关于2019年的六大预测

2018年12月30日，以“预见2019：国运70”为主题的吴晓波（著名财经作家）大型演讲在珠海横琴举行。都说当前的形势不好讲，那么形势到底如何？2019年将会发生哪些变化？以下是吴晓波现场演讲精编。

基建扩容，警惕物价

过去四个月，交通综合建设、交通运输基础设施、重大工程和公路水运，我简单加了一下是四万亿，总共配套设施加在一起，估计跟2013年差不多，大概10万亿的规模。

如果这一轮的经济危机仍然通过基础设施建设，而不是通过制度创新，以及激活民营投资的状态来完成，很可能经济复苏会以一种物价膨胀的方式出现。

所以，2019年是需要我们非常警惕的一年。种种的外部因素和内部因素，从宏观层面来看，这条隧道（经济危机）还是比较长的，走出隧道很可能还是老办法，这是让我们非常担心的一件事情。

制造升级，拐点出现

目前，从服装到家电到家居，都正在经历制造业升级的拐点。

首先，技术驱动是大势所趋;第二，定制正在成为大趋势;第三，提供解决方案对用户来说变得非常重要;第四，大量的企业正在进行跨界，跨界增值的效果会逐步显现;第五，这一轮经济危机会淘汰一部分企业，而头部企业在制造能力方面必须要加强。那些体积比较弱的企业，在未来三年内日子仍然会非常非常非常难过。这一轮危机会淘汰一大批企業，使一些头部公司的品牌能力、制造能力、渠道能力进一步加强。

最近一两年，很多行业都出现了产业生命周期的拐点，家电业的发展过程可以帮助大家更好地理解为什么拐点会在现在到来。

“物美价廉”消费观逐渐被抛弃

第一，本土苏醒。随着中产阶级崛起，特别是中国90后新兴消费群体崛起，这些消费者懂事时中国已经开始城市化，他们进入职场后，中国成为了全球第二大经济体，所以他们天生的本土意识非常强烈。最近这几年出现了一次国货的大规模返潮，本土意识的苏醒意味着本土创新、本土文化、本土自信的重新发现。

第二，颜值迭代。所有的商品由必需性购买变成美好生活满足。

第三，物美价平。价廉物美的消费哲学逐渐被主流消费者所抛弃，新的以物美价平为主的消费哲学开始体现。如今，在中国市场上卖得好的商品，都是有本土文化元素、长得很好看、东西质量不错、价格还不贵，这是一个新的消费潮流。

第四，细分为王。大型企业越来越看重它的头部效应能力，产业链的通吃能力越来越大;但同时在细分领域中，即便是一包茶叶、一副眼镜、一个篮球场，它的细分空间也变得越来越大。这是两件同时正在发生的事情，所以大而强、小而美成了今天中国实体经济并存性的景象。

新中产驱动新消费

数据显示，25至35岁的新中产是出差最频繁的一群人，90后已经成为出差最多的人。因此，不符合他们审美的那些酒店服务行业，可能在未来被淘汰，新的消费人群正在大规模地出现。

社交圈层，会员风行

随着新中产的崛起，新匠人新国货出现，社交环境的流通，2019年会出现三个商业模式的创新。

第一，圈层社交。中国排名第三的社交视频网站——B站，你要成为它的会员，需要在120分钟内回答100个问题。我曾经想去B站看看年轻人在关注什么，看到这些问题，我想算了吧。这说明什么呢？说明圈层已经变得越来越严重。吴晓波频道曾经提出过一个自我主张，叫做“崇尚商业之美，拒绝屌丝文化”，我们通过这句话完成了自我的圈层设计，我们拒绝屌丝文化。B站通过100道题目拒绝了我，这就是圈层。所以企业家，千万不要想做一个产品卖给全中国所有的人，卖给从50后到00后的消费者，这件事情不存在。所有的信息都是在圈层之下发生的。

第二，私域电商。2017年以来所形成的私域社交流量，我认为会在2019年出现井喷，平台流量变得越来越贵，消费者在平台上获得信息的成本变得越来越高，企业通过平台获得消费者的成本也越来越高。所以，社交的私域电商在2018年已经被证明是今天效率最高的电商模式。

第三，会员制。获得一个有效的用户成本越来越高，所以怎么办呢？当我获得一个用户的时候，我需要更长期地用心去经营他，让他能够产生重复的交互行为。所以，圈层社交、私域电商和会员制是一个相互勾连的、不断变化的商业业态。2019年，我们认为会员制会成为最流行的消费者关系模式。

车业突变，5G来袭

1978年中国一年的汽车产量是10万辆，微不足道;2009年，中国汽车产量1364万辆，历史性地超过了美国，成为第一大汽车产销国;2017年，中国汽车销量达到了2887万辆。但是2018年汽车产销量开始停滞，甚至高端车开始下滑，意味着它进入到了新能源汽车和无人驾驶汽车的新周期。

在这方面我们看到的情况还是挺让人欣喜的，2014年中国的新能源汽车产量7.47万辆，到了2018年已经达到了110万辆，全球是200万辆，说明中国在新能源汽车领域的进步排在全球第一位，车业在2019年会发生新的突变。同时5G要来了。全球的信息化革命是怎么发生的呢？跟信息的传输速度有关，是速度造就了技术的变革，不是技术造就了模式的变革。

如果说3G和4G还仅仅是改变了人和信息的关系，那5G会改变什么东西呢？据高通公司的数据显示，5G将创造智能互联的未来，精细农业、实时运输、智能物流、无人驾驶、沉浸式购物、协作工作空间、灵活制造、无人机运输、沉浸式娱乐、可持续发展的社会。

所以未来十年在技术的意义上仍然让我们非常好奇，所有的行业都在发生着全新的变化。

（朱权利荐自《南都周刊》2019年第1期）