传统文创品牌数字化开发与教学研究

王康媚

摘要：创意中国背景下，传统文化创意产业的开发与品牌塑造更为迫切。借由现代新技术的应用，从文创品牌数字化开发实践中，探索有效的教学方法，革新教学理念，拓宽传统文创品牌传播渠道，提升传统文创品牌的核心价值力。

关键词：传统文创产品;品牌数字化开发;教学实践

近年来，国务院颁发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，其中“加快数字内容产业发展”“提升文化产业整体实力”等内容，指明了国家对文化创意产业的发展方向。创意中国不是一句空话，文化强国更具有国家战略意义。各艺术设计院校更应该发挥自身专业优势，深入研究、全面探讨传统文创品牌数字化开发实践经验，加强文创人才培养，积极承担推动文创产业健康、良性发展的历史使命。

一、传统文创产品品牌数字化开发的必要性

加强对传统文创产品的挖掘、开发和传播，树立品牌意识，顺应时代发展需要，提升文创品牌附加值和核心竞争力，更好的实现对优秀传统文化的传承，更是打造“文化强国”战略的基本要求。过去的品牌设计，多建立在“标志设计”等静态层面，而随着现代信息技术的快速发展，可触控、可移动技术为数字交互媒体传播提供了支撑，也让品牌设计走向动态化。传统文创品牌的开发，多依赖于资本、能源、产业基础等要素，而现代品牌塑造，更要关注知识、技术、理念、管理、文化的创新，以数字化开发为导向的传统文创品牌建设，更是突显文化创造力，提高创意经济竞争力的关键点。一是提高传统文创品牌溢价力，实现产业增值。依托现代媒介环境，利用数字化技术来扩大传统文创品牌辐射力和影响力，来促进传统文创产业可持续发展，提高品牌溢价竞争力。二是拓宽传统文创品牌发展空间，实现多元化创新目标。数字化开发为传统文创产业注入了新的活力，更加强调文创品牌的文化属性、美学价值、创意空间，为文创品牌多元化发展与创新奠定基础。三是深入挖掘传统文创品牌精神，塑造个性化文化特征。传统文创品牌建设，其关键是文化创新。通过数字化开发，来提炼传统文创品牌的理念和价值，融入创意化手段，来塑造个性化文创品牌。

二、传统文创产品品牌数字化开发路径

（一）依托信息技术来设计数字化展览

通过引入现代媒介技术，将传统文创产品品牌进行视觉识别设计，融入先进的设计理念，渗透多元化设计元素，充分展现传统文创产品的艺术魅力与文化潜力。如传统剪纸文创品牌数字化开发中，从打造传统文创品牌形象上，建立数字化视觉识别系统，谋求与受众之间的历史文化价值。如讲述剪纸背后的故事，体现剪纸品牌的人文情怀;注重剪纸品牌特色、品牌形象、品牌文化的挖掘，传达剪纸文化，体现幸福团圆思想。在数字化展览设计中，传统文创产品以可视化形象动态展示出来，也可以利用各类传感技术，增进与受众间的互动。如依托视觉、听觉、触觉等打造虚拟性可视化网络展示空间，让受众从欣赏中获得良好的体验。

（二）搭建全景式展馆设计

全景式展馆是数字化应用的重要途径，也是全面展现传统文创产品特色，实现传统文创品牌数字化展示的有效方式。在全景展馆设计中，基于视觉技术来呈现三维文创产品，让受众获得真实现场感。如利用Flash动画技术、Video视频技术，并引入VR全景拍照与合成技术，来获得具有视觉震撼力的三维全景立体空间。用户可以通过互联网平台，足不出户来多角度审视全景展馆，也可以借助于相关动漫、影视作品，来了解全景展馆各个文创产品的特点。如敦煌莫高窟，采用3D沉浸式虚拟场景设计技术，可以对馆内各个洞窟的壁画进行三维、立体、全景式展现，既实现了对莫高窟文化遗产的数字化保护，又降低了现场游览对莫高窟文化的破坏，更让世界了解了莫高窟。

（三）依托APP、微信程序来实现线上线下交互传播

传统文创产品品牌的数字化设计，与当前移动媒体传播技术的融合，可以將文创产品设计成带有小程序的微游戏。如利用线上DIY游戏技术，将传统文创产品、文创元素融入到游戏化界面中，便于用户在线上对各类文创元素进行组合、绘制、填色、渲染，实现个性化文创产品的设计与体验。同时，也可以开发APP程序，将传统文创艺术移植到线上，便于展示与交互。如“怀素书法”文创品牌数字化设计中，将“怀素书法文化”元素与书法大赛、书法展览、书法笔会、书法论坛等活动结合起来，以创意文化方式，呈现微视频、纪录片、手机APP，实现线上线下交互传播。

三、传统文创产品品牌数字化开发与教学建议

传统文创产品品牌数字化设计，其关键在于视觉识别与动态化传播，利用现代媒介技术，来提升传统文创产品的品牌形象。在实践教学中要强调三点。一是突出动态化设计。现代数字媒体技术，特别是建立在互联网平台的数字杂志、网络电视、移动微信、博客等新媒体，为传统文创品牌数字化传播提供了条件，在传统文创产品视觉识别设计上，利用新技术来摆脱平面、静态展示模式，构建动态化设计来突出视觉冲击力，为受众获得更为全面、深刻的视觉体验。二是强调体验式设计。现代媒介技术的交互性设计，将基于受众的体验关怀作为重点，偏向于为受众提供更多的视觉、情感、认知体验。传统文创品牌数字化设计，就是要通过体验式设计手法，来引发受众的情感共鸣。如通过故事化表达方式来呈现传统文创产品，让受众在体验中获得不一样的设计效果。三是彰显人文关怀。互联网的发展，对人们的生活、学习带来深刻影响。从传统文创产品数字化设计实践中，既要满足功能性，又要满足情感性，要突出视觉识别设计的人文性，增进受众与传统文创产品情感的沟通。

参考文献：

[1]周剑峰，黄丽帆.文化创意产品设计中的传统元素运用[J].美术观察，2018 （01）：129-130.

[2]解学芳，张佳琪.技术赋能：新文创产业数字化与智能化变革[J].出版广角，2019 （12）：9-13.