，只有跟随时代的发展，才能够让自身具有更强的竞争力。它不但能够改变新闻传播的传播与生产途径，还能够改变新闻传播领域的工作方式。因此，我国需要强化在这一方面的投入，注重对相关技术人才的培养，从而使得新闻传播媒体能够在大数据时代更好的发展。

参考文献：

[1]曾凡斌.大数据对媒体经营管理的影响及应对分析[J].出版发行研究，2013（2）：21-25.

[2]谢鼎新，尹召凯.大数据时代网络媒体经营对策研究[J].编辑之友，2014（4）.

[3]刘波维.大数据时代高校如何利用新媒体与传统媒体管理舆情[J].出版广角，2016（15）.