新媒体传播过程中存在的问题及对策研究

刘一凡

摘要：智能终端设备在人们生活中的普及，为新媒体的发展提供了硬件支持，网络直播这一新媒体传播方式取得了迅猛发展。基于此，本文将网络直播作为研究对象，对其在传播过程中存在的问题及解决对策进行分析，以期促进网络直播的健康可持续发展，进一步拓展新媒体的发展模式，提升新媒体的传播效果。

关键词：新媒体;网络直播;文化事业

前言：

网络直播具有互动性、实时性特征，逐渐发展成为一种全新的互联网新媒体文化业态，在人们的生活中越来越普及。网络直播在丰富人们的生活，促进新媒体发展的同时，在直播内容、发展模式及行业监管方面存在较多不足，需要相关单位及网络主播进行改进，促进新媒体的健康传播。

一、新媒体传播过程中存在的问题——以网络直播为例

在互联网的发展及普及下，网络直播逐渐成为新媒体传播的主要形式，受到了人们的广泛喜爱。在网络直播发展中，受到大环境和个人因素的影响，互联网直播在新媒体传播过程中存在一定的问题，主要体现在以下三方面：

第一，网络直播存在不良内容，网络直播的准入门槛相对较低，有些主播为了迎合观众的需求，获取更高的经济收益，会在直播中传播不良风气，如淫秽色情、炫富拜金等，对社会主义核心价值观的传播造成不利影响;第二，网络直播模式单一，虽然网络直播的内容涵盖唱歌、跳舞、教育、电子竞技、美妆、绘画以及聊天等多项内容，但是大都是通过摄像头和电脑完成网络主播和观众的交流，在直播模式方面存在单一化、同质化特征，不利于网络直播的可持续发展，很容易使观众产生审美疲劳;第三，网络直播行业监管不足，由于网络直播在我国出现的时间相对较晚，相关部门并未制定完善的政策法规和标准规范约束行业工作人员，使不法分子有机可乘，再加上网络直播可以通过互联网技术进行屏蔽或者过滤，加大了有关部门的监管难度，不利于网络直播的健康发展[1]。

二、新媒体传播问题的解决对策——以网络直播为例

（一）改进网络直播内容

针对网络直播在新闻传播中的问题，网络主播需要提高认识，转变错误思想，将传播正能量作为网络直播的宗旨，在遵循社会道德规范的基础上，进行娱乐休闲内容的传播。在此基础上，网络主播需要注重直播内容的原创性，结合自身的优势和特点，进行个性化、创新性的网络直播内容，并注重网络直播内容的专业性，将UGC和PGC进行有效融合，为观众提供专业化、丰富的直播内容，提升网络直播的用户流量，为网络主播创造更多的收益。以知名美妆主播李佳琦为例，该主播结合自身的优势，向喜欢美妆的观众推荐多种口红和美妆产品，受到了观众的广泛喜爱和关注，在为自身创造利益的同时，促进了网络直播的发展。

（二）创新网络直播模式

任何行业的发展都不离不开技术的创新，网络主播需要注重网络直播模式的创新，引进先进科学技术，丰富观众的观看体验，才能够促进网络直播的可持续发展。针对网络直播中存在的直播模式单一问题，网络主播及研究人员需要加强先进技术的研发，将互联网技术与VR技术、AR技术进行融合，提升互联网交互的有效性，为用户提供更为丰富的互联网交互体验，有助于网络直播中观众粘性的提升，為网络直播注入新鲜血液，促进网络直播的健康发展。比如，乐视推出的VR直播，在2019年的两会中得到了有效的应用，两会的现场布置了多个VR全景摄像头，用户可以通过5G+VR，实现两会现场的实时观看，为用户提供身临其境的直播体验。因此，在未来的网络直播中，网络主播可以在直播中应用VR摄像头，结合观众的VR眼镜，观众呈现出身临其境的直播体验，可以丰富网络直播模式，有助于网络直播的可持续发展。

（三）加强直播行业监管

针对网络直播中存在的不足，相关部门需要加强对网络直播行业的监管，结合网络直播行业发展现状，有针对性地制定网络直播监管条例，约束网络主播的不良行为，并加大对网络直播违法违规行为的处罚力度，提高在网络主播对健康网络直播的重视，促进网络直播行业的健康可持续发展。在网络直播迅猛发展的基础上，相关部门逐渐认识到网络中存在的问题，并加紧对网络直播行业的调研与监管，出台了相关的政策法规，如《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》等政策法规，在很大程度上提升了网络直播行业的监管力度，进一步细化了网络直播的内容，使网络直播平台中的低俗或者泛娱乐化内容被取缔，营造相对良好的网络直播环境氛围。

但是在实际的网络直播行业中，仍旧存在责任主体难以明确、执行力度不足以及法律法规不完善等问题，需要有关部门提高对网络直播行业的关注，进一步完善相关政策法规，明确直播平台和主播间的关系，通过敏感词屏蔽等先进技术，实现网络直播不良内容的有效监管，避免不良风气的传播，促进网络直播行业的健康可持续发展[2]。

结论：

综上所述，网络直播在新媒体传播过程中，存在部分直播内容粗俗、直播模式单一以及监管不足等问题。通过本文的分析可知，网络主播需要创新网络直播内容及直播模式，相关部门需要加强对网络直播行业的监管，保障网络直播的健康可持续发展，通过新媒体传播积极向上的内容，有助于我国文化软实力的提升。

参考文献：

[1]杨茜.从网络直播的发展看新媒体的发展趋势[J].传播力研究，2018，2 （24）：231-232.

[2]韩永婷.新媒体视角下网络直播的发展现状及趋势——以花椒直播为例[J].新闻研究导刊，2017，8 （05）：280.