浅议网络媒体竞争压力下报纸新闻优势的建立

张园园

摘要：随着网络媒体的快速发展，传统报纸媒体不断迎来新的冲击和挑战，对此，在谋求变化、融合发展的同时，传统报纸媒体还需要不断强化自身传统优势。本文主要对现状之下网媒与纸媒之间优劣势进行分析，探索报纸媒体在优势建立中的策略和方法。

关键词：网络媒体;竞争压力;报纸新闻;优势

（一）全时性

网络时代，新闻信息的传播，尤其是网媒新闻信息的传播已经实现“定时-及时-实时-全时”的发展变化，信息的快速传递、24小时随时传递，不断满足现代网民先睹为快的个性需求。

（二）局限性

网络媒体在新闻、信息的传播等方面具有着很大的优势，但在采访上存在着一定的局限性。无论是门户网站，还是新闻资讯类的APP，其新闻绝大多数是从传统媒体或其他跨媒体网站中转载，原创性稿件有限;即便是已经转型用新媒体渠道而非传统纸媒发布信息的媒体，其新闻采访权限的获得、采访的进行，也与传统媒体密不可分。

（三）真实性

网络是个虚拟平台，当今网络的广泛使用加快了新闻信息的的传播，促使网络信息的多样化，而自媒体也是网络媒体中重要角色之一，网络与自媒体等缺乏对网络信息的监督管理，并且本身的权威性存在着一定的不足，导致出现造谣新闻或者真实性低的新闻，使得人民群众对网络新闻的真实信任度降低。

（一）加强报纸的本土化新闻深入挖掘的报道

随着网络的发展，传统报纸媒体面临的冲击与挑战已愈来愈显见。在这种竞争压力下，本土化的新闻深入挖掘是可以尝试且比较有效的应对策略。对当地民生话题、地方新政透彻解读，对地方标志性体育赛事甚至一支地方队伍等持续关注，对当地文化类事件深入挖掘、延伸历史知识等……都属于这类新闻。它们贴切群众的生活实际，甚至就和自身生活息息相关，经过严格的监督把关，新闻报道的质量提高，亲和力增强，对受众的吸引力自然会保持甚至有所回升，如此可促进新闻报纸的发展。

（二）加强报纸新闻内容的策划

新闻策划不是策划新闻，而是基于新闻事实基础之上，提炼新闻点，由点带面，整体策划结合社会热点/行业事件提炼1个最好的新闻点，然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点，每个稿件从1个角度来说这个新闻点。经过多年發展、长时间积淀，包括纸媒在内的传统媒体，在新闻策划方面积累了大量的经验，形成了独到的优势。

这种操作方式，在现如今仍经常见到，并常常获得较高关注度。例如，9月18日，习近平总书记在河南主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会并发表重要讲话，一个月之后，人民日报“2019行走黄河大型融媒体报道”启程，一时间引起广泛关注。

此外，还有一类新闻策划，即大事件的策划，例如今年的利奇马台风新闻报道，笔者所在媒体就推出相关策划，结合不同时间段内受众的不同新闻需求，分层次、有重点地推出不同的报道内容，将灾情、持续情况、救灾情况、出行信息等及时呈现在报纸上，及时回应市民最关注的问题，让民众能加深对信息的了解。

（三）加强报纸新闻媒体的公信力

纸质媒体发展至今，所具有的公信力是多年的积累与沉淀，人们对于“白纸黑字”的信任，也是纸媒面临竞争的一大优势。现如今，许多受众从网络中获取相关信息后，对于重大事件，往往会从纸媒中求证，这也是纸媒公信力的体现。另外，纸质媒体有自己的采编队伍，加之正确的舆论引导，通过报纸等渠道，能给读者提供正确的价值观导向。

在当今社会之中竞争是必不可免的，报纸新闻需要在网络媒体带来的压力下去竞争发展，因此，纸媒在借鉴网络优势的同时，更需要开设出一条提升自身竞争优势的道路，实施加强报纸的本土新闻策略、加强报纸新闻策划与新闻的公信力来建立并提升自身的竞争优势，进而在竞争中生存并发展下去。