农民群体对媒介使用的调查分析

孙夏卿

党的十九大提出实施乡村振兴战略的重大决策，这是农村发展的重要历史机遇，将“三农”工作提到了一个新的高度。实现乡村振兴，提高农民群体的各项素质是基本保证也是最终的落脚点。我国互联网基础设施建设不断优化升级，网络扶贫已成为精准扶贫的工作途径之一。截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，其中农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿，较2017年末增加1.0%，农村地区互联网普及率为36.5%。[1]新媒体时代，农民群体的媒介使用率逐步提高，农民的媒介素养影响和决定着他们使用媒介的范围、层次和效果。了解农民的媒介使用情况，分析农民媒介使用的特点和趋势成为探索和提高农民媒介素养的重要前提。

为了解现阶段农民群体的媒介使用现状，笔者采用问卷调查法和深度访谈法，选取了六个村庄作为调查样本进行调研，获取一手材料。并在县级的推进农民工返乡创业服务中心进行走访调研，选取的样本有城镇化程度较高的北京周边市郊村庄，也有河南的普通村庄。农民群体覆盖面较广，既有留守家乡的本地农民，也有外出务工的农民工和返乡创业的农民工。笔者通过对获取数据和资料的整理和分析，总结出农民群体在媒介使用方面的现状及特点。

一、农民媒介接触的动机与偏好

在日常的媒介使用行为当中，农民最常用的媒体类别是手机，其次是电视和电脑，经常使用的媒体类别（多选）问题的统计结果可以看出，农民最爱使用手机，其次是电视，而对广播的兴趣最低，接触频率最低。虽然随着手机的普及，电视以往作为“第一媒体”的地位有所下降，但仍然在农民们的生活中非常重要。在调查中很多农民都会说：“不看电视干什么？我从地里回来就看电视。”特别对于农村的青少年儿童来说，不论年纪大小，都普遍喜欢收看动画片。访谈中发现当下中央电视台和各省级卫视均强势推出了“少儿频道”和“卡通频道”，几乎是全天候地在播放动画片和少儿节目，因此农村的孩子们在传媒信息接受条件相对滞后的情况下，很集中地选择收看动画片。

大部分的农民（89.66%）使用手机作为了解外部世界的媒介，在手机的使用频率上，65.52%的农民每天都用，每天使用1-3小时的居51.72%，大部分农民使用手机的时间都在1小时以上。

在使用媒介获取信息的内容方面，通过询问农民最关注媒体上哪方面的信息来了解他们的兴趣点，偏爱什么方面的信息内容，统计结果如表1所示：

从表1可以看出，农民最为关注媒体上的军事、国家新闻和时事政治热点问题和身边民事，这些内容和自己的生产生活息息相关，特别是近年来国家把乡村振兴提到了战略高度，在脱贫攻坚和精准扶贫的政策引领下，出台了切实提高农民素质和生活水平的一系列的措施，农民比较关注国家的政策动向和地方的落实情况，因此倾向在媒体上寻求和获取相关信息。

访谈中，在北京做蔬菜生意的河南籍农民工小赵这样说：“现在大家都有手机，没事就看看手机上的信息和视频，像抖音这样的直播也会看看，很有意思。我们也比较关注国家和政府出台的新政策，老家都在搞精准扶贫，想看看家乡有啥新变化。比如有关农民工劳动保障方面的，农民工子女在城市入学方面的，还有就是蔬菜价格行情等等，这些信息对我们有用。”

农民群体使用媒体的主要目的是了解外部世界、获取信息，如表2所示，他们使用媒体最主要的的目的就是看新闻、了解社会动态，其次是看电影看电视剧听音乐和网络购物。

随着新媒体的发展和普及，各种社交媒体也成了农民日常生活中经常使用的工具和平台，比如96.55%的农民都使用微信。

二、农民的媒介认知与评价

农民在接触和使用媒体的过程中，很大程度上受到了媒体的重要影响，他们或者主动地选择和评价媒体信息，或者被动地接受媒体的内容，对媒体的認知与评价体现了农民对媒体的理解和使用的程度和效果。

大多数农民对于媒体的信任度一般，大部分人（86.21%）觉得媒体上的内容部分真实可信，觉的完全真实可信的人数只有6.9%。

在五类媒体中，在被问到您比较相信以下哪种媒介传播的信息时，62.07%的人选择了电视。他们最相信电视，其次是报纸和杂志。对于不同的传播介质来说，纸质媒体的权威仍然存在。还有13.79%的人选择都不太相信，可见农民对于媒体的传播内容仍有存疑。农民对于电视节目的关注程度、信任程度较高。相邻相近农民的收视情况有相似和趋同的现象，如河南卫视的《梨园春》《武林风》和江苏卫视的《非诚勿扰》等节目，会通过口口相传的人际传播模式在村民间传开，引发大家关注。有时候甚至会出现全村人共同关注一个节目的现象，电视节目的内容成为了村民们茶余饭后的谈资。

在访谈中，因为郑州城中村改造无法租到便宜住房而后无奈返乡的农民工小林这样说：“想知道真事儿，还是得看《新闻联播》或者是看报纸上的新闻。手机上的信息很多都是坑人的。经常都会收到中奖信息，但是从来没搭理过，我有个初中同学还因为相信他自己中奖了，用手机加人家的QQ聊天，被坑了1000块钱。”

当被问到您如果对接触的媒体信息有所怀疑时，只有24.14%的人通过其他方式弄清真相，44.83%的人选择不重要，不当回事，可见农民虽然对媒体内容存有疑问，但不太会对事实的真相一探究竟。

大部分农民对于上网获取信息的效果比较满意，只有13.79%的人选择效果一般，其余均为不同程度的满意，可见农民对于使用网络的满意程度还是很高的。

三、农民媒介使用的特点分析

农民的经济收入水平很大程度上影响了农民的媒介使用情况。年收入在1万—2万左右的村民，其媒介使用习惯大致相近，媒介素养和接触情况差别不大。当村民年收入达到5—6万时，已经满足温饱实现小康后，其媒介接触和使用状况都有一个很大的跃进与改观，这样的农民其媒介素养相对较高。经济收入的多少在很大程度上取决于农民受教育的程度，文化水平越高，他的收入就越高，相应他的生活条件就会比较好，接受信息的途径和渠道就会相应地扩宽。有些村民虽然通过电视了解到了媒体和世界的变化，但却无力进一步地通过文字符号来接触这些媒介。受教育水平较低的，媒介接触极有可能会影响到村民的获知能力。有一定文化，比如拥有高中以上的教育程度的村民，其媒介接触情况远好于其他村民。

农村家长由于工作、家庭事务繁忙，对孩子的教育问题重视不够，往往很少对孩子收看电视节目进行指导。有很多家长主观意识上认识到了应该对孩子收看电视的行为有所规范，但往往只是停留在对观看时间的限制上，很少有对孩子具体收看的节目和内容进行要求和引导。在现代的农村，仍不乏有受教育程度较高、经济情况较好家庭的父母比较重视子女的教育问题，他们往往会很积极主动地对孩子收看电视进行指导和规范。

除经济和教育的因素之外，性别的原因也会对媒介接触和节目类型的选择有着普遍影响。男性普遍关注新闻，偶尔也会接触报纸，女性则钟情于电视剧和网络视频。另外，因为农民普遍工作比较辛苦，教育水平也有限，娱乐节目的收视率在农村是相当高。在家庭中儿童往往会占据电视媒体的使用，从而影响干涉到了女性村民。女性大多或选择其他媒介、或选择照顾儿童与儿童共同观看电视，或者选择人际交流的方式来进行休闲娱乐。

对于村里能人、农民企业家、村长支书等这样的“舆论能人”来说，其媒介接触情况明显比普通村民要好很多。他们大多有阅读报刊杂志的习惯，以其作为农业经营活动的资讯和信息来源。在使用手机上网、进行信息的搜索寻找、使用媒体来组织和号召村民等方面的情况和效果也较好。

在农村地区，农村居民的文化程度和经济收入水平是影响其媒介接触行为的主要因素。因为信息闭塞、交通不便和自然环境等条件的制约，农民的媒介素养仍存在种种问题。然而，在国家乡村振兴的战略支持和地方政府精准扶贫的带动下，农民对于新媒体的使用普及率有很大提升。随着新媒体时代媒介技术的发展和媒介信息的繁荣，城乡差别和信息的“鸿沟”正在逐步缩小。在了解农民媒介使用现状的基础上，应当针对新媒体时代的特点，有效切实地帮助农民群体提升媒介素养，更好地适应媒体技术和媒介环境带来的变革。

注释：

[1]第42次《中国互联网络发展状况统计报告》http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm

（作者单位：河南艺术职业学院）