传统媒体与新媒体融合发展路径之我见

李兆洲

摘要：为了顺应时代发展的趋势，不被社会所摒弃，传统媒体需要与新媒体融合发展，而媒介融合，不是簡单的利用科技手段使传统新闻的报道多样化，而是要让媒介变得宽泛化，使媒介的边界变得模糊。本文主要就传统媒体与新媒体融合发展的必要性进行了探讨。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展

进入互联网时代后，媒体的介质得到了扩充，形式变得多元化，有很多不是媒体的介质成为了媒体，而且媒体的内容变得更加丰富。新媒体下的电子媒介新闻着重强调声音、形象、文字三位一体的表现形态，视觉修辞和语文修辞是紧密联系的，删除视觉修辞，通常就无法理解文本。而传统媒体的视觉修辞与文字修辞的联系相对比较松散，除去图片，文章内容依然可以较容易理解，传统媒体往往是以单一的纯文字或者纯图像的方式进行传播。在新旧媒体融合之后，新媒体的视觉修辞与文字修辞上的不足，将得到改善，传统媒体单一的文字与图片传播形式也会得到改善，所以，媒体的融合对于新闻媒体来说，可以最大化地弥补单一媒体的不足，丰富新闻的内容，推动传播形式的多元化。

例如：传统媒体找寻新闻素材的方式，无非是实地采访，这样的新闻准确性高，但收集到的素材单一，且受众面小，传播平台少。而新媒体寻找新闻素材的方式，可以通过互联网，素材内容丰富，但新闻的真实性偏低。如果将新旧媒体相结合的话，既增加了新闻的准确性和丰富了新闻的内容，又扩展了传播形式的多元化。

在电视、电脑与手机多屏互动的背景下，各个终端拥有自己独特的优势，将多媒体融合发展，可以充分发挥各自的优势，带给观众完美的观看体验。传统媒体与新媒体融合，加大推送力度，将报纸、杂志等刊物制作成电子版本，然后发布在微博、微信等新媒体的平台上面，供观众观看，这样做其实一方面可以提高报纸的曝光度，以便增加受众量，另一方面也可以在新媒体的平台发布报刊时，收集到更多有价值的资讯，实现资源的共享;而新媒体与传统媒体融合，可以获得比较准确的新闻信息，增加新媒体的受众可信度。两者结合发展，对构建稳定完整的产业生态链能起到非常重要的作用。

例如：媒体融合发展，纸媒可以创建自己的网站，实行报纸、网站、新媒体平台新闻的全方位共享，但在发表的过程中，要注意报纸的出版比较耗时一些，相对时效性会比较弱;网站与新媒体平台的文章可以及时更新，时效性较强，可对其有针对性地进行编辑。而新媒体可以从传统媒体上，获得丰富的写作经验与准确的新闻信息，改变写作时过于随便的文言词句，增加受众对新媒体的可信度。

随着科技与互联网的发展，媒体的范围开始变得宽泛，现如今，一个人加一部手机就可以成为一个媒体。在这其中有很多的普通人，因为视频平台的直播或者自己犀利的博文言语，成为拥有百万甚至千万粉丝的超级媒体。在互联网的推动下，这个人发表一条信息或者动态，可以很快传播到粉丝手中，但如果传统媒体也来传播同件事情，相对新媒体来讲，则时效性会减弱很多。因此，这种情境下，传统媒体与新媒体融合发展，在传统媒体中融入新媒介，加快其新闻传播速度，不仅会推进传统媒体的发展，还会大大减弱媒体的边界，促使媒体行业更好更稳定的发展。

例如：传统媒体传播信息通常以报纸、杂志、广播、电视为主，但这几类媒介的传播速度慢、时效性差，那么就可以尝试让其与新媒体相融合，将一些时效性较强的内容文章尝试以电子刊物的形式，发送到人们的手中，供人们观看，这样不仅防止了资源的浪费，还提高了信息的时效性;又比如，新媒体虽然信息传播速度比较快，但其内容的虚假性比较偏高，而传统媒体的新闻是经过实地调查而得出的结论，所以其新闻的真实性较高，将两者媒体进行融合，可以在保证内容真实的基础上提高时效性。

传统媒体与新媒体的融合成为了必然趋势，但其实媒体融合并不是互联网新媒体完全取代传统媒体，而是传播模式与内容质量的有效融合，传统媒体与新媒体把握好各自的优势，从对方身上学习长处，弥补自身的不足，保持好传统媒体与新媒体的平衡，才可以在以后激烈的竞争中更好、更稳定地发展，才可以推动媒体事业顺利的发展与进步，从而进一步推动媒体领域的现代化、持续性发展。