全媒体时代脱贫攻坚历史性工程的新闻宣传策略

左国辉

党的十八大以来，习近平总书记把脱贫攻坚摆在治国理政的突出位置，驰而不息地加以推进。让贫困人口和贫困地區同全国一道进入全面小康社会，是党的庄严承诺。习近平总书记指出：“打好精准脱贫攻坚战、实现贫困群众对美好生活的向往，体现了我们党的初心和使命”，“实现第一个百年奋斗目标，重中之重是打赢脱贫攻坚战。”脱贫攻坚作为一项民生福祉的伟大工程，备受世界瞩目。

让全国贫困群众在2020年全面实现同步小康，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的重要组成部分，轰轰烈烈进行着的决战脱贫攻坚决胜同步小康的意义不言而喻。而在这场伟大而艰巨的决战贫困的战役中，新闻工作者肩负着高扬旗帜、引导舆论、凝聚力量、激发干劲、记录时代、见证历史的重要使命。面对这场前所未有的脱贫攻坚战，为了在全媒时代从现代传播学的角度，全面、深入、直观、生动、立体、有效地进行新闻宣传，就很有必要以融媒思维制定新闻宣传策略，构建融媒传播体系。笔者作为贵州省委宣传部倡导的脱贫攻坚“文军扶贫”的践行者，在扶贫一线结合思考与实践，就决战脱贫攻坚决胜同步小康的宣传策略选择，试着进行一些粗浅论述。

一、脱贫攻坚新闻宣传策略的概念认知

策略一词，属于管理学的范畴，其字义包含了对策、规划、计划、计谋、谋略等含义，是执行主体为达到某一目的或目标，按照事物发展的一般规律，预先对关联资源进行动态有效配置的行为。这种行为，包含思想层面和技术层面两个部分，也可以说包含了战略和战术两层含义。

策略既是管理思想的宏观体现，也是实现目标的方法手段技巧的微观集合，是思想和操作层面的有机统一。

脱贫攻坚新闻宣传策略，是指在决战脱贫攻坚决胜同步小康的伟大工程中，新闻从业者紧紧围绕2020年全国实现全面同步小康这一党中央的决策部署，按照新闻宣传规律和要求，在现代传媒语境下，用现代传播学的理论与方法，科学制定的对波澜壮阔决战贫困的历史画面，进行全景展示记录必须遵循的思想和必须运用的手段的方案集合，并通过这些宣传思想的运用和宣传方案的执行，最终实现脱贫攻坚的传播目标。

因此，脱贫攻坚新闻宣传策略，是运用现代管理学的思维和现代传播学的方法，在顺应媒体发展生态的语境中，就脱贫攻坚进行新闻实践的科学谋划与安排。而在宣传策略谋划中，又主要包括宣传思想遵循策略、宣传内容聚焦策略、宣传手段创新策略、宣传能力提升策略等方面。

二、脱贫攻坚新闻宣传的指导思想遵循策略

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展到人民日报社举行第十二次集体学习，习近平总书记在人民日报移动报道指挥平台前，同正在河北省承德市滦平县平坊满族乡于营村采访的记者和扶贫驻村第一书记连线交流时强调，脱贫攻坚是一项历史性工程，是中国共产党对人民作出的庄严承诺，他希望广大新闻工作者发扬优良作风，扑下身子、沉下心来，扎根基层，把基层特别是脱贫攻坚一线作为学习历练的平台和难得机会，增加见识、增进感情、增长才干，实实在在为百姓解决实际问题，为贫困乡村带来新变化。

这是习近平总书记就脱贫攻坚对新闻工作者的最新而细致的要求。而新闻工作者在脱贫攻坚一线，在传媒生态发生翻天覆地变化的情况下，要做好脱贫攻坚宣传，就必须要以习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神为指导，坚持马克思主义新闻观，在脱贫攻坚中牢记举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，坚持讲好脱贫攻坚的中国故事、传播好脱贫攻坚的中国声音。习近平对新时代新闻工作的一系列重要指示精神，就是脱贫攻坚新闻宣传策略构建和实践必须遵循的指导思想。

三、脱贫攻坚新闻宣传的传播内容聚焦策略

脱贫攻坚波澜壮阔的画卷中，可谓“活鱼”遍布，素材多多，中央脱贫攻坚政策和地方的脱贫攻坚举措，易地扶贫搬迁，支柱型扶贫产业打造，“四场硬仗”，“八项行动”，基层党组织建设，春季攻势与夏秋攻势，产业扶贫、教育扶贫、医疗扶贫、金融扶贫、社会帮扶，产业革命，乡村振兴，中央定点帮扶与东西部协作和各级对口帮扶，都是脱贫攻坚的重中之重。这里面的人和事，景和物，意识和物质，思想和境界，创新和坚守，变化和憧憬，成果及展望，点线面的交织、局部和全景的映衬、时间和空间的变换、思维与观念的碰撞、成功与失败的启迪，都是值得浓墨重彩着笔的主题。

但在全媒体时代和融媒语境下，脱贫攻坚新闻宣传必须在不同阶段根据实际情况，有针对性确定报道主题和聚焦内容，并进行合理搭配，全程跟进，立体展示，以达到最好的宣传效果。

聚焦一：脱贫攻坚政策和各级党委政府的安排部署。 把党的惠民政策和扶贫重大举措，第一时间清楚明白原原本本地送到贫困群众心坎上，把各级党委政府对脱贫攻坚的安排部署第一时间让群众知晓，引导群众积极践行，这对脱贫攻坚各项工作的顺利开展至关重要。

聚焦二：目前阶段脱贫攻坚的中心工作和最新任务。不同时期有不同的工作重点，脱贫攻坚是一个复杂的系统工程，有大量的任务需要持续不断去完成去实现，虽然脱贫攻坚的不少工作都要持续较长时间，但按照新闻宣传的要素要求，每一项新的工作在启动时间，就是新闻宣传的一个重要时点。因此，分析现阶段的脱贫攻坚最新任务，找准主抓手，然后有计划进行宣传报道，是脱贫攻坚宣传必须盯紧的重点。

聚焦三：脱贫攻坚中锤炼的典型经验和创新做法。脱贫攻坚历史性工程，方方面面的工作创新不断涌现：思维创新、手段创新、体制创新、机制创新、治理创新、服务创新、融合创新等层出不穷，这些新的东西就成了新闻宣传的着力点，需要新闻工作者在脱贫攻坚中持续关注，分析研判，提炼总结，以达到以点带面的示范带动。

聚焦四：脱贫攻坚中涌现的先进人物和先锋模范。决战脱贫攻坚，关键在人。凡是有人的地方，一定不会缺乏先进人物和先锋模范，而新闻宣传聚焦先进和典型，是发挥榜样力量和典型示范的最好方式和手段。2018年贵州省委宣传部推出的“贵州脱贫攻坚群英谱”评选和宣传，就起到了非常好的示范带动作用。典型不论地区，凡是有一定影响的都可以分层级宣传，县级、市级、省级、国家级等各级媒体都可以在里面找到“富矿”。

聚焦五：脱贫攻坚中取得的重大成效和阶段成果。脱贫是攻坚的结果和目的，在脱贫攻坚中，一旦某项工作取得重大成果、重要进展、重大突破，就到了新闻报道的最佳时机，并且这种报道往往更能鼓舞士气，但需要记者做“有心人”，需要进行一定时间的关注跟踪，深入了解，这样的报道更有感染力。

聚焦六：脱贫攻坚中群众的诉求呼声和服务需求。脱贫攻坚，最值得关注的就是脱贫的对象，也就是贫困户。在新闻宣传中以人民为中心，是新闻记者必须牢记的。因此，对于脱贫攻坚的宣传，要及时关注贫困群众正当的诉求和需求，要及时反映贫困群众的呼声。特别为贫困群众提供新闻信息服务，引导思维，畅通信息，服务生产生活，是新闻媒体的又一关注点和着力点。

聚焦七：脱贫攻坚中社会的广泛参与和责任担当。决战脱贫攻坚决胜同步小康，是全社会广泛关注的历史性工程，得到了许许多多机构、企业、个人的鼎力支持，形成了社会帮扶的良好态势，新闻媒体应该及时关注社会彰显责任担当的扶助义举，以引导动员吸引更广泛的各界人士参与，彰显人间大爱，弘扬聚集正能量。

聚焦八：脱贫攻坚中出现的微观问题和突出矛盾。舆论引导和舆论监督，是新闻的主要功能之一。脱贫攻坚中的一些微观问题，媒体可以进行必要的在一定范围的关注，对问题和矛盾进行分析研判，可以内参、情况反映等非公开发表方式进行披露，以促进问题在一定层面得到解决。

上述八个聚焦，并不能完全概括脱贫攻坚中值得媒体关注的所有内容，媒体可以根据自己的特色和优势，选择其中的部分或所有，制定短、中、长期内容方案，来指导脱贫攻坚宣传报道工作。

四、脱贫攻坚新闻宣传的传播手段创新策略

当今时代已是全媒体时代。习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。在全媒体生态语境下，要适应新形势，创新脱贫攻坚媒体宣传手段方法，就成了必然。

融媒思维的培养 科技的发展带动媒体深刻变革，迎来了全媒体时代。在这样的媒体发展生态中，做好脱贫攻坚的宣传，就要求新闻从业者培养全天候、全方位、全平台、全视角、全技能的融媒思维，并以之指导新闻实践。融媒思维的树立，是进行融媒体传播的思想保证，在新闻宣传中策划先行，突出编辑意识，并以此制定融媒体传播方案，再按计划执行。

融媒平台的使用 在脱贫攻坚新闻宣传中，媒体平台的整合至关重要，除了报纸、电视、广播、网站以外，还要充分运用好微信、微博、APP新闻客户端、H5、小视频等各种新媒体平台，特别是互动性强的新媒体平台更应该发挥优势，让受众在不同时间不同平台不同时段不同介质都能听到脱贫攻坚无处不在的主流声音。

表现手法的适用 新闻内容的创新、形式创新、手段创新，一直在路上。不同的媒体平台有着不同的内容生产要求，在脱贫攻坚中，新闻宣传要充分研究报纸、电视、新媒体等各类媒体的性质与特点，根据不同的媒体来提供不同版本的内容，在主题切入、角度选择、语言特色、体裁搭配、表现形式、图文视频组合、发布时间等方面需各有侧重，特别是微博、微信、新闻客户端等新媒体，一定要符合新媒体的传播规律和传播要求，同时新媒体平台更适合做融媒产品发布，一件作品就可以集文字、图片、音频、视频、动画等表现为一体，传播力更猛互动性更强。而从受众心理分析，针对不同题材的新闻宣传，其表现形式又有所不同，在焦点捕捉、主题立意、亮点呈现、语言特色、叙述方式等方面，又各有不同并需要不断创新。因此，只有分析各级各类媒体平台，创新手段方法，然后根据平台的要求来提供新闻产品，才能使脱贫攻坚新闻更加丰富多彩，更加具有影响力和传播力。

立体传播的利用 全媒体时代，“全”是最主要的特征，脱贫攻坚新闻宣传要实现“全”的目标，就必须在立体传播上下功夫。立体传播主要体现在几个方面，一是全媒体的使用，从报纸有文字、广播有声音、电视有图像、网站有消息，到各类新媒体的及时传播；二是全天候的发布，在脱贫攻坚新闻发生后，利用新媒体的及时性，随时随地第一时间发布并及时更新；三是把及时快捷的消息发布和深度广度的专题报道相结合；四是运用各种不同表现形式聚焦同一新闻事实，从而实现传播平台无死角、传播时间无盲点、传播形式无缺憾、传播对象全覆盖，以达到立体传播的最佳效果。

五、脱贫攻坚新闻宣传的传播能力提升策略

使新闻作品具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，是新闻工作者不懈的追求。在脱贫攻坚中要使新闻作品具有上述强大的“四种力量”，在全媒体时代，必须实施传播力提升工程，让脱贫攻坚的正能量更强劲、主旋律更高昂，这就需要新闻工作者顺应历史潮流，苦练内功本领，全面提升传播能力。

加强政治修养 脱贫攻堅是一项政治性很强的历史性工程，涉及党心民心，党的威望人民福祉，这就要求报道脱贫攻坚的新闻从业者更要加强政治修养，不断加强政治学习，首先在政治上过得硬，思想上炼得纯，真正做到“以人民为中心”来做新闻宣传。

加强政策研究 脱贫攻坚政策性很强，在宣传中必须吃透中央的各项脱贫攻坚政策和各级党委政府的贯彻落实举措，并且在宣传报道中，还要把政策实质和基层实践有机融合，这就要求投身脱贫攻坚的新闻工作者吃透上情，了解下情，特别是政策宣传解读不能出任何偏差。

加强四力锤炼 习近平总书记要求宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。这个“四力”锤炼，就是提升传播力的重要途径。脚力的增强，本质是民生情怀基层情节的强化，必须深入基层深入一线；增强眼力就是增强新闻敏感和新闻发掘发现能力；增强脑力就是增强思维策划、分析判断、归纳总结等综合能力；增强笔力就是增强新闻表达、文字处理等能力。经过“四力” 的提升来强化新闻工作者业务技能，脱贫攻坚新闻肯定能出新出彩出众，使“四种力量”更加磅礴。

加强融媒本领 全媒体时代对新闻工作者要求更高，除了从思想层面要牢牢树立融媒思维以外，更要从新闻传播的操作层面掌握文字撰写、图片拍摄、录音摄像、编辑视角以及动画、图表、后期制作处理等包括新闻采写与新技术运用。同时需要提升融媒宣传的前期策划、全程统筹、操作执行、动态分析、期中优化、后期评估等全程媒体运行的本领，来保证脱贫攻坚新闻宣传的影响力呈几何式提升。

总之，在脱贫攻坚这一历史性工程中，作为记录时代的新闻工作者，在全媒体时代要完成好肩上的职责和使命，就必须要树立融媒思维，在现代管理学和现代传播学理论指导下，在新闻宣传中构架由宣传思想遵循、宣传内容聚焦、宣传手段创新、宣传能力提升等重要内容组成的新闻宣传策略，精心筹谋，科学规划，合理计划，周密安排，系统统筹，因脱贫攻坚之事而谋，因脱贫攻坚之势而动，只有这样，脱贫攻坚这一历史性工程的新闻宣传才能实现传播效果最大化，从而更好地实现新闻宣传也是脱贫攻坚生产力的价值目标。

参考文献：

[1]坚决打赢打好脱贫攻坚战.求是，2018-15.

[2]习近平主持中央政治局集体学习：推动媒体融合向纵深发展.人民日报客户端，2019-1-25.

（作者单位：贵州日报报业集团）