探讨自媒体发展的障碍与解决对策

姜晶晶

摘要：本文对自媒体发展的障碍进行了分析，并提出了解决对策，为自媒体行业的发展进步提供参考。

关键词：自媒体;生态规则;维权

（一）生态规则的不健全

自媒体人为博取关注，经常会做出一些自毁形象或者恶搞的事情，一些不当的行为和言论还拉低了地域形象，造成了一些对本地区不了解的人的误解。比如在曾经的某短视频平台大火之时，大量低俗下作的视频被冠以某地区特色传递到该平台上，造成短时间内大量不知情人们对该地区的误解。

近些年来一些毒鸡汤在自媒体平台宣传频繁，这些毒鸡汤都是一些看起来有一些道理，实际上反映的都是片面的、不实的偏激言论。但是因为自媒体平台对受众没有观看限制，很多没有很好分辨能力的人，尤其是未成年人，在思想养成的时期，受到了这些不当言论的影响，对这些祖国未来的花朵造成了负面的思想建设，对社会的发展建设产生了不利的影响。

有关自媒体生态规则的讨论自微信公众号推广开始就已经进入了大众的视野，在短视频应用上发展到了高峰，因为平台的普及，受众的广泛，参与门槛的降低，必须要建立良好的生态规则，才能促进自媒体行业朝着正向发展。

（二）假冒伪劣的存在地

因为自媒体在广告效应上的成本低廉，所以大量的假冒伪劣产品以自媒体作为主要推荐渠道进行销售。自媒体广告很多都是自媒体人自身推荐，利用自媒体人的影响力让受众进行购买，让受众难以识别的同时，还让法律管理变得困难。假冒伪劣产品的销售为网上直销，甚至有些广告产品都不需要经过电商平台，相关的部门体制都无法对这些产品进行监管审查。再加上自媒体人成长容易，素质参差不齐。一些自媒体人对广告产品的来源不甚在意，只注重广告费用的收取，更扩宽了假冒伪劣产品的销售渠道。严重影响了消费者自身的利益，一些劣质的食品以及护肤品甚至会对受众的健康造成不利影响。

（一）建立健全的制度规则

自媒体之所以发展迅速就是因为自媒体所具备的全民化和碎片化的特点，以点盖面，充分利用人们空闲、零碎的休息时间，进行有针对性的娱乐信息宣传。对于信息的管制，必须要以自媒体行业自身的特性进行行业制度管理。制度规则的建立是让自媒体的管理有法可依、有理可循，让每一名自媒体工作者都能在自媒体创作的过程中遵守自媒体相关的制度规则，达到净化自媒体生态环境的作用。制度规则的建立是约束自媒体创作者朝向正面积极的内容去创作，所以要明确规定在自媒体创作中，不得出现的各种情况，并设置检查部门，对相关平台、SNS应用、个人自媒体账户进行检查，一经发现违规现象便严肃处理，并公告批评，对其他自媒体创作者起到警示作用。

（二）建立全面的监管体系

自媒体行业的监管体系建设应该围绕三个层面进行建立，第一层面就是政府部门层面，由相关的媒体监管部门进行最顶层的监督管理。包括行业规则的制定，定期的抽查以及对不符合要求的平台、自媒体进行处罚。第二个层面就是各大自媒体平台，包括但不限于公众号、微博、短视频软件、SNS应用等，这些自媒体平台应对本平台发布的所有信息进行审查，以确保信息的质量。避免一些明显的虚假谣言和不合法信息的传播，维护平台的健康环境。最后一个监管层面就是自媒体受众，自媒体受众要提高对真假信息和优劣信息的分辨能力，对一些虚假信息或者低俗信息进行抵制和举报，帮助平台维护平台环境，共同建设一个良好的自媒体运营环境。

（三）建立完善的版权政策

因为自媒体工作者自身素质水平的不同，而且自媒体行业的进出频率较高，想要对每个自媒体工作者都进行版权普及显然是一件不现实的事情。如果平台在自媒体工作者创作之前就进行版权知识教育，会打消许多自媒体创作者的积极性。所以要利用平台自身的便利性对自媒体工作者所创造出来的作品进行版权保护。将版权局限在平台自身和创作者两个主体身上，一旦发现侵权行为，则由自媒体原创作者向平台提出维权申请，再由平台进行处理。平台应建立专门的维权部门，或者联系相关的法律事务所进行长期的合作，以确保自媒体创作的版权归属，维护自媒体工作者创作的积极性和创新性。

自媒体行业建设离不开政府部门、自媒体平台和应用群体三个方面的参与，共同进行监督管理，自觉维护自媒体行业生态环境，为自媒体行业的健康发展贡献出属于自己的一份力量。

[基金項目：江苏高校哲学社会科学研究项目立项课题——思想政治工作专题项目（2018SJSZ209）高职学生对“中华民族”概念的认知度研究]