强化媒体融合发展，实现一体化高效化

陆海银

摘要：随着新媒体的崛起，媒体融合显然成为传媒领域的一种新趋势。媒体融合从本质上而言，构成了一种多层面、多角度的融解与创新，最终迈上一体化发展的新征程。本文主要立足于“媒体融合”的理论高度，以区县报为载体，深入剖析在传统媒体与新媒体融合的道路上，传统报媒，诸如区县报该如何通过转变观念，积极实践，进而在全媒体的道路上不断发展。

关键词：区县报;媒体融合;传统媒体;新媒体

一、理论回溯：从“融合”到“媒体融合”

“融合”是指将两种或多种不同的事物合成一体。晋常璩《华阳国志-汉中志·涪县》：“孱水出孱山，其源出金银矿，洗，取火融合之，为金银。”通过金银是如何形成的客观事实，生动形象地将“融合”的思想内涵呈现出来！

同样，在新闻业的范畴之内，“融合”可以是“策略融合”， “结构融合”，“新闻表达融合”，还可是“所有融合”，将一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合。

其实，很早以前，美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授就提出了“媒体融合”的理念，在浦尔教授看来，这种融合还是各种媒介呈现出多功能一体化的新趋势。同时， “融合”也成了新闻业革命性进化的必然走向。

总而言之，“媒体融合”即：“在电脑的驱动下，所有形式的传播媒介以电子、数字的形式融合在一起”。那么为何会出现“融合”？马克思主义新闻观指出， “报纸作为一个整体处在一种有机的运动过程之中。”随着新媒体的崛起，传统媒体与新媒体的融合显然成为传媒领域的一种新趋势。从根本上而言， “一体化”发展是“媒体融合”的内在要求和基本方向。

二、趋势走向：全媒时代媒体

“融合”已成必然

纵观整个媒体的动态趋势走向，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，显然已成为当下媒体最关心的话题。

全媒时代到来了， “媒体融合”已经是一种历史必然。从某种程度而言， “媒体融合”发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。

作为小媒体，区县报，在传统媒体与新媒体融合的道路上，存在客观劣势的同时，也存在一定的优势。劣势在于：受众群体较为小。优势在于：38个区县报联合起来的力量是巨大的，当38个区县报共同走向“媒体融合”道路时，其所辐射出的能量不容小视。

在互联网飞速发展、新技术新应用层出不穷的今天，要通过多种形式，充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，实现更好更快发展。

三、全局定位：区县“小媒体”也要

彰显“融合”大思想

“区县党报姓党，既不是都市报，也不是生活报，不是晚报，也不是服务导报。”因此，区县报的自我定位至关重要。

作为传统纸质媒体中的一员，区县报看起来似乎很渺小，正如有些人所形容的“小媒体”一样。但任何事物终究具有两面性，由于区县报离基层最近，就“接地气”层面而言，这是区县报最大的优势。以重庆的区县报为例，这是一支强大的“部队”。近年来，区县报发展得如火如荼，为重庆主城媒体乃至全国的大型媒体，注入新鲜“血液”。

全媒体时代已经来临，媒体“融合”已经势不可挡。因此在融合环境下，作为传统媒体队伍中的小小一员——区县报要思考的问题也比比皆是。要从多个视角观察、寻找“媒体融合”的正确方法，做好全局定位！

四、立足当下：区县报

如何实现“一体化”发展

相对于传统媒体，新媒体第一个特点是它的消解力量。那么作為传统媒体的一个分子，区县报该以何种态度，将传统媒体与新媒体相融合，勇敢而大胆地迈出“媒体融合”第一步，实现“—体化”发展？

第一，区县报要自觉转变观念，认清自身地位的同时，拓宽思想，强化平台观念，适应新兴媒体开放、竞争的特点。因为要发展就得与时俱进。

第二，各个区县报要充分结合自身实际情况，积极探索新媒体与传统媒体融合发展的道路。

第三，区县报要在“人才打造”上，转变方式。近年来《江津日报》积极培养全媒体型人才，不仅会采还要会编，会摄影，会视频制作。

第四，区县报要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，要在信息传播中占据主动、赢得优势，推动传统媒体与新媒体的融合。随着新兴媒体的崛起，即时传播、海量传播的特点越发明显突出，区县报的“人才”不仅要会采集新闻，还要会截取、收集新闻。要做大做强自身品牌，积极主动地强化媒体的“融合”，通过“媒体融合”提高区县报的影响力。