安顺市广播电视台：创新视频直播寻找融合突破点

陈静

近年来，视频直播成为继微博、微信、客户端以后的新媒体发展新方向。对于处于媒体融合转型的传统媒体来说是一个契机，在人人都是内容生产传播者的时代，“全民直播”酿就新的报道形态，失去渠道优势的广电媒体如能发挥其强大的视频内容生产能力，创新视频直播，或许能成为2019年安顺市广播电视台推进媒体融合的突破点。

一、视频制作的技术优势

广播电视台具有专业视频制作设备，成熟的视频制作流程，及数十年的视频资料积累和经验沉淀，同时在高质量、大范围、低成本的传播中具有信息平台所不具备的技术优势。

基于视频直播的即时、互动、现场感等等优势，广播电视台必须加强移动直播技术的应用，尽早布局移动直播，在视频传播方面开启移动化直播进程，通过内容创新、产品融合、机制变革、全媒体人才的培养，争创媒体直播优势。我台在新媒体移动视频直播方面还处于试水阶段，一方面加强策划主题活动直播，形成直播常态化；另一方面融合新闻采访播报，多进行新闻采访直播，遇重大活动和重大新闻事件时，采取大小屏同步直播，让网友第一时间通过移动网络就能随时随地观看到活动和新闻现场，弥补只能通过电视观看的局限性。

二、专业人才的优势

广播电视有一只庞大的视频生产队伍，从前期策划、摄录像，到后期编辑、包装都有完善专业的团队，这是广播电视多年业务发展沉淀下来的财富，充分发挥好这支人才队伍的制作力量，能够在移动视频直播中创造出更多精品。

三、廣播电视直播内容公信力强、权威性高

广播电视台作为传统主流媒体，有新闻采访权、发布权，广播电视直播内容公信力强、权威性高。而一般的视频网站没有经过专业培训的采编队伍，再加上受单纯的信息平台的局限，在新闻报道上只能转播传统主流媒体和其他自媒体的内容，在重大新闻和突发事件发生时，更是只能依附主流媒体，难以形成自身的引导力和传播力。

在移动直播媒介的高速发展下，网络直播准入门槛极低。直播门槛快速降低的直接的弊端，便是发布内容的参差不齐，公信力和权威性较弱，这在直播个体账号中尤为突出。

相比较而言，广播电视台的直播视频多为社会新闻事件或公共性活动，内容的社会性、公共性、开放性等属性较强。广播电视台对视频直播内容的监管也呈现诸多优势，这不仅与网易、腾讯等商业新闻客户端包罗万象不同，也与日渐崛起的网络直播平台偏向个体与社群互动有着显著的差别。在从业人员的构成方面，广播电视台的新闻视频直播多出自受过专业训练的记者、编辑，能够坚持正确的舆论导向，有较强的引导力，再加上相对严格的平台审核流程，所播报的内容很少有触及法律底线的，在受众中的权威性较高。比如我台客户端与法院联合直播的雷霆风暴行动，通过多点多机位对法院强制执行案件进行第一现场全程报道，利用网络直播的快速性、广电媒体记者的专业性，准确权威的报道了法院是如何解决执行难的问题，取得了较好的传播效果。

同时，我们看到广播电视台在视频直播方面还存在着比如直播互动性较差、贴近性较弱、主题策划较单一等等问题，这些问题制约着媒体公信力的进一步提升和传播力的进一步扩大。所以，广电媒体必须回归内容创新，避免同质化、低俗化竞争，除加强视频直播发展的主题多样化外，视频直播还需朝着互动化、个性化方向更进一步发展。

随着5G时代的到来，网络视频直播终端已经完全从PC端走向移动端，移动网络视频直播有望成为未来新闻媒体报道“提质升级”的关键。借助这股网络直播热潮，广播电视台要充分利用自身的公信力、内容生产能力及传播优势加快推进媒体融合发展。

（作者系安顺市广播电视台党委书记、台长）