新媒体技术环境下图书馆宣传推广

郭彩霞

摘 要：伴随着社会经济与科技的飞速发展，新媒体在人们现实生活与工作获得普及应用的同时，日益加大了图书馆的推广和宣传工作的难度，由于，人们要想查阅资料仅需在新媒体上即可轻松的查阅，在现代化人们日常的生活中对于图书的需求量日渐下降，因此，本文就新媒体技术背景下带来的挑战，分析图书馆推广和宣传工作在新媒体技术背景下存在的一系列不足，同时还提出了在新媒体背景下宣传与推广图书馆的有效措施，旨在为图书馆在占据业界稳定的地位提供保障。

关键词：新媒体背景;图书馆;宣传推广措施

二十一世纪作为科学技术发达与信息技术飞速发展的时代，基于人们生活在网络化社会当中，伴随无线通信与网络化技术日渐发展的今天，各类新型媒体技术逐渐涌现。当代年轻群体尤其是15-40年龄阶段的群体，都在利用新型媒体技术如微博、微信、QQ等手段更加便利的获取网络信息。同时，要想在宣传推广00图书馆工作中合理地引入新型媒体技术，势必会让图书馆面临前所未有的挑战与发展机遇。众所周知，图书馆对新型媒体技术加强应用定会让自身上升至信息化平台的效果，进而推进图书馆的可持续发展。

一、媒体技术背景下带来的挑战

1.多样化的信息获取路径

随着新型媒体技术开发与使用力度的逐渐增强，使人们可运用诸多方法就能轻松地获得所需的数据信息，而并非通过在图书馆内找到需要的信息。在此种状况下，通常会使图书馆人员流动量对时间的推移越来越少，大部分拥有的资源与材料无法获得合理地开发与应用。同时，伴随着新型媒体技术的深化发展，人们所需的信息只要在互联网上即可轻松的获得，但是在图书馆内需通过诸多复杂流程与方法才能获取，此种材料的获得方式势必会耗费大量时间，从而导致合理地时间效果进一步下降。此外，尽管图书馆中也在对新型媒体技术加强使用，但因工作者并未细致的将该技术讲清楚，这就造成诸多用户无法正常对新技术合理运用，继而出现资源被大量浪费的现象。

2.多样化的资源阅读模式

新媒体是经过多种媒体特性相融合得来的，此种技术的涌现使诸多用户在相同的时间段对图像、文字、视频及音频等相关信息进行观看，能够为带给使用群体非常全面的阅读感觉。现如今，人们阅读的主要方法早已从以往纸质阅读向当下手机与网络等阅读方向转变，尤其是青年与少年群体，不仅在课堂上对信息的获取，而且无论任何信息都是通过手机或网络进行大量信息的获取。而当前国内大部分图书馆内部都具备无线网络，这也是导致人们无法再图书馆中随时随地利用手机阅读，外加在图书馆中要想找出自身需要的资源过程非常复杂，因此，造成图书馆查找资源的群体日益减少。

二、新媒体技术背景下宣传推广图书馆工作中存在的主要问题

1.宣传推广工作存在的不足

实际上，图书馆属于一类公益性组织，其重点目标在于服务于广大读者群体，基于现代化社会的发展角度而言，图书馆也需要采取相应的宣传推广手段，以此才能使广大读者阅读方面的要求得到满足。但是，我国当前大部分图书馆都在采用被动式宣传推广方案，比如说宣传手段选择官方的网站等手段，这就造成图书馆中具体的资源服务仅能利用此种方式为用户体现。此外，就算部分图书馆的宣传推广工作正在使用新型媒体技术，服务方面也并未获得完善，而且并未合理地宣传自身的品牌形象，这样无法将自身与其它图书馆出现的优势偏差加以体现。

迄今为止，图书馆资源早已并非是竞争得到优势的必备条件，因此，宣传推广图书馆手段显得极为重要，但由于宣传模式往往都是一成不变，这样很难使广大读者对拥有图书馆的读物形成浓烈的阅读兴趣。

2.新媒体技术的应用力度不足

现如今，图书馆应用新型媒体技术还是非常有效的，往往都是仅对几个方面加以应用，其中涵盖数据信息库、文献搜索等有关的电子阅读、多媒体实践运用、移动式图书馆、信息资源等。这些运用新技术仅能为读者供应便捷将图书馆内部资源的体现方法，倘若并未将相关的应用进行合理地推广宣传，用户就会无法对其全面的了解，在这样的情况下，也就无法将图书馆的改善方法与努力效果发挥出来。图书馆开展宣传推广工作的基础含义在于通过对相应方法的运用，使用户对图书馆当中存储的信息资源深入掌握，从而提升图书馆中服务与资源的应用概率，但基于当前的实际状况而言，大部分图书馆对新媒体技术的运用，通常仅仅体现在表层并未有效地融合有关技术的宣传推广，这就使图书馆就算采用了新媒体技术也并非将其的优势有效地发挥出来。

3.图书馆宣传方式的表面化

通常检索应用题目、查找文献及数据库都在图书馆里进行，这仅是新媒体技术当中的一小部分。表面化的图书馆宣传方式仅是对形式的关注，并未将其的内涵进行宣传，比如说微信公眾号仅具备标题作用，实质性内容以及可读性较为缺乏。图书馆当中大部分宣传性能仍有待进一步挖掘，宣传方式不可限制在单纯一种，仅凭借着丰富的主题博得大众群体的眼球是远远不够的，这样很难达成理想中的效果。另外，单一的营销方法也是图书馆宣传推广中的一大难题，通常都是利用问卷调研，现场进行推广等形式对读者群体的阅读要求加以了解，之后供应适当地服务，题词不仅辐射的范围不大，并未很难及时的为读者提供良好地服务。

三、新媒体技术背景下图书馆宣传推广的有效措施

1.利用多媒体实现在线活动的开展

我国当前诸多图书馆都成功的开通了手机移动、微博、公众号、微信等有关的图书馆平台，但是在具体的运行过程中，大部分都以单向推送消息为主，将读者群体置于被动式位置，长此以往，就会发生图书馆所使用公众号平台被淹没。另外，相较其他读者在线的阅读活动来讲，大多图书馆仍沿用以往实体活动方式，而读者参与线下图书馆实体活动的数量受限，并且越来越多的读者对一成不变的阅读方式无法提起兴趣，这就导致图书馆的服务无法受到公众了解的重点因素之一。所以，通过在线传播活动即快又具有较强的体验感等优势，结合在线与线下两类活动，作为能够快速实现的方式。比如说，在线转发微信或意见的征集等，还可以利用4G通讯网、无线网进行在线直播活动的开展，用于为图书馆中的新媒体技术平台供应活跃度，这样还能实现读者本身认识图书馆服务程度的有效提升。

2.既有新媒体技术的有效创新

为促使新媒体技术在图书馆的宣传推广工作中合理地运用，充分发挥应用效率。首先，图书馆内部的工作者需要将自己以往的服务思维进行该站，将传统被动式转向主动式，为广大用户供应积极地服务，将图书馆中存储的资源与资料及时进行更新，细致的与用户进行咨询互动，培养用户本身对于图书馆的热衷度，并将图书馆服务中存在的问题进行归纳。同时，通过专人管理图书馆的微信与微博平台，负责人员既要具备专业计算机、数据分析、图书馆等技术与知识，还要全面掌握传播学与营销学等知识。其次，在手机移动媒体中融合图书馆当中的服务。使用新媒体技术不仅仅是当面推送图书馆的活动与新闻，还要增强至图书馆中的信息搜索、获取电子资源及借阅资料等服务中，使读者群体随时随地都能对图书馆拥有的服务性能深入掌握，并获得用户群体的赞同。

3.宣传推广模式的丰富化

作为图书馆的重点措施就是丰富化的宣传推广方式。基于图书馆宣传的角度而言，需采用多样化的宣传方法，并驾齐驱，进而使读者阅读量的进一步增加。图书馆必须对新媒体技术的价值全面认知。学会在实践生活中应用既有的新媒体技术。图书馆可通过进行个性化服务的开展。针对读者阅读方法的差异采取相应的宣传方法，我们都知道，图书馆的信息量很大及具备丰富的馆藏资源。为促使读者查找资源时间的有效降低，其可以依据读者借阅的记录将合适的资源推送给读者。以此还能让读者对于图书馆重视度有所提升。在如今的社会发展中，随着读者获得资源方法的多样化，图书馆若是无法跟随这一浪潮，无法避免的就是被读者遗忘，在此基础上，必然难以获得良好地发展空间。因此，图书馆需通过设计出读者意见表格，以此对读者的爱好深入了解。图书馆的工作者可以将读者群体分成各种类型，针对读者喜好的不同，推送其感兴趣的资源，使其对个性化服务有所感知，进而提高读者群体的阅读积极性。

四、结束语

总之，伴随着科技的持续发展，基于新媒体技术的背景下，使传统图书馆的推广宣传工作迎来很大的挑战，为促使图书馆在市场上越来越激烈的竞争中占据一席之地，将自身原有公益性服务优势发挥出来，需要将广大读者群体为核心，基于读者的角度对宣传推广图书馆工作中潜在的不足深入分析，并通过对新媒体技术的合理运用拟定出相应的改善措施，进而保障为图书馆综合实力的提高夯实基础。

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