新媒体语境下微电影的发展研究

摘 要：微电影是电影的一种艺术形式，主要通过互联网媒体平台进行传播。新媒体技术的发展为微电影的制作和传播提供了便利条件，丰富了电影的表现途径。本文将从新媒体的主要特征出发，对微电影的发展现状进行分析，从而提出新媒体语境下微电影的发展创新途径，丰富电影艺术生活表现形式。

关键词：微电影;新媒体;电影艺术

一、新媒体特征

新媒体是以网络技术为载体，建立在互联网通讯技术上的一种新型媒体形式。新媒体技术集合了计算机、网络和通信等各种技术，自身具有在信息传播和影响受众上具有传统媒体无可比拟的优势。与传统媒体相比，新媒体可以进行图像和音频的实时转播，提升了观众的视觉和听觉效果，因此更加深受青年观众的喜爱。新媒体的优势被广泛地应用在社会其他领域，有效改善了人们生活，新媒体在微电影领域的运用，丰富了电影的艺术表达形式，同时满足了人们精神生活的需求，促进了微电影市场的繁荣发展。

二、新媒体语境下微电影的现状分析

（一）微电影

微电影指专门在各种新媒体平台上进行播放，适合在移动状态及短时间的休闲状态内进行观看的一种电影类型。微电影作为一种电影的一种形式，也有完整的策划及系统制作，有完整的剧情，只是时间相对其他的电影作品要短一些，可以说微电影更多的是一种短视频。微电影内容涉及的范围比较广泛，如幽默搞怪、时尚潮流、教育、商业等都是微电影的素材来源，微电影可以单独成为一部作品，也可以做成系列剧，其中有电影的各种要素，如时间、地点、人物、主题、情节等。简单概括起来，微电影就是一部短小的电影。

微电影类型一直是众说纷纭的热点问题，从当前我国微电影的发展现状可以看出，针对不同审美趣味拍摄出多元化的微电影是社会的现实需求，对于微电影的类型，从内容的角度来讲可以将其分为剧情微电影、实验微电影、纪录微电影。在每一个类型中又会延伸出很多小的分类，如在剧情微电影中，可以有惊悚的、言情的、搞笑的、励志的，对微电影类型进行细分，可以为微电影的创作提供一个界定范围，使微电影拍摄者在进行微电影拍摄的时候可以有更好的把握。

（二）微电影发展的瓶颈

在新媒体时代，各种信息处于爆炸状态，对微电影创意是一种很大的挑战。微电影创意是微电影受到关注和喜爱的根本。这里所说的创意有两个含义：一个是在内容上要加强创意设计，第二个是在营销的过程中要加强创意理念的融入，只有将两者结合起来，才能让微电影具有商业价值及欣赏价值。投资门槛低，放映和传播平台的准入门槛低，使微电影出现了良莠不齐的现象，很多导演在进行微电影编导的时候，往往将吸引观众眼球放到了第一位，对内容创意本身的考虑相对较少，在这样的背景下，微电影的宣传往往会通过一些简单粗暴的语言和低俗的题材来吸引观众的眼球，在微电影的播放过程中植入了很多广告，逐利的痕迹十分明显，利用新媒体中的不良技术手段进行恶性竞争，这是当前微电影发展过程中急需解决的问题。

三、新媒体语境下微电影的发展途径

（一）技术突破

电影技术的发展，使电影的语态发生了变化，也推动了电影语态的升级，为创作者及发行者和电影观众带来了全新的创作空间。新媒体时代背景下，电影界从胶片电影实现了向数字电影的转变。对微电影，在网络媒体中可以发现有成千上万通过手机媒体拍摄的微电影，由此可见微电影技术已经发展到一种如火如荼的地步，当前借助一部手机就可以拍摄出一部短片，这拓展了微电影制作的范畴，但同时也存在一个严重的问题---微电影的质量。在移动互联网时代，影响技术标准的底线被一次次地突破，一方面可以利用高端的技术创作出高品质的影响，同时也可以借助微视频进行传播，使微電影内容及传播渠道都得到有效地更新，正是由于新媒体时代的开放性，才使其他简易的器材也能作为微电影拍摄的工具。当然这样的底线是没有办法用电影的品质去判断的，可以看成是新媒体环境中产生的一种另类的创作方式，手机的广泛普及使微电影的创作模式变得广泛，创作技术变得多样化，这对微电影行业的发展而言也是一个丰富的创作源泉。随着新媒体技术及手机功能的不断发展完善，手机很有可能在未来成为微电影创作和传播的主要阵地。在当前时代下手机创作还属于个案，但在未来这种个案有可能会演变成为大众化趋势。

（二）同化中求差异

微电影作为一种新型的视频模式，具备了电影的一些基本要素，而且成本要低很多，微电影作品开始泛滥，同质化的作品越来越严重，微电影想要发展，就必须要从这些同质化的东西中找到差异。微电影的差异最关键在于内容，内容上的差异性、分众性、记录性、偶然性、亲历性等要素都可丰富微电影的内容。

3微电影的营销要回归到内容

在微电影市场的发展过程中，更多的人开始注重营销渠道，为了有良好的营销效果，有人开始进行炒作，借助明星效应，这种营销其实与微电影的内容关系很小，这种传播的话语权价值远远大于微电影内容的背身。但一部微电影，最关键的部分是内容，内容才应该是进行营销的资本，内容也是微电影存在的价值，如《老男孩》中并没有什么大腕明星，但是也能席卷全国，究其根本原因就是因为这部作品中的内容触动了千万观众的内心，内容产生了情感效应，从而使作品能够被更多人传播，能够有更多的受众。所以在微电影的发展过程中，对微电影的营销，还是应该要从内容着手，对内容进行有效地策划，使微电影的吸引力可以从内容中体现出来，从而实现良好的影视营销。

四、结语

微电影是一种全新的视频模式，具备电影的基本要素。微电影的发展是对电影行业的一种拓展。在新媒体语境下，微电影的发展面临全新的机遇和挑战，未来微电影的制作将有可能会变得更加简便，但需要注意的是无论采用何种方式进行微电影的制作，都应该要注重微电影的内容，对内容进行合理的设计，体现出微电影的文化内涵，才能促进微电影行业的长足发展。

参考文献

[1]薄自芹.微时代，微电影成就微梦想---浅谈微电影文化[J].戏剧丛刊，2014（01）：93-96.

[2]周洁.中国微电影产业发展与微电影文化园区建设研究[J].电影评介，2014（14）：17-20.

作者简介：向伊阳（2003-），女，土家族，湖北建始人，湖北省建始一中在读。