行业专业媒体利用新媒体的创新方法研究

羽键

摘要：新媒体时代的到来，对专业媒体产生了深刻的影响，很多传统媒体平台不得不思考自身的转型发展，以应对当前的媒体发展的新形势。本文着重分析行业专业媒体利用新媒体的创新方法研究。通过对当前新媒体的发展现状分析，梳理新媒体时代行业专业媒体面临的挑战，首先是受到行业限制因素的发展制约，其次是行业专业媒体面临的时效性制约。文章的最后提出行业专业媒体利用新媒体的创新方法，结合新媒体的传播特点对行业专业媒体的内容进行优化，利用新媒体快速传播的优势增强行业专业媒体的时效性，借助新媒体互动的便利，形成社会对行业专业媒体的大众舆论监督。通过以上创新方法，改变专业媒体的传统的经营模式，提升自身的行业竞争力。

关键词：行业;专业媒体;新媒体;创新方法

当前随着移动互联网终端的发展，越来越多的新媒体平台开始出现，新媒体时代已经到来，新媒体时代的到来，对专业媒体产生了深刻的影响，很多传统媒体平台不得不思考自身的转型发展，以应对当前的媒体发展的新形势。

一、当前新媒体的发展现状分析

新媒体是相对于传统的电视、报纸、户外、广播等传统媒介传播形式而言的，传统的媒介平台缺乏互联网信息技术的广泛应用，以手机、数字专业媒体等为代表的新媒体的出现，极大地改变了人们的工作和生活。尤其是移动互联网终端的大量普及，使得原有的专业媒体受到较大的挑战，很多传统媒体行业竞争力受到削弱，以报纸、电视为代表的传统媒体行业经济效益下滑明显，如果这些传统媒体行业不进行变革，必将受到新媒体的更加猛烈的冲击。当前新媒体技术广泛应用于教育、社交、科研、经济等领域，覆盖面广，社会影响力大，成为人们生活中不可或缺的一部分。

二、新媒体时代行业专业媒体面临的挑战

（一）受到行业限制因素的发展制约

在新媒体的冲击下，专业媒体的不足也暴露出来，首先是受到行业因素的限制，比如说电视台的节目制作，经常会受到拍摄的时间和地点的限制，甚至在拍摄的主题上还需要和自身的节目的特色以及电视台的文化风格相呼应，受到的制约因素较多，缺乏较大的灵活性。传统的行业专业媒体在和观众的互动上存在明显的不足，一些电视节目只能是单方面的进行信息的输出，观众的互动十分有限，并且具有一定的滞后性，观众在节目中缺乏参与感。其次是受到传统体制机制的制约，很多专业媒体的节目制作或是运营模式的转变需要受到原有机制和条条框框的束缚，审批手续异常繁琐，而市场的商机是转瞬即逝的，在和市场主体开展竞争中经常处于不利的局面。

（二）行业专业媒体面临的时效性制约

行业专业媒体的节目内容的制作需要进行层层的把关，在制作的程序上和内容的审查上需要受到众多因素的制约，而当前随着人们生活节奏的加快，尤其是新媒体时代的到来，人们接收到新事物的速度越来越快，很多时候当人们已经对某一热点事件形成广泛关注的时候，新媒体已经在第一时间进行播报并且有了初步的信息回馈，和受众有了第一次的互动。而这个时候的行业专业媒体还处于初期的节目的审核和资料的搜集阶段，工作的效率较低，时效性差，虽然行业专业媒体需要负责谨慎的工作态度，但是如果不进一步提升自身节目的时效性，容易在激烈的社会竞争中处于被动的工作局面。

三、行业专业媒体利用新媒体的创新方法

（一）结合新媒体的传播特点对行业专业媒体的内容进行优化

如今，能够得到快速发展的新媒体，是因为其传播速度快、具有一定的价值、操作简单易学、用户数量大的特点，产生了强有力的竞争。专业媒体遇到了很大的挑战，为增强其发展，专业媒体与新媒体相融合，借助其力量共同发展，专业媒体应该取长补短，学习新媒体平台的灵活性，采用不同的节目来增强广大群众的观看率和兴趣。尤其是在节目的选材上，通过借鉴新媒体的选材的特点，结合自身的节目定位，能够为观众奉献更多的具有吸引力的节目内容，融入新媒体元素的专业媒体节目一定能够满足更多的公众的需求。

（二）利用新媒体快速传播的优势增强行业专业媒体的时效性

由于新媒体具有在短时间内快速传播的优势，只要满足相关的要求，就可以第一时间得到发布。传统专业媒体必须将掌握的资料通过专业人员的制作，在官方的媒体平台上进行发布。新媒体中发送视频之后，需要经过官方信息的验证，就可以被广大用户所得知，这保留了信息的时效性，提升了传统专业媒体的收视率和影响力。为此，专业媒体可以通过提升自身的工作效率，改变原有的工作模式，和新媒体平台进行广泛对接，第一时间进行信息的搜集和验证，争取能够和新媒体平台的发布保持基本一致，通过平台合作和自身效率的提升增强专业媒体的时效性。

（三）借助新媒体互动的便利，形成社会对行业专业媒体的大众舆论监督

传统专业媒体的互动手段比较单一，只能通过电话、短信的形式，被制作方得知用户的意见和疑问，不能回答广大用户的问题，减少了人们对传统专业媒体的兴趣，随着新媒体的发展，传统专业媒体可以借助新媒体与用户互动的便利，增加其收视率和传播度，用户发给平台的信息会被立马得知，节目组人员可以根据用户的建议调整节目的形式，当人民群众在观看节目是发现自己的看法被采用时，会增加用户对节目的好感度，增强对节目的宣传，对节目的收视率和影响力有很大帮助。最典型的做法就是传统专业媒体积极入驻新媒体平台，比如说以抖音、快手等为代表的新媒体平台，很多传统媒体官方都已经入驻，以此来弥补自身和观众互动不足的缺陷。

四、结论

新媒体作为全新的媒介形式，对于社会的发展和人们的生活方式的改变具有积极的意义。随着社会的不断进步，新媒体的呈现形式也将发生新的变化，人们越来越将新媒体传播渠道转化为自身舆论的表达形式，传统媒体渠道在人们生活中所产生的影响力正在下降，只有对行业专业媒体的传播内容和传播渠道进行更新优化，对其影响力进行提升，才能在不断发展的媒体环境中占据有利地位，也只有不断改进和优化，才能为人们提供更好的媒介平台。

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