探析传统媒体与新媒体的融合路径

齐智伟

摘要：现阶段，时代发展进程日益加快，人们的生活中开始出现了诸多多媒体技术，特别是网络媒体和手机的出现，将社会的媒体传播模式和格局彻底改变了，以往刻板、单一的传统媒介形式，急需融入一些更为新型的表达方式，将其在新时期的影响力充分展现出来。但是，我们也需要将新媒体的特点和存在的问题看到，在融合传统媒体和新媒体的过程中，怎样把各类媒体的特点充分结合好，将各类媒体的优势充分发揮出来，有利于促进今后的传媒工具的良好发展。

关键词：传统媒体;新媒体;融合路径

现阶段，传统媒体既要把自身的优势充分发挥出来，同时还要积极学习新媒体的模式，把属于自己的网站创建起来，并不断完善，再借助传统媒体积极宣传网站，将其影响力有效扩大。如传统媒体中的报业，其本身具有十分广泛的信息来源渠道，同时可靠性和真实性很强，报纸的内容深受人们的信任，其具有较强的公信力和权威性，这是报业的显著优势，所以其可以对属于自己的新闻网站予以创建，这样既能对更多的信息资源进行分类处理，同时还能服务于不同的人群。

电视、广播等传统媒体行业和报纸所面临的境遇相同，这些行业也需要与自身的实际情况和特点相结合，深入挖掘自身优势，积极有效融合新媒体。广播行业具有诸多固定听众，立足于此可以将网络广播推出，同时细致划分广播内容，如新闻、音乐等不同类别，这些将充分发挥出广播的业务发展空间。而电视媒体行业则能与现阶段的数字电视相结合，利用无线网络将更多即时有效的服务推送给观众。

要想融合传统媒体和现阶段人们经常使用的新媒体，那么首先其必须严格按照国家就媒体行业提出的相关要求，同时将一个科学的融合方式制定出来极为关键。而媒体不仅发挥着传播信息的作用，同时也是为国家政府和广大人民群众发声的重要机构。而在新媒体的迅猛发展下，传统媒体在网络通信技术方面也得到了显著进步，但在对此现状予以总结的过程中，我们可以发现，传统的媒体在其发展过程中尽管在短期内也取得了良好的成效，但也能从中将其本身所存在的不规范和不专业的问题发现。而为了防止这种现象对传统媒体和新媒体的融合发展造成影响，那么我国的相关部门应积极给予其正确的引导。而在引导中应深入了解两种不同媒体环节，立足于实际情况将与其现状相符的，同时对其发展有利的制度和正常制定出来。而在这一过程中应把优秀的传统发展观念保留下来，改进和新时期不适应的观念，从而借助政府相关部门的引导，实现有效融合。

在媒体融合发展过程中人才发挥着极为重要的作用，从业人员的综合素质直接影响着其融合的质量与速度。因此，需要从加大对新旧媒体从业人员的培训力度着手，最终成为专业技能强、综合素养高的媒体融合人才团队。当前的媒体机构运作，已经不再是单纯的写稿、采访、发稿，对职员的综合素质提出了较高的要求，会写是最基本的要求，同时还必须具备智能传播、产品加工、数据分析、信息抓取、策划创意的技能。新媒体机构要对岗位配置予以优化，对人才引进、培养、使用、考核机制进行创新，把诸多熟悉新媒体运营规律、可以独立操作项目、掌握大数据算法的新媒体专业人才引进，并加大培养力度，确保人力资源队伍建设适应发展迅猛的智能全媒体。要按照新兴媒体发展规律和新闻传播规律，坚持媒体一体发展、优势互补，结合传统媒体的内容生产权威优势、把关人优势、政治生态优势和新媒体的大数据优势、平台优势、技术优势、传播优势，巧妙结合人的软实力和技术的硬实力。

总而言之，要有效融合传统媒体和新媒体具有一定的难度，这是一项持久性的系统性工作。对此，需要不断探索和改进新闻行业，利用现阶段先进的互联网技术，建立健全技术体系，从而将受众群体的各种需求充分了解到，制定丰富多样、和大众口味相符的产品，把传统媒体和新媒体存在的问题有效解决，有效融合新旧媒体，一同进步与发展，为媒体行业的持续、稳定发展奠定坚实的基础。