浅议绿色供应链市场营销管理架构

张建东

摘 要：国内物流市场的发展对绿色供应链管理的需求呈逐年上升的趋势，受到供应链自身管理特点和内容构架影响，涉及到的供应、生产、制造、销售等不同的上下游业务环节，每种不同的环节所代表的绿色特点对物流市场经营管理都会产生深远的影响，以节能环保和可持续化发展作为核心理念，绿色发展也越来越引起人们的重视。

关键词：绿色;供应链;市场;营销;管理

绿色供应链市场营销随着绿色化的发展，在国内环保意识和可持续发展的理念已经逐渐的深入到消费者的人心中，这样的绿色消费观念更加引起人们的高度关注。特别是从国家的经济发展，以及制度体系层面上对绿色环保的物流发展要求更是提到了日程上来。物流的发展是伴随着经济的发展而发展起来的，这在绿色环保的环境发展情况下也对环保的绿色物流观念理念的发展体系与市场经济的发展脉络相一致。绿色发展状况随着物流体系发展的不断提升也更从另个角度侧面上反映出，消费者的消费水平对绿色消费呈逐渐提高的发展态势。但人们也逐渐的对环境所带来的发展变化自然更加引起行业产业的关注。这在排放污染治理等不符合低碳环保的发展方向上，均已逐渐的被时代所摒弃。随之而来的是可替代的新绿色理念是人们更加关注的。

一、绿色供应链营销与绿色市场营销

从供应链的组成结构上看，供应链所涉及到的上下游各个环节的知识点包括与上游节点为供应的作为供应链的源头，供应链的全结构的生产，制造，分销一直到下游的销售和需求环境，再到中间所连接到的各个组成部分中的每一个节点企业所代表的分别是独立的经济体系，这站在市场的角度中也代表着独立的经营范围。所以，作为市场经济结构体系这些以独立姿态身影所出现的供应链管理，如果加以融合，绿色的发展理念要与绿色的市场环境发展步调相一致。自然在营销体系当中也要符合绿色市场营销的发展过程，只有相互协调才能理念统一。绿色供应链的发展体系融入到市场经济的营销体系中相互搭载，形成合理化的架构，这样和市场的绿色发展理念吻合，这是具有多方面因素共同相协调的，所以对于每一个绿色供应链的营销在融市场经济体之前需要进行相应的评估，这些评估主要包括风险因素的评估，价值的评估，绿色环境变化的评估等。所以，在风险评估的过程中，风险的评估要依靠一定的数学方法[1]，这些数理统计方式方法等不同的工具来加以搭载使用来完成这样的分析过程。

二、绿色供应链营销与可持续发展

可持续化的市场发展对环境绿色管理的过程起着决定性影响作用，这对于供应链的发展过程与市场相结合是密不可分。特别是对于绿色经营理念的提出是现代化企业经营管理所追求的方向。环境污染已成为世界经济运行中一个突出的问题，实施绿色管理已经成为企业的社会责任[2]。因此，这样的一种供应链企业经营理念，是站在直接关系到企业经生存和发展以及可持续的发展过程角度的，企业必须要以绿色供应链视角根据不同的角色扮演的特点，通过供应链的组成合作和在企业市场中的表现形式相结合。供应链的优势战略组合以结构体系形成优势互补这样的结构组成部分。在资源战略分配上与企业的合作形式相结合形成绿色可持续化的战略发展脉络，在制造，流通，加工等逐渐体现在低碳环保的过程，也就意味著其经营管理的成本可以最大化的运筹融合。

三、绿色供应链市场营销经营结构分析

绿色供应链在市场中根据其组成过程，以及供应链所涉及到的结构环节和在市场中所扮演的角色特点来决定。其经营结构在经营管理过程中所起到的结构内容特点是比较明显的，供应链按照其自身组成结构分为供应，生产，制造，流通，加工，分析等不同的环境过程。其绿色，节能，环保，低碳，减排这些需要在绿色供应链市场营销中进行流通设计和再加工、再制造等不同的环节加以体现和完善。所以，绿色供应链管理各个环节实现“绿色化”都要付出比以往更多的成本[3]。这样的成本在管理控制中其实从另一个侧面上来讲，也是制约着绿色供应链在市场营销发展过程。要关注的一个经营点就必须从资源结构分配上对绿色供应链进行系统分析。如何能够更好的体现可持续化的绿色营销管理，绿色营销的特点又能降低以资源成本分配所带来的绿色成本化也是值得绿色供应链营销管理人员企业所关注的。绿色市场能否够被消费者所接受，更多的还是要关注在市场的表现力。这些对于绿色供应链在发展的过程中具有不可回避的因素，所以通过绿色供应链在经营管理中所带来的风险评估系数要通过市场的逐渐细分来找到绿色供应链的生存基点。这些基点是对于绿色供应链在市场营销经营管理过程的一个战略取向。每一个战略取向取决于绿色供应链在市场上的定位，因为每一种定位所采用的绿色的营销理念是不同的，消费者带来的消费回报与企业对于市场期望表现力是不一样的，每一种市场的表现力与企业在经营理念和营销管理手段有关，这些对于企业在经营绿色供应链营销市场发展中所必须要关注的地方。

参考文献

[1]韩鑫.汽车制造业供应链绿色营销风险评估[J]. 东南大学学报（哲学社会科学版），2014.15（16）：102.

[2]孙宝连，闫秀霞.企业全面绿色管理体系构建与战略优势分析[J].改革与战略，2010.26（01）：41.

[3]张涛，杨秀兰.绿色供应链管理对企业成本的影响[J].经济管理，2008.30（03）：44.