论主持人的个性化

谭泳舟

主持人是电视节目的形象符号，以个性化的主持传播方式影响着受众的接受，也影响着节目的发展，随着电视节目形式的多样化，也促使主持人的主持多样化，在多样化主持下如何吸引观众的目光，就需要主持人更富个性化、主持更有风格。

任何一档节目能否吸引观众，有很多因素决定，节目内容与主持人的个性化主持是决定节目成败的关键，但日趋严重的节目内容结构与主持风格的同质化，很多节目都大同小异，让观众有种似曾相识的感觉，主持人也相互模仿主持词，让整个节目看起来没有一丝新颖之处。另一方面观众对节目及主持人的接受心理也更侧重多样化与个性化，可以说主持个性化是栏目长期保持高收视率的重要因素。

一、主持人的个性化界定及具体表现

“风格”一词是从希腊文中翻译而来，一般用在文学艺术中，是指某个人、某个群体流派或者某时代文学作品在情感表达、思想表现、语言运用、描写手法等方面的总和。而用在主持人的主持中应从两个层面来理解，即个人层面与节目层面。

（一）个性化界定

在当前词典中对“风格”的定义是“一个时代、一个民族、一个流派或一个人的文艺作品所表现的主要思想特点和艺术特点。”所谓“个性化”是指主持人在主持节目过程中努力与栏目风格完美融合而逐渐形成相对固定的具有独特个性的主持特征，并通过主持节目具体体现出来。

电视节目主持人的艺术风格，表现为节目主持人在主持某一个电视节目时独有的艺术魅力，当他们出现在荧屏上时，人们可以根据形象的展示盒声音的传播感受其魅力。同样地，风格也是主持人独有的“自我”的展现，美国著名的谈话节目主持人奥普拉·温弗瑞在说到她的成功秘诀时说：“在我的节目里，我必须用自己的声音向世界说话。”在这里，“用自己的声音说话”是其重要标志，在确保舆论导向正确的前提下，能够以自己的思想、生活体验、对世界独特的认识几特有的表达方式来驾驭节目，能够推动与观众的沟通和交流，从而增强传播效果。

（二）主持人个性化的具体表现

主持人个性化在實际的主持中有不同的体现，即审美性、稳定性、差异性与和谐性。审美性是指主持人所展现的主持个性，必须符合中华民族审美习惯，给受众以美感，能向受众展示艺术的魅力。任何庸俗不堪、品位低下、格调不高的所谓个性展现必然只会给受众以厌恶感。

个性化主持的审美性要求主持人明确主持是大众传播活动，不能等同于一般的人际交流，它是“从人际交流中提升了那些共通性的、普适性的交流过程和交流方式，比一般的人际交流，更规范、更准确、更主动、更鲜明，因而更有效、更深刻、更高超、更美妙”。

稳定性是指主持人的个性化主持不是游移不定、一时性的，它是主持人经过较长时间的实践而形成的一种主持方式或主持状态，伴随着节目主持人的成长而逐渐形成，是主持人成熟的标志，标志着成熟、成功，也意味着执着和坚守，个性化主持的稳定性要求，节目主持人必须保持对自己固定受众在一定程度上的忠诚。

差异性是指一旦形成风格，必然和其他同类事物有明显的差异，这种差异具有不可替代性。它源于主持人思维特点、性格气质、审美情趣、文化素养、特殊习惯等主观因素；源于时代、民族、区域、社会等客观因素；源于节目的内容和形式等相关因素。

个性化主持具有不可替代性，具体表现在主持人的外形、气质、语言及其表达方式上。和谐性是指主持人主持风格必须与主持的栏目定位相统一。只有当主持人主持风格与栏目风格完美融合，个性化主持才可能被受众所接受，成为优化传播的手段，一旦游离于节目之外，风格不但会失去原有的光彩，甚至可能变得滑稽可笑。

二、主持人的个性化主持

法国古典主义美学家布瓦洛说过：“在一切事物中人们喜爱的只有自然。”布封也曾说过：“风格才是本身”，强调的就是节目主持人在主持的时候要以“真我”呈现在观众面前，但这个“真我”并不是把生活中随意、纯粹不加任何修饰的自然状态拿到节目中去，而是说主持人应独具个性，“根据节目定位与主持人形象定位，对生活本我进行艺术化修饰，扩充和张扬自我和形象相适应的那一部分，收敛和抑制自我和形象不相适应的那一部分，从而达到树立完美的个性形象之目的。”

（一）语言风格

主持人的语言风格是体现主持人个性特点最为突出的方面。在日常生活中，人们的语言所呈现出各自不同的特点，言为心声，语言的表达是人们交流的目的，也是人们对客体世界及主体世界的认识，通过不同的语言特色呈现出属于自身个性与认识世界的方式。

富有逻辑性的语言表述，一般不强调情感的外露和对语言的修饰，而是凭借自己的理论底蕴和知识结构，分析事态发展及事物的本质，这个时候他的语言就呈现出理性化、逻辑化、深刻化和严谨性的特点。这类语言形式大多出现在时事性及政治性较强的节目中，主持这类节目的主持人，他们的思想在语言表述上时常表现出敏锐与睿智，展现其思维的敏捷与精神的超越。

而在一些生活气息浓厚的节目中，主持人的语言常常更富有生活气息，语言更为恬美，突出语言的温馨、娴雅、可亲的特色，一般对语言不做过多的雕饰，不使人赶到智慧与才气的外露，而是在一种平和与自由的气氛中体味到平等对话的愉悦，使人感受到主持人的亲切与平易以及对话时的自由和交流的畅快。

在一些综艺性的节目中，主持人的语言往往具有很强的幽默感，用巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等技巧赢得观众的欢笑，或者化解困惑，将一些繁复、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，将一些沉重或压抑的话题引导到和谐的充满谐趣的气氛中，其语言也体现出其风趣、诙谐的特色，

（二）形象风格

主持人的形象要给观众以美的享受，从仪表装扮、服饰形象到体态等方面，个性化的主持人形象能够有利于节目的传播效果，也有利于个人形象的塑造。主持人始终在前台亮相，是公众人物，他的一举一动都会被观众看在眼里，节目主持人的外在形象是重要的审美元素，新奇、别致的形象能在瞬间吸引观众的眼球，达到“眼前一亮”、“先声夺人”的效果。

主持人的形象设计定位。从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象，从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象。电视台是党和政府的新闻宣传机构，它的性质决定了节目主持人的公众形象就是党的宣传工作者、新闻工作者，因此要以能与观众真诚交流的朋友形象出现，只不过这个朋友，除了平等亲切之外，更应在思想修养等各方面更胜一筹。

崔永元一张扁平而略黑、谈不上英俊的脸，却被誉为“最有观众缘的主持人”，他平凡真诚、毫无装饰的外表与举止加上机智幽默的性格，说话让观众感觉就像是“领居家的大男孩”，“令人不由得对他掏心窝子”。而每位主持人都有属于自己的形象，这个形象或者得益于自身出色的外观形象，但更多的是主持节目时所展现优雅的举止、风度、姿态及精神面貌。

故而主持人在形象设计上既要符合生活审美又要高于生活，既要有符合舞台的姿态举行又要低于舞台，不让人感觉像是在刻意的“表演”。

（三）品格修养

品德有缺陷的人，不可能有正确的荣辱观，不可能有健全的人格，其人生是昏暗的，悲哀的，是一个注定一生要失败的人。节目主持人的职业特性决定了主持人的公众形象，而这个形象不仅是自身的代表，也是一个栏目、一个城市，甚至一个国家的代表，因此他的言行举止都需要体现出良好的品格修养。敬一丹在杭州大学的讲座中曾说：“主持人首先是个人，然后是文化人、电视人，最后才是个节目主持人。”白岩松也曾说过：“要缩小‘主持’，把‘人’放大，做一個大写的人。”由此可见，节目中主持人只有意识到自己个人品格修养的重要性，在人格上站得住脚，才能成为让观众欢迎、在观众心中不倒的偶像。

（四）内在气质

在节目主持中主持人的内在气质也是十分重要的，每个人都有属于自己的气质，而主持人的气质一方面是其性格特征，不同的节目主持人将自己的气质特点贯穿于节目之中，使节目感染上主持人气质的特点，从而使节目体现出与众不同的特色。只有内在的扎实的知识储备，深厚的文化积淀所显示出来的出众的气质、高尚的修养、独特的个性才会让观众长久地喜欢。对于主持人而言，不管主持什么样的节目，一举手一投足，只要一开口说话，观众就能感受到他们的知识水平、文化涵养以及智慧。

例如著名主持人白岩松有很强的社会责任感，表面上言语犀利，在《新闻1+1》中，深入解析新闻幕后错综复杂的背景脉络，还原新闻全貌、解读事件真相，力求以精度、纯度和锐度为新闻导向，呈现给观众最质朴的新闻。

三、树立独特的主持风格

主持人与节目的紧密融合要自然流畅，不能此消彼长。主持人在灵活驾驭节目的基础上，要将自己的个性特征注入节目主持过程中，流露出来的人格魅力、才华气质，不仅能让节目增光添彩，成为节目的独特象征，更能让受众因喜欢这位主持人而钟爱他所主持的节目。只有真实的流露才是最自然的表现，才能最准确地反映出主持人的个性特征，即个人风格 ；真实的个性是稳定的，当主持人展示的是这种稳定的个性因素时，其风格体现才会稳定而不游移 。

四、结语

主持人在形成自己独特个性化主持中，要正确的看待自身条件与气质，准确定位选择与自身相适合的节目，这样才能很快的形成独有的风格。之后还需要不断地学习知识，丰富内涵，用知识与文化来加深对人生的认识，以适应当前社会发展的需要。人们对新闻节目主持人的要求，已从外在的条件向内在的素质转变，又从内在的素质向整体的形象提出要求。在挑战与机遇并存的情况下，主持人应该不断提高自己、发展自己、再塑自己，为参与竞争并保持竞争中的优势做好充分的准备。做全能型主持人，这既是时代对主持人的高要求，也是其实现主持人自身的价值。

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（作者单位：贵州省毕节市七星关广播电视台）