地市级媒体播音主持如何适应新媒体时代的发展

张利煌

摘要：在传统媒体和新媒体相互碰撞、发展的过程中，全球进入新媒体时代，冲击着传统广播电视媒体的发展，无形之中對播音主持提出巨大挑战。那么播音主持应充分认识新媒体时代的信息传播特点，探索适应新时代发展的措施，提高竞争实力。

关键词：播音主持;新媒体;传统媒体

新媒体和传统媒体相比有更强的互动性，传统媒体特别是地市级传统媒体开机率很低，大部分观众已经流失，传统的文化传播阵地已经消失殆尽。在这种情况下，单一的播音主持模式也变得多元化，大量信息都可通过新媒体直播形式传递出去，对传统的播音主持提出更高的能力与素质要求，其传播意识和互动能力、主持风格的独特性等都应进一步强化，而这些是播音主持在传统媒体时代很容易忽视的部分，在新媒体时代应得到更多关注。

一、新媒体时代的信息传播特点

新媒体以计算机技术和网络技术为出发点，结合使用通信技术的要求，不断突破传统的信息传播模式的限制。新媒体的传播内容、传播形式和传统媒体比起来有极大的突破，例如数字媒体、移动电视、手机媒体等。现如今，电子杂志和微信、微博等都是新媒体传播信息的重要形式，并在内容上融合文字、音频、视频等，确保快速有效地传播信息。在这样的时代背景下，地市级媒体的播音主持的工作环境发生明显的变化，为更好地适应新媒体的发展，播音主持人员就必须在实际工作中端正工作态度、树立学习理念，满足播音主持工作的时代要求。

二、地市级媒体播音主持适应新媒体时代发展的措施

（一）增强本土新闻传播意识

在新媒体时代，播音主持人员是向受众传递各种新闻信息、连接媒体和受众的纽带，应持续增强自身本土新闻意识，理解新闻传播的本质与规律，能较准确地判断新闻信息具有的价值，并及时在日常生活中捕捉新闻，不断优化新闻传播效果。新媒体时代新闻传播最大的特点就是“快”，在新闻现场一台手机拍摄画面+现场解说，发朋友圈、公众号、官方抖音等就完成了新闻的传播。针对新媒体的特点播音主持应该走进新闻现场，将演播厅搬到新闻现场，这是一场新的革命。播音主持人员也是传播信息的一种工具，务必要树立为受众服务的新闻意识，培养自己的人文情怀。播音主持人员应持续提高业务能力，围绕大众需求确定播报新闻的内容与形式，从大众的角度分析问题，从细节上关怀大众[1]。如岳望高速，前后修了五年一直没有通车，时间马上就到了国庆小长假，这条路的通车与否很受关注，2018年9月29日上午记者获悉：就在这天的下午4点30分这条高速即将通车。于是主持人就站在了新开高速的入口处，将何时通车、沿线经过那里、北上南下的车辆从那里进入等信息告诉大家，并配发文字与图片，通过公众号对外传播。当天的点击率就达到了8万多。这就是播音主持灵活应对本土新闻传播中的问题，更好地为大众服务，提高新闻对大众的吸引力。

（二）加强和受众的互动

播音主持人员在新媒体时代获得和受众互动的有利条件，如可以通过微博、微信等和受众互动，或利用直播APP等网络平台和受众交流、互动。特别是现在的手机网络直播，非常强大。可以将正在发生的新闻事件通过手机送达到每个受众。

新媒体快速传播的时代，观众不在守候电视机前，他们更容易接受“快餐”式、“碎片”式的信息接收。这种情况下使得地市级传统播音主持不得不从原来的演播厅里、栏目当中走进新闻现场，加强与受众的互动。例如在《炎炎夏日小区居民却无水可用》的节目当中，某小区几千人因为水压过低，导致生活用水很不方便，主持人现场与观众互动了解事情的原因并与自来水公司领导对话，最终促成了问题的解决。节目大段的采用同期声，不用太刻意的讲究画面和编辑，事后迅速的通过新媒体的传播，对民生问题的解决起到了良好的社会效果和传播效果。

（三）积极树立独特个性

广播电视播音主持的特征和个性在新媒体时代得到前所未有的彰显。在过去的传统媒体时代，播音主持人员的风格显得标准化、概念化，好像新闻主播一直是高高在上的，非常严肃。这样的脸谱化个性表达很显然无法继续适应新时代的发展，树立独特个性、体现风格特色是播音主持在新媒体时代的重要工作。一般情况下，播音主持人员的个性由四个要素构成，分别是语言风格、形象特点、学识修养、创新精神，该个性化特点和内容的发展、形式的创新存在密切联系，要求播音主持在工作过程中应拿捏好情感因素，注意控制声音、驾驭节目等。新媒体时代的优秀播音主持人必须做到基本功扎实，并在基本功的保障下传承、发展、创新，充分彰显播音主持个性，保证技巧性与灵活性共存。

当然，在播报新闻中注入人情味时应把握好尺度，不能过度煽情，以免影响新闻的客观性和广播电视媒体的公信力[2]。例如在调查类节目当中，应当充分听取双方意见，用事实说话，不选边站。在做人物报道当中，特别是典型的道德模范、基层民警、环卫工人尽量要用平实的语言，通过拉家常的方式走进人物的内心世界当中。这些都能在实践当中树立播音主持的独特个性。

三、结语

面对新媒体时代，地市级广播电视播音主持想要实现长远发展，就应用好现有条件，思考并探索发展之道，坚持学习新知识，提高对自身工作的要求，不断增强本土新闻意识，善于和受众有效互动，特别是要树立独特的播音主持风格，提高广播电视播音主持质量，为广播电视新闻适应新媒体时代的发展提供支撑。

参考文献：

[1]马敏.新时期广播电视播音主持艺术的创新[J].科技传播，2018，10 （11）：66-67.

[2]李静，马云.浅谈广播电视播音主持与新媒体的融合[J].传播力研究，2018，2 （20）：77+79.