浅谈“三微一端”的构建与突破

魏铮铮

摘要：本文首先概括了“三微一端”的主要特征，并分析了央视新闻“三微一端”的构建过程以及“三微一端”的局限性与突破，为电视新闻融媒体发展提供参考。

关键词：三微一端;央视新闻;融媒体

“三微一端”是指微博、微信、微视频以及手机客户端，是新媒体背景下信息传播的重要方式，与此同时，以电视媒体为代表的传统媒体也在积极利用“三微一端”实现与新媒体的融合。其中，央视新闻在融媒体发展过程中对“三微一端”的构建和突破具有很强借鉴意义。

一、“三微一端”的主要特征

“三微一端”是电视媒体移动传播化的主要方式，利用可视化、虚拟媒介环境、即时互动等技术手段，通过对节目内容的共同书写与表达，引发受众参与，形成独具异质平台特色的信息互动机制[1]。其中微博是“三微一端”的最主要平台，具有开放性强、传播速度快的特点，受众主要通过转发和评论的方式传播新闻。微信公众平台是信息发布的主要渠道，具有一定的私密性，对于电视媒体的公众号来说，主要依靠标题吸引阅读，并对节目进行软性宣传。微视频是构建“三微一端”的重要传播形式，具有传播内容广泛，互动便利的特点。手机客户端主要起到收集和过滤信息，进行精准推送的作用，有利于对电视媒体节目进行推广，以及与其他平台的融合。“三微一端”平台结合了上述媒介的特点和优势，有利于新闻传播的立体化和多维化。

二、央视新闻“三微一端”的构建与突破

（一）“三微一端”的构建过程

在新媒体影响下，传统媒体为了提升传播效果，对媒体融合方式进行了积极实践，逐步构建起“两微一端”的新媒体传播平台。目前我国主要的传统媒体中，百强报纸、百强杂志、百强广播和三十强电视台的微博和微信账号开通率都超过了90%，百强报纸与三十强电视台中，拥有聚合类客户端比例为99%和100%，基本完成了“两微一端”传播平台的建立。

由于移动互联网的快速发展，移动电话4G用户迅速增加，微视频与电视媒体的融合也随之不断加强。2014年底，央视新闻客户端调用独家公共信号资源，制作出独家微视频《V观APEC》，阅读量达到5.2亿次。而后央视在这一基础上，通过对微视频产品的不断丰富，逐步建立起“三微一端”的传播平台。在此后几年当中，央视又推出了《V观》系列微视频产品，并不断进行发展和创新，对视频内容进行了丰富。《V观》系列微视频的内容包含了民生新闻、时政新闻、自然风光和趣闻逸事等许多内容。同时运用了丰富的表现形式，比如大屏幕节目片段剪辑、适应新媒体平台的纪实影片、运用先进制作技术的“微视大片”以及新闻现场的片段和直播，创建了良好的新闻微视频生态。央视对“三微一端”的探索使得微视频逐渐成为了电视新闻传播的一种新方式，对于其他电视媒体的融媒体发展进程产生了重要影响。

（二）“三微一端”的局限和突破

2017年2月19日，央视新闻移动网作为第一个全国性的电视移动融媒体新闻平台正式上线运行，即将实现记者视频回传和采编一体化，以及用户上传系统等功能[2]。2017年2月22日，在央视《新闻联播》节目的结束语中也添加了“您还可以关注我们的央视新闻移动网”。央视新闻移动网的建立体现出央视对于“三微一端”格局的突破，更加有效地推动了电视媒体与新媒体的融合进程。

央视突破“三微一端”格局的主要原因在于为了更好地整合各类信息资源。在“三微一端”格局下，不同信息发布平台具有各自不同的特征与传播运行机制，在相互独立的同时也具有相互补充的特点。但目前由于新媒体发展的自身原因，使得“两微一端”与“三微一端”都呈现出简单相加的特点，比如对于一条《V观》视频，用户既可以在微信平台上收看，也可以在微博和客户端上收看，信息的传播上具有很强重复性，信息的融合方面体现不足。对此，央视新闻通过利用微视频，既对“两微一端”的传播方式进行了丰富，也充分发挥了微视频在不同平台之间的连接作用，加强了不同媒体平台之间的交流和融合。

央视新闻移动网的建立也有利于更好发挥受众的主动性，更能有效促进观众向用户的转变过程。新媒体的最主要特点在于用户与媒体之間能够实现双向互动，用户能够参与到内容的生产中，而电视媒体由于自身原因，其参与程度与互动能力都比其他形式的新媒体低，在“三微一端”的传播形式下，也同样缺少用户参与生产内容的部分。央视新闻移动网的建立，是央视新闻“电视+”战略思想的反映，通过一些新功能的设立，能够更加充分地调动用户的参与积极性，促进用户参与到新闻内容的生产之中，在“三微一端”基础上做出了有效突破。

三、结论

央视新闻在“两微一端”的基础上加入微视频，构建了“三微一端”的新闻传播模式，充分体现了传统媒体与新媒体的有效融合，也为其他电视媒体的融媒体发展进程提供了参考。同时，央视新闻也针对于“三微一端”传播模式的局限性进行了一定程度的突破，通过建立央视新闻移动网，更进一步加强了传统电视媒体与新媒体的融合程度。

参考文献：

[1]赵如涵，郭笑晨，樊攀.电视媒体“移动传播化”的机制与困境：以“三微一端”实践为例[J].电视研究，2016 （10）：57-59.

[2]俞全威.“三微一端”的构建与突破——央视新闻融媒体战略对电视媒体融合发展的启示[J].电视指南，2017 （10）：65.