融媒体环境下电视文艺导演策划与经营的新诉求

汪学丽

摘要：随着目前多媒体技术的不断发展，媒体行业逐渐向着融媒体方向发展，并已经正式宣告融媒体时代的到来。融媒体时代下的传播媒介、信息传播速度等方面都发生了翻天覆地的变化，不单单为电视文艺导演在节目的策划以及经营方面提供了全新的发展机遇，同样也对电视节目之前的思维、方法等等方面提出了全新的要求。本文就从当前电视文艺节目中的问题所在剖析入手，并在文后提出了电视文艺导演合理有效策划与经营电视节目的具体对策。

关键词：融媒体环境;电视文艺导演;节目策划与经营;问题;解决对策

一、存在于电视文艺节目中的问题分析

（一）节目策划缺乏创新性

在当前这个融媒体的大环境下，诸多的媒体技术也正处于一种持续发展进步的状态下。如此一来，也就为媒介之间的融合以及运用大数据技术进行数据库分析提供了必要的技术基础。电视、广播这一类的传统媒体为了在这个融媒体时代下谋求更进一步的发展，就需要在和各种类型的新媒体进行融合的基础上，在确保自身充分满足受众精神文化需求以及引领主流价值观的同时，借助于大数据技术对受众的节目喜好进行分析，在充分把握受众实际精神文化需求的基础上，进行对应的电视文艺节目的策划以及经营。可目前存在的问题之一就是节目自身的创新性不足，文艺节目之间存在着严重的相似性。举个例子，浙江卫视之前从韩国引进的《奔跑吧兄弟》，自从这种大型户外明星真人秀节目火了之后，就成为了大家最新的观看热点，因此国内也开始出现了《极限挑战》等等一系列的户外明星真人秀节目。此外，之前湖南卫视的《爸爸去哪儿》，是明星亲自户外真人秀，在火了之后，又出现了诸如《妈妈是超人》等等十分相似的节目。这些节目的火爆也就是意味着受众全新的关注热点的出现，这些类似节目的出现也是同行业在融媒环境下为了最短时间内吸引最多受众而采取的方式。各家电视台的文艺导演过度集中于某一节目领域，也正是其嫉妒缺乏创新的外在表现。

（二）电视节目文艺导演自身的专业素质不高

对于电视文艺节目而言，最为关键的就是导演，也可以这样说电视文艺导演乃是电视文艺节目的灵魂所在。目前电视文艺节目中存在的问题之二就是导演自身的综合素质不符合融媒体环境下的实际需求。部分的电视节目导演对于受众的实际需求不管不顧，依旧延续着之前的单向式信息传播方式，这样导致的行为就会导致策划及经营的电视文艺节目完全不符合受众的实际精神文化需求，之时节目自身的收视率完全达不到预期的效果。除此之外，当前的电视文艺节目相似性极高的原因也就是导演自身的创新能力不足，无法独立创造出一个符合受众实际精神需求的而又与同行电视文艺节目形式不一样的节目，如此这般就导致融媒环境下的电视节目质量始终无法得到提升。

二、电视文艺导演在融媒体环境下进行电视文艺节目策划与经营的具体对策

（一）多层次使用融媒体，从当地特色入手，融入到电视节目中

目前人们更加感兴趣的就是具备当地文化特色的才艺等等节目，之所以这些节目可以广泛的吸引到受众的关注，主要因素就是其节目主题以及思想主旨都十分突出，一个有重点的节目才会更加吸引到观众的关注。在这个情况下，电视文艺节目导演就需要在充分结合当地文化特色以及受众实际观看习惯的前提下，将自身的创新能力予以提升的同时，将电视文艺节目的内容以及形式进行对应的调整，并要时刻注意受众群体的实际反应，做到立足于受众实际需求的基础上进行节目内容形式的调整以及创新，做到从根本上吸引受众的注意，而并不是通过节目内容的模仿来达成一个昙花一现的收视目标。

除此之外，还需要考虑的一点就是将广告宣传以一种受众喜欢的方式以及性价比最好的方式融入到节目中，以此来达到收视及经济效益的双重最大化目标。同时在如今的这个融媒体环境下出现的诸如直播等等全新的方式对于节目的整体收视率有着最为直观且明显的影响，在实际的电视文艺节目的策划以及经营过程中，在充分考虑节目以及任务性质和各类媒体的实际特点的基础上，选择合适的媒体搭配，将节目的效果发挥到极致。

（二）电视文艺导演群体的自身综合素质的培养

电视文艺节目的导演自身能力的高低就直接决定着电视文艺节目的实际质量，因此想要更好的策划以及经营电视文艺节目，导演自身综合素质的提升就显得十分有必要。电视台领导层需要在重视文艺节目导演综合素质提升的基础上，组织其定期学习在融媒体环境下电视节目策划以及经营方面的全新知识，并在通过考核之后，将之有效的运用到实际的文艺节目策划以及经营环节中，借此来提升整体电视文艺节目内容的质量，通过节目内容质量的提升来吸引长期稳定的受众群体。同时，还可以通过组织参观在这方面发展十分优秀的同行业电视台，让相关人员通过现实的交流以及接触，以一种最为直观的方式体会到电视文艺节目内容质量提升的方式方法，并可以通过消化吸收并结合自身所在节目的实际情况做出最符合受众需求的节目内容改变。

三、总结

融媒体时代的到来以及纵向深入发展，为电视等传统类型的媒体带来了对应的媒介传播方式等机遇之外，也对节目上的思想的方面提出了最为严峻的挑战。目前在电视文艺节目中存在着的问题就是节目创新性不足、导演自身综合素质不足。只有从这两个方面通过合适的方式将之解决，才可保障电视文艺节目在融媒体环境下得到全新的发展。

参考文献：

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