构建封面设计的创意符号化

摘要：封面设计不仅是审美意识的再现，更是对内容的符号化概括，封面设计作为第一视觉传达，通过设计符号语言可以让观者更快的识别内容。符号具有不同的性质，通过运用不同的符号我们可以清晰、准确、了解、探究封面的设计里所想表达的设计语言，从而发掘出符号在封面设计里的潜能。

关键词：封面设计;符号;运用分析

一、封面设计的概述

封面设计指为书籍设计封面，封面是装帧艺术的重要组成部分，封面设计指由众多元素构成从属于内容，又具有独立性，通过各种元素把内容外化成符号的设计，是消费者更容易理解内容。

二、封面设计中的符号

1、符号学的产生和发展

符号，可以指文字，语言，图形、颜色，等。是社会全体成员共同约定的用来表示某种意义的记号或标记。是人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。从人类进入原始社会开始，符号就产生于人们的生活之中，通过人们自觉或者无意识的肢体语言与话语来产生符号丰富促进人们的生活与发展。从甲骨文等的记载都能体现出符号对远古社会的秩序有着深刻的影响。“符号”这个词最早先出现于古希腊，而现代符号学的研究萌生在20世纪初，发展于20世纪60年代，“符号学”最先是由瑞士语言学家索绪尔提出来的，他和美国实用主义哲学家皮尔斯是现代符号学理论的奠基人。索绪尔对符号的定义为“一种研究社会生活中符号生命的科学”。

2、封面设计与符号的关系

封面设计的文字、色彩、图案等都可以看做是有指示作用的图形符号，而这些图形符号通过人们的视觉感知传达内容上的实质，使文字、色彩、图案变为一种传递讯息的符号，符号成为了人类了解事物的一种形式。

封面设计是将文字、色彩、图案等元素符号视觉化、设计符号化的过程。符号就是一种信息的传递，在封面的设计过程中，无论是字体设计、图像设计还是色彩的设计都可以说是一种符号的传递，每位设计者所设计出来的封面都有特色的符号，也都会以符号的形式传达给观者。从另一角度，观者通过设计者所表达的符号来获取内容。以书籍封面设计为例，一本书的封面图像以可爱的卡通形象为主的，那么这个图像符号的传达也会使读者联想到这是属于儿童阅读类的书籍。

符号是一种承载与传递信息的中介，是简化认识事物的一种方法，一种图案、颜色本身不具有语言特性，设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有许多共性。封面设计就是这样的设计语言，设计者通过对内涵的理解使用非语言的符号，让观者理解到封面里所表达的符号语言。

三、封面设计中的符号化特征

1、动作的符号化

动作是具有一定动机和目的并指向一定客体的运动系统，动作主要分为静态动作和动态动作，动作由开始是一种表达情绪的形态，渐渐演变成为一种指代人的符号。就像提起玛丽莲梦露，你便会想起她按住裙子的动作，这一个动作做已经成为了梦露一种象征符号，这一符号也指代梦露，这个符号出现在了各种介绍梦露的文章、书籍或视频封面上。

2、文字的符号化

文字是人类用来交流的符号系统，文字的发明克服了了语言交际在时间和空间上的局限，文字通过书面语能更好得记录人类的文化活动，是纪录思想和事件的书写形式。某个特定的文字，代表一定的事物，成为一种标识。就像每个人都有一个名字，就像我们在生活中及 MJ想到的便是 Michael Jackson 的英文名字的缩写，MJ 已经成为了 Michael Jackson 的象征符号，以至于其他歌手名字缩写也是 MJ，也无法成为自己的象征符号。在封面设计中文字已经渐渐演变成一种符号，成为一种象征符号。在林俊杰的专辑封面设计中，便大量采用了文字符号，林俊杰的英文名字叫JJ，在刚开始发专辑时，在官方设计的专辑封面上，仅仅只有林俊杰3个简单的中文字，JJ 这个后来成为他的象征符号的 logo 并没有出现。第 2 张专辑由 JJ 拼成的罗马字符 II 才出现在专辑封面上，自此 JJ 这个象征符号逐渐代替了林俊杰本身的图形符号。在这之后的专辑封面设计中，JJ 这个象征性符号占专辑封面的比例逐渐增大。在近几年的专辑封面中，林俊杰的图像符号甚至可以不出现，而 JJ 的這个符号占比接近了整张封面的一半。

3、文化的符号化

文化是一个广泛和具有人情味的概念，文化可以是地区人类的生活要素形态的统称，文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。经济、政治、科技的发展影响着文化，而不同时期的文化是当时情况一个缩影，是一种符号。这种符号也存在于当时的封面设计中，1981 年《新装》杂志，它是我国改革开放初期的一本杂志，它的封面背景以深蓝色作为主基调，女模特烫着当时流行的“招手停”式的硬刘海卷花头，进入 90 年代，改革开放的进一步深化，烫发逐渐普遍起来以及人们对物质的极度渴望，使得这一时期的封面女郎们，在装束上更具有古典唯美和极至奢华之风。如 1992 年的《时装》杂志封面女郎的风格。进入 21 世纪以后，时尚杂志封面女郎们的装束更加轻简自然，如 2017 年 1 月出版的《世界时装之苑》杂志，其处处渗透着极简主义的生活态度，这也与当下社会渴求人性回归的理念有直接的关系。

四、符号在封面设计中的发展

符号在封面设计里面是一种被运用的过程，皮尔斯认为，根据与对象的关系，符号可以分成三种：图像符号、指示符号、象征符号。图像符号是很具有形象性的，封面设计都会选择用具体清晰的图形符号来展现主题的内容，图像符号的使用就是图形视觉化和符号化的过程，使观者更准确快速地了解所表达的信息。指示符号具有传达、命令指示性的作用，人们通过指示符号辨识符号的指示，使图像变得直观。符号也有指代功能，观者可以根据指示符号了解符号所表达的内容。象征符号，是群体思维通化的结果，是经过时间的积累形成很多人的联想感受集合而成的，就像社会习俗一样。

1、符号在封面设计中的能动性

符号在封面设计有反应内容的作用，是封面设计的灵魂，符号的能动性取决于人所具有的能动性。我们作为封面设计的执行者，在设计里要重视符号的指代作用，使符号的传达思想更加丰富完善。在封面设计里面运用符号设计时，要充分考虑受众群体，针具受众群体的年龄和地域文化，使设计适合大众的需求，在不同的划分里面求同存异达到最好的符号表达效果最为重要。

2、符号在封面设计中对象社会化

时代瞬息万变，符号所代表的含义越发丰富，封面设计更应该顺应时代发展的潮流，正确理解符号与封面设计之间的联系，使符号合理运用于封面设计中。不断创新，在继承传统的基础上，不忘推陈出新，与世界同步。符号在封面设计中离不开人的能动性。探索符号的能动性，使符号在封面设计中的对象社会化。

总结

符号是一种载体，封面的设计是符号表达内涵的载体，封面设计在符合内容的同时，将各元素加以精心研究、筛选，形成自己表达思想概念的符号，把符号的认知性、普遍性、象征性建立在设计的符号元素中，是内容传达的信息准确表达出来。

参考文献：

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作者简介：

王秋红（1996.07.02-），女，汉族，籍贯：山东省济南人，大连工业大学艺术设计学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：视觉传达设计，研究方向：新媒体艺术研究

（作者单位：大连工业大学）