企业新闻宣传对企业文化的作用研究

王扬

摘  要：随着我国经济的发展，企业对于企业文化建设越来越重视，甚至将其作为市场竞争的核心动力。全面推进企业文化建设，离不开新闻宣传的作用，通过对企业核心价值理念进行传播与推广，能够树立企业良好形象，提高企业文化内涵，让企业获得更多的市场份额。

关键词：企业文化;新闻宣传;作用

企业文化是在企业长时间的发展过程中，通过总结与积累，而形成的具有企业自身特色的价值理念，对塑造企业良好形象起到了积极的推动作用，是企业的另一种财富。而企业新闻宣传能够对企业文化起到必要的帮助，通过对企业中发生的时事进行宣传报道，能够让民众对企业文化有更生动的了解。

一、企业新闻宣传对企业文化的作用

（一）新闻宣传是企业文化传播的喉舌

新闻宣传能够利用文学、视频、图像等直观的方式向大众展示企业发展进程，对于员工与大众来说，是更为具体的展示方式，通过新闻宣传能够更好的展示出企业文化与精神。换句话说，新闻宣传也是企业重要的思想政治宣传方式，是员工与外界联系的必然桥梁。

（二）新闻宣传是企业和谐、稳定的“减震器”

新闻宣传除了能对群众实施教育功能，还能通过指导为群众答疑解惑。特别是现阶段企业加快了深化改革的脚步，涉及到企业内部员工的切身利益，一些员工对其行为很难接受，需要企业新闻宣传发挥时效功能，对员工的疑虑进行全面解答，讲清楚深化改革的好处，消除员工心中的疑惑，让员工能更加积极地投身到企业深化改革的道路中。

（三）新闻宣传能够提升企业凝聚力

企业在持续发展中，通过新闻宣传能够增加员工间的沟通渠道，最大限度满足不同员工的需求，使企业得到进一步的规范发展。长此以往，在满足员工需求的基础下，能够进一步激发员工的工作热情，员工将会与企业心连心共同为实现目标而努力。在此环境下，企业的凝聚力必然会得到显著提升。

（四）新闻宣传是塑造和维护企业形象的“宣传员”

在企业经营生产、技术改革、思路创新出涌现的好人好事，都可以通过新闻宣传第一时间进行展示，可通过新闻宣传这一载体进行报道，让社会各界了解企业中的优良作风，提高企业的形象与知名度。通过新闻宣传还能塑造企业的品牌形象，而且也是目前最具亲和力、最廉价的广告形式。

二、企业新闻宣传工作参与企业文化建设的主要途径

（一）企业要树立起基本的“亮相”意识

企业的文化建设要以自身发展为基础，而且还离不开民众对于企业的认知与了解。所以，企业在民众眼中的形象要坚持“亮相”意识，将自身的文化、经营理念等通过新闻宣傳向社会进行报导，让企业在社会中更加有知名度，提高企业在市场中的竞争力。

（二）扩大企业品牌影响力，树立企业良好形象

现代社会的发展，虽然企业的品质不可或缺，但同样离不开宣传报道的重要性，“真金不怕火炼”的理念已不适合新时期的发展需求，民众需要对企业有更加直观、深刻的了解，一般来说，企业透明度与社会影响力成线性关系。企业在拥有一定的实力后，就需要将自身置于社会面前，企业的高调性才是当今企业的发展趋势。

（三）企业新闻宣传工作的有效开展，对促进企业文化建设和发展的作用

企业新闻宣传工作是在党政领导下直接展开的，对促进企业文化建设有积极的推动作用。首先，落实好企业的新闻宣传工作，能够让员工更有信心，使员工以更加饱满的热情投身到工作中。其次，由于企业文化是在企业长时间的发展过程中，通过总结与积累，而形成的具有企业自身特色的价值理念，会对员工产生润物无声的影响。此外，企业文化不但重视员工因素，还主要精神力量，通过新闻宣传能够让员工更有动力，对培养员工的创造性有积极的现实意义。最后，对于企业文化来说，企业精神是最核心的内容，随着新闻宣传的不断深入，企业文化也会得到进一步完善与发展，员工自身素养与精神面貌也会在此大环境中得到升华。

（四）企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势

企业精神，是各个时期员工的价值体现，与管理层对于企业精神的重视程度有密切联系。在建设企业文化的过程中，员工是企业文化的主题，新闻宣传则是主要载体，有着广泛的群众基础，在媒体条件与优势方面也较为显著，对于建设企业文化起到积极的促进作用。新闻宣传也是员工进行自我宣传的重要途径之一，能够更加贴近员工的实际生活，了解每一名员工的真实需要，充分掌握不同员工的思想动态，具有良好的感染力与号召力，能够通过新闻宣传将员工间的战斗力与凝聚力进一步提升。与此同时，还具备一定的教育功能，能够使企业文化建设更加高效，也是企业文化建设的重要途径。

（五）新闻宣传要对宣传方式进行统筹规划

在深度挖掘文化资源的基础上，新闻宣传要与社会媒体保持联系，加强双方的深入交流，提高宣传档次，以便获取更加优质的宣传效果。首先，要发挥出企业新闻宣传的主观能动性，争取主动出击，以优劣部分为基础，选择更大的选题，方便新闻宣传具有更高的深度报导;其次，利用新闻宣传对企业内部进行力量协调，建立完整、统一的宣传意识，通过加大宣传力度来使宣传效果得到提高。

三、结束语

总而言之，企业在新时期下要对新闻宣传加大重视力度，通过合理的宣传方式使企业文化建设的更好，使新闻宣传在企业文化建设中发挥更大作用，使企业得到更加快速、健康的发展。

（作者单位：甘肃中石油昆仑燃气有限公司）