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企业新闻宣传对企业文化的作用研究

2019-09-10王扬

大东方 2019年1期
关键词:新闻宣传企业文化作用

王扬

摘  要:随着我国经济的发展,企业对于企业文化建设越来越重视,甚至将其作为市场竞争的核心动力。全面推进企业文化建设,离不开新闻宣传的作用,通过对企业核心价值理念进行传播与推广,能够树立企业良好形象,提高企业文化内涵,让企业获得更多的市场份额。

关键词:企业文化;新闻宣传;作用

企业文化是在企业长时间的发展过程中,通过总结与积累,而形成的具有企业自身特色的价值理念,对塑造企业良好形象起到了积极的推动作用,是企业的另一种财富。而企业新闻宣传能够对企业文化起到必要的帮助,通过对企业中发生的时事进行宣传报道,能够让民众对企业文化有更生动的了解。

一、企业新闻宣传对企业文化的作用

(一)新闻宣传是企业文化传播的喉舌

新闻宣传能够利用文学、视频、图像等直观的方式向大众展示企业发展进程,对于员工与大众来说,是更为具体的展示方式,通过新闻宣传能够更好的展示出企业文化与精神。换句话说,新闻宣传也是企业重要的思想政治宣传方式,是员工与外界联系的必然桥梁。

(二)新闻宣传是企业和谐、稳定的“减震器”

新闻宣传除了能对群众实施教育功能,还能通过指导为群众答疑解惑。特别是现阶段企业加快了深化改革的脚步,涉及到企业内部员工的切身利益,一些员工对其行为很难接受,需要企业新闻宣传发挥时效功能,对员工的疑虑进行全面解答,讲清楚深化改革的好处,消除员工心中的疑惑,让员工能更加积极地投身到企业深化改革的道路中。

(三)新闻宣传能够提升企业凝聚力

企业在持续发展中,通过新闻宣传能够增加员工间的沟通渠道,最大限度满足不同员工的需求,使企业得到进一步的规范发展。长此以往,在满足员工需求的基础下,能够进一步激发员工的工作热情,员工将会与企业心连心共同为实现目标而努力。在此环境下,企业的凝聚力必然会得到显著提升。

(四)新闻宣传是塑造和维护企业形象的“宣传员”

在企业经营生产、技术改革、思路创新出涌现的好人好事,都可以通过新闻宣传第一时间进行展示,可通过新闻宣传这一载体进行报道,让社会各界了解企业中的优良作风,提高企业的形象与知名度。通过新闻宣传还能塑造企业的品牌形象,而且也是目前最具亲和力、最廉价的广告形式。

二、企业新闻宣传工作参与企业文化建设的主要途径

(一)企业要树立起基本的“亮相”意识

企业的文化建设要以自身发展为基础,而且还离不开民众对于企业的认知与了解。所以,企业在民众眼中的形象要坚持“亮相”意识,将自身的文化、经营理念等通过新闻宣傳向社会进行报导,让企业在社会中更加有知名度,提高企业在市场中的竞争力。

(二)扩大企业品牌影响力,树立企业良好形象

现代社会的发展,虽然企业的品质不可或缺,但同样离不开宣传报道的重要性,“真金不怕火炼”的理念已不适合新时期的发展需求,民众需要对企业有更加直观、深刻的了解,一般来说,企业透明度与社会影响力成线性关系。企业在拥有一定的实力后,就需要将自身置于社会面前,企业的高调性才是当今企业的发展趋势。

(三)企业新闻宣传工作的有效开展,对促进企业文化建设和发展的作用

企业新闻宣传工作是在党政领导下直接展开的,对促进企业文化建设有积极的推动作用。首先,落实好企业的新闻宣传工作,能够让员工更有信心,使员工以更加饱满的热情投身到工作中。其次,由于企业文化是在企业长时间的发展过程中,通过总结与积累,而形成的具有企业自身特色的价值理念,会对员工产生润物无声的影响。此外,企业文化不但重视员工因素,还主要精神力量,通过新闻宣传能够让员工更有动力,对培养员工的创造性有积极的现实意义。最后,对于企业文化来说,企业精神是最核心的内容,随着新闻宣传的不断深入,企业文化也会得到进一步完善与发展,员工自身素养与精神面貌也会在此大环境中得到升华。

(四)企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势

企业精神,是各个时期员工的价值体现,与管理层对于企业精神的重视程度有密切联系。在建设企业文化的过程中,员工是企业文化的主题,新闻宣传则是主要载体,有着广泛的群众基础,在媒体条件与优势方面也较为显著,对于建设企业文化起到积极的促进作用。新闻宣传也是员工进行自我宣传的重要途径之一,能够更加贴近员工的实际生活,了解每一名员工的真实需要,充分掌握不同员工的思想动态,具有良好的感染力与号召力,能够通过新闻宣传将员工间的战斗力与凝聚力进一步提升。与此同时,还具备一定的教育功能,能够使企业文化建设更加高效,也是企业文化建设的重要途径。

(五)新闻宣传要对宣传方式进行统筹规划

在深度挖掘文化资源的基础上,新闻宣传要与社会媒体保持联系,加强双方的深入交流,提高宣传档次,以便获取更加优质的宣传效果。首先,要发挥出企业新闻宣传的主观能动性,争取主动出击,以优劣部分为基础,选择更大的选题,方便新闻宣传具有更高的深度报导;其次,利用新闻宣传对企业内部进行力量协调,建立完整、统一的宣传意识,通过加大宣传力度来使宣传效果得到提高。

三、结束语

总而言之,企业在新时期下要对新闻宣传加大重视力度,通过合理的宣传方式使企业文化建设的更好,使新闻宣传在企业文化建设中发挥更大作用,使企业得到更加快速、健康的发展。

(作者单位:甘肃中石油昆仑燃气有限公司)

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