招生宣传途径与方法创新研究

摘 要：高职院校要想顺利完成本年度的招生计划，就必须要在招生工作上多下功夫，这是社会越来越重视教育发展的结果。在国家充分发展教育的前提下，各种类型的高职院校如雨后春笋般涌现，这就使得各职业院校之间存在着较大的招生竞争关系。为此，高职院校必须要做好自己的招生宣传工作，通过不断创新的方式来吸引广大学子的踊跃加入。

关键词：高职院校;招生;宣传途径;宣传方法;创新

1.引言

近些年来我国越来越重视人才的培养工作，因为只有高素质的人才才能促进我国社会的进步与发展，中华民族复兴的伟大事业才能尽快实现。为此，我国不断改革高考的相关政策，因此当前学生接受高等教育的途径也是具有多样化的。高中应届考生在面对更高层次教育的选择时会有更多的机会和更加多样化的选择，因此，高职院校已不能仅仅依靠夏季高考这一平台来完成自己的招生计划，而是要仔细研究高考政策，制定与高考政策相对应的宣传办法，从而使得高职院校的熟悉度和影响力能够在应届考生中得到明显的提高。虽然宣传是完成招生计划的主要办法，但是也要注意掌握生源的质量。因为良好的生源也是高职院校在为自己制作宣传方案时的亮点之一，除此之外，多样化的宣传手法也是必不可少的。

2.高职院校在招生过程中常用的宣传方式

2.1最为常见的招生宣传方式之一——制作招生简章

招生简章就是通过简洁而又干练的介绍，使得考生的家长以及考生能够在短时间内迅速了解该校的办学特色以及重点办学成果、院系专业设置以及本年度的招生计划等等。坦白讲，招生简章就是高职院校通过这一移动广告的形式，在考生与家长之间进行广泛的传播，从而达到提升自身影响力的效果。在这一招生简章广告形式当中历年来的报考以及录取分数线、招生计划、特色专业、就业率、升学率、学校的硬件设施基本概况等都是其中的重要内容。

2.2最为直接的招生宣传方式之一——公开举行报考咨询会

相对于招生宣传简章而言，公开举行报考咨询会可以让家长、考生以及学校进行面对面的交流，这样的招生方式较为省时省力，而且更容易在考生、家长心中留下深刻的印象，这也是高职院校为了顺利完成招生计划而采取的一种常规而且强有力的招生宣传方法。通过该种招生宣传办法，高职院校可以对考生以及家长的报考意愿有一个直观的了解，家长也可以因此而了解到高职院校最真实的情况，这样的招生宣传方式简单、直接而且能在一定程度上保证生源质量。

2.3性价比最高的招生宣传方式——充分利用各类权威的报纸、杂志等

虽然当前是一个崇尚使用媒体的信息化社会，报纸、杂志等在社会上的地位有了一定程度的倒退，但是人们潜意识里还是会尊崇报纸以及杂志的权威性。因此，高职院校为了扩大自己的影响力，也会在完成招生计划的关键阶段选择利用各种报纸、杂志来为自己宣传。而且在报纸、杂志传播速度快、公信权威度高、信息时效性长等特性的影响下，高职院校能够更快的得到考生以及家长的注意力。报纸、杂志为高职院校提供广告机会虽然是帮助其顺利完成招生计划的神助攻，但是高职院校必须要学会把握机会，因此在这种招生方式中高职院校会为了充分利用这种优越的性价比来重点宣传该校的某些优势内容。

3.高职院校创新招生宣传方式的途径思考

作为我国高等教育的一个重要组成部分，高职院校也是受到国家的重点扶持与支持的，国家的财政资源支持是其收入的主要来源。当今国内生源日益紧张，招生工作竞争激烈，高职院校要想在这一环境下获得质高量大的生源，必须重视招生宣传工作。

3.1组建一支优良的招生宣传团队

高职院校要想顺利开展招生宣传工作，一支优秀的招生宣传团队是必不可少的，需要各个部门互相协调和配合，共同组建一支精干的专业招生宣传团队。招生宣传团队需要定期开展专业培训，必须充分认识到招生宣传工作不仅仅只是在高考前后进行，面对的对象也不仅仅只是高考考生，而是应该时时处处都开展宣传。从高职院校的长远利益来看，招生宣传团队应当做好长期宣传的准备，从高一学生抓起，为其在节假日提供到民辦高职院校体验的机会，让学生和家长对高职院校的真实情况有一个直观、全面地了解，并向高职院校给予及时地反馈和建议，高职院校据此加以改进，让学生和家长感受到这一高校具有较强的自主性，从而滋生报读的兴趣。

3.2营造良好的品牌形象，提高口碑

民办高职院校要想在激烈的生源竞争中获得招生优势，就必须彰显出其与其他高等院校的不同特色所在，营造高职院校良好的品牌形象，提高口碑。当今中国，每年的大学毕业生数量急剧攀升，其所面临的就业形势严峻，具有较大的就业压力，针对这一情况，高职院校可以从就业率方面入手，打造本高校重技能、高就业的特色优势，为自己在招生市场中占据有利地位。

4.结束语

虽然传统的招生宣传方式为高职院校顺利完成招生计划做出了卓越的贡献，但是随着高考政策的不断改革以及高考生入学途径的不断拓展、高职院校数量的不断增多等，他们的招生工作压力越来越大，仅仅依靠于传统的招生工作压力是难以完成招生计划的，必须要充分利用一切可用资源，创新招生宣传方式，从而保证该校的招生工作顺利完成。

参考文献

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[2]刘廷辉，吕品.谈高职院校招生宣传工作现状及基本策略[J].辽宁师专学报（社会科学版），2018（1）：103-105.

[3]张铮，潘思宇.新形势下高职院校招生宣传有效策略探究——以安庆职业技术学院为例[J].科教文汇（中旬刊），2018（1）：104-106.

作者简介：骆同卫（1972.11.15）;性别：男，籍贯：江苏省东台人，学历：本科，毕业于西安通信学院;现有职称：讲师;研究方向：学生思想政治;