国产网络游戏的运营方向及市场前景探析

顾继月

摘 要：在最近几年新媒体的发展势不可挡。社会各界的资金大量投入到新媒体运营中，导致新媒体的快速发展，且新媒体的出现速度也越来越快。当新媒体逐渐成为主流的时候，怎么在这些媒体中脱颖而出就成了运营商们需要注重考虑的问题。本文以网易为例，进行简要分析。

关键词：新媒体;短视频;网易;媒体发展

随着智能手机更新换代的速度加快，手机用户也在逐年上升，这为短视频等新媒体的爆发式增长提供了很好的大背景。近年来，微信、各新闻网站以及客户端等发展迅猛，始终在日新月异的发展中占有一席之地。

一、网易等商业网站的媒体融合创新示范

（一）直播间的发展

为了快速发展各自的新媒体，不少运营商都选择开通直播间的形式来吸引观众。主要方式有以下几种：①利用高科技进行全媒体直播。目前发展的全媒体手段使直播既能看義能听，给观众很好的感受效果。既可以让观众直接参与到直播中加强他们的互动感，义可以使他们体会到科技的快速发展。②邀请网红出镜。在新媒体愈演愈烈的背景下，应运而生了一大批网红。在举办活动时邀请网红出镜并采取移动直播的方式，不仅可以加大曝光率还可以让观众感觉更加真实。③采取标题制胜、画面制胜和互动制胜的形式。好的标题是一篇文章的灵魂，从标题就可以大概知道事情的发生，但是义能吸引人点进去浏览。画面制胜可以给观众带来视觉上的冲击，让观众第一眼就被吸引住。互动制胜则很好地将观众的注意力牢牢把握住，使观众在互动过程中忘记时间的流逝，从而获得更好的宣传效果。网易在这些方面就做得很好，网易拥有最多的邮箱用户、较大的新闻网站平台、较多的网易云用户和目前发展的游戏与海外代购等，都使得网易迅速在人们生活中占有一席之地。

（二）直播车的运营

从本质上来说，直播车的运营与直播间并没有什么很大的区别，但是直播车可以去到更多的地方，将更多的观众融入进来，让观众体会到互联网就在身边。

（三）短视频等的爆发

近几年，比较著名的短视频有梨视频、美拍、快手等，以网易为例，网易旗下的就有网易哒哒。网易哒哒是以快速分享、更新信息快等为主要内容，表现了现今社会信息的快速发展与人们对新鲜事物的接受能力。同时也体现了这个时代人们对信息的快速“食用”，比较符合人们快节奏的生活模式，特别是对于年轻一代的人而言。在网易哒哒上人们也可以上传或者是找寻自己感兴趣的视频，从而使得网易平台更能拴住用户以及开发潜在用户。

二、网易中短视频的发展与研究

伴随着科技的发展，梨视频、Papi酱等移动短视频迅速占领市场，其传播速度之快出乎人们的预料，同时短视频的接受程度很大，也备受人们的喜欢。短视频最先是南美同发起的，以其时间短、制作时间短、可随时传播的特点受到人们的追捧，且视频制作成本低，如果是吸引人们的短视频那么点击量就会瞬间上升。所以网易也很注重目前平台下的短视频发展。

对于短视频尤其是年轻一代的人，00后的成长路径基本都伴随着电子产品的发展，所以很多短视频的主要面向群体就是00后。就目前而言，我国周内的短视频主要分为三大板块：一是以优酷视频和爱奇艺视频等为主的传统的视频网站：二是以B站等为代表性的主打弹幕的网站;三是以美拍、抖音等为主的短视频。

不过短视频的发展仍然存在一些问题。比如：①短视频的盈利模式发生偏移，有些人将短视频“出名的”最佳地，通过经常性的上传一些搞笑或者是搞怪的视频以博观众的眼球，另外一些广告商也看到了这其中的商机从而将广告投入到短视频平台上。这些行为很容易造成短视频平台的管理难题，随着越来越多的短视频发布，后台或者是短视频的运营者对视频的审核就会变得松懈。②视频创作的水平不统一。对于一些短视频而言，其上传视频是完全免费的，这就导致只要是内容审核通过的视频就可以在平台上播放有可能影响人们的审美观。

三、网易平台下短视频的发展趋势

（一）采取PGC+UGC的模式

这种模式既可以最大限度地呈现视频制作者的风格义可以很好地避免不专业的形式出现，能够加强视频制作向专业化发展。

（二）视频内容要更贴近生活

人们对贴近自身生活的短视频内容总是会抱有更多的期待与耐心。只有在视频创作过程中选取贴近人们生活的元素才能更好地吸引人们，也才能更快的发展短视频或者是提升自身的知名度。

（三）加强对短视频上传者的管理

在短视频的上传过程中除了要加强对内容的审核，更要加强对短视频制作者的认证。以规避在短视频的发展中因为个性差异造成的问题。

四、总结

以网易目前的发展可知，在如今科技的快速发展中，新媒体要跟上时代发展和人们需求的变化，就需要时刻与民众联系在一起。了解民众感兴趣的内容与可能的更好发展模式，只有这样才能更好地促进自身平台的发展。

参考文献：

[1]杜羽茜.移动端网络游戏的社会化媒体营销分析——以网易手游《阴阳师》为例[J].祖国，2017（ 2）：61-62.